豆瓣猫眼电影评分刷起来成本太高,这个行业早就衰微了

豆瓣猫眼真的有被形容的这么容易刷分吗?

近日,历时6年打造,耗资7.5亿元,2400多个特效镜头,目标票房30亿元的电影《阿修罗》,却在上映的第三天突然宣布撤档停映。《阿修罗》片方发文质疑猫眼、淘票票的观众评分却相差巨大,猫眼开出最低分4.9分,淘票票则是8.4分,认为此举是一场有预谋的“黑水行动”。

豆瓣猫眼电影评分刷起来成本太高,这个行业早就衰微了

片方随后在媒体采访种表示,《阿修罗》在猫眼豆瓣上遭遇到低分、差评,明显受到水军恶意攻击。在片方不分青红皂白将苗头指向猫眼豆瓣等电影网站上时候,需要关注的问题是,猫眼豆瓣真的有被片方形容的这么容易刷分吗?

早在2016年,娱乐资本论记者就曾经调查了刷分行业内幕,专门采访了中国最早做豆瓣口碑维护的人、淘宝刷分卖家、曾在猫眼上刷过分等多位电影营销人员。力图揭开刷分产业链的事实真相,事实是什么?

豆瓣刷一个有效评分成本20~100元,猫眼刷一个有效评分起码要一张电影票至少30元,因为太贵,“这个产业链早就萎缩了。”

观点1:豆瓣不公正?其实刷分成本高到可怕

细心的人不难发现,某媒体的文章通篇谈论的“不公正”,其实是指给大片打差评,说白了就是中国电影人及其作品很珍贵,骂不得。影评社区和网票平台上的评分,虽然存在一定的人为刷票嫌疑,但绝大多数都是吃瓜观众投出来的,情绪化打分并不值得提倡,但作为消费者,看过电影觉得不好看给差评也无可厚非。

由于平台评分基数往往都在十几万以上,刷高分和低分的行为属于少数,对最终的评分统计结果影响甚微。也有网友认为,“新片一向是刷分挺严重的,所以新片出来的分数没有什么参考意义,等几个月再去看分数就比较靠谱了。”

能刷多少分:从2分到零点零几分

或许有人组队在刷《摆渡人》的一星,但同样也有来刷好评的。小娱就接到淘宝商家爆料称,《摆渡人》上映前后都有不少家找上来求刷豆瓣“想看”和高分的,当然,这也有可能是淘宝卖家为了显示自己实力的自夸之语。

“20块刷一条”,但用真实账户ID刷分往往只能刷几百条,对于上万条的评论影响甚微。

豆瓣猫眼电影评分刷起来成本太高,这个行业早就衰微了

实际上,影舞时空总经理任国源,这位中国电影圈最早的一批豆瓣评分维护者,就是见证了刷分这个行业的变化。

据他介绍,最早一批豆瓣刷分者都是5年前开始的,“当时电影营销市场刚刚起来,片方开始有余额投入在豆瓣上。”

而当时因为豆瓣防作弊机制还比较弱,能大概在电影上映的前几天增加“1、2分”,当然,之后因为排片和自然评分的增加,刷分难度增大,他们也没有了动力去刷。

但到了2015年,这个刷分比例已经低到令人发指。据一位刷分专家C先生向小娱透露,“我当时用的是很烧钱和高级的方法,也就是真人水军,换ip测试,然而只有低于3%的数据能被录入存活一天。”按这个方式,转化成分数的话,几乎只有0.x甚至0.0x。

成本多少:从20元一条到百元一条

实际上,豆瓣刷分这个产业最可怕的不仅是效果的下降,更重要的是成本的直线上涨。而这,也促使了任国源向宣传策略咨询服务的转型。

据任国源介绍,最早一个有效的评论大概是二十多元,但所谓有效,也是基于当时豆瓣评分总数较少而来的。

但现在一个热门电影,豆瓣上的评分数动则数万到十数万,几百个评分很难搅动任何水花。

到了2015年,C先生做了一次刷分实验,结果令他大跌眼镜:

他选了一个只有不到1万评论数的电影,每次花数万元刷1万个评论,其中最多有3%的评论能存活一天,也就是说,一个有效评论大概是100元左右。问题是,昨天刷的分今天又掉了又得重新刷,“连续刷了一周,分数最终几乎也没涨。”

至于之前媒体中所谓的撞库(被盗账号),首先是这个成本很高,而且随着豆瓣反撞库机制的升级,“成本不但高,可用数量也有限。”

其实早在豆瓣创始人阿北的《豆瓣电影评分八问》里,就解释过豆瓣对刷高分低分等“非正常评分”的处理办法,反刷分早已经是豆瓣电影日常工作的一部分,而豆瓣这两年的原则是“所有能判断属于非正常评分的一概不算”,不分高低贵贱颜色。

实际上,目前比较常用的刷豆瓣方式,主要还是刷评论:“找一些豆瓣红人把我们的电影写的好一点有趣一点,再用水军去点赞,点赞数高就能排到前面。”不过,他们也表示,这种方式不能常用,“用的多的红人,发现会被豆瓣降低权重。”

猫眼如何刷:撞库、肉鸡为主,成本涨到像买票

小娱在和几位口碑维护人士聊天的过程中,惊讶的发现其实现在也有人在刷猫眼的观众评分。

实际上,据娱乐资本论了解,猫眼的评分现在只统计了有过购票行为的观众,没有在猫眼购票的观众并不会被统计进去。

难道说,猫眼的评分都要一张票一张票的买吗?

实际上,一位曾经攻克过猫眼评分的营销人员G女士告诉小娱,“猫眼主要用撞库和肉鸡可以攻克。”所谓撞库,也就是社工库里流露出来的账号。因为猫眼偏工具型的定位,让这个APP的活跃度不高,所以不少用户很难发现自己的账号被盗了。

但是,G女士了解的情况也是一年多前,近期猫眼的技术也在升级,“我们成本涨了不少,大概也和买一张票差不多了,完全划不来。”

观点2:雇佣“水军”,引导观众拒看影片?

某媒体举出的例子是关于《摆渡人》,豆瓣40%网友给出了1星的低分,而高权限真实账户的4星、5星好评“被”消失,由此得出结论:豆瓣评分系统有人工干预,而干预者是豆瓣本身。

豆瓣猫眼电影评分刷起来成本太高,这个行业早就衰微了

豆瓣猫眼电影评分刷起来成本太高,这个行业早就衰微了

厉害了word豆瓣,不仅是影迷社交平台,还能左右中国电影市场?而且专门和贺岁档大片过不去,“夹带私货”抹黑国产电影?

反观当初《老炮儿》、《寻龙诀》,豆瓣分别给出了8.0和7.6的评分,如果这批观众还是评论《摆渡人》《长城》的观众的话,那小娱只能说,片子有没有人看,最终还是要靠质量来说话的。

这次《阿修罗》豆瓣给到3.1分、猫眼给到6.4分,同样也很难想象有人会花这么大成本来“逆操作”,更多是由于片子本身质量不过关,遭遇到观众吐槽和市场“水逆”使然。

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2018-07-27
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