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在线音频迎“耳朵经济”蓬勃发展期 UGC模式价值日益凸显

近日,iiMeia Research(艾媒咨询)发布了2019-2020年中国在线音频专题研究报告。报告显示,2019年中国在线音频市场用户规模达4.89亿人。随着在线音频内容的日益丰富,以及用户场景需求得到进一步挖掘,市场有望保持稳定快速增长态势。

中国在线音频行业迎“耳朵经济”蓬勃发展新时期,与此同时,以荔枝为代表是音频UGC模式的价值日益凸显。艾媒咨询分析师认为,UGC模式不同于知识付费背景下的PGC模式,而是由用户参与、携手主播共建内容生态,具有更灵活、更人性化特点,在优质内容驱动下将更高效赋能行业发展。

耳朵经济高速发展 2020年用户规模将达5.42亿

内容付费、直播打赏等音频变现模式日益兴起并被广泛接受,在线音频行业逐渐探索出适应市场的发展模式。一直以来,国家明确鼓励音频行业发展,并严厉整肃行业环境,积极培育内容创作者。与此同时,4G技术的普及让在线音频的传播更为迅速和便捷,人工智能、物联网、大数据技术的不断应用赋能行业的全场景铺设。此外,在线音频伴随性、日益泛娱乐化的特征,不断激发用户的需求。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,预计到2020年,中国在线音频用户规模将达5.42亿。

在此利好环境下,中国在线音频行业一路高歌猛进,行业内包括荔枝、喜马拉雅FM、蜻蜓FM等各路玩家通过造节狂欢、智能场景拓展、少儿人群覆盖等纷纷抢占市场。2019年10月28日,荔枝率先递交赴美招股书,有望成音频行业第一股,如果荔枝顺利上市,则可为行业提供一种指引和示范。

艾媒咨询分析师认为,中国在线音频行业已迎来“耳朵经济”蓬勃发展期,随着在线音频平台的资源投入和品质内容供给,2020年“耳朵经济”有望进一步激发。

在线音频迎“耳朵经济”蓬勃发展期 UGC模式价值日益凸显

内容付费市场崛起 荔枝UGC模式价值凸显

在用户方面,在线音频行业呈现出消费需求泛娱乐化、消费场景智能化的特点。聚焦付费市场,在线音频用户付费意愿提升,泛娱乐付费市场有望扩大。

iiMedia Research(艾媒咨询)调研显示,近六成网民有明确音频内容付费意愿,超七成网民有过音频付费行为。此外,在硬知识类付费外,七成的受访者乐于对泛娱乐类内容进行付费,对趣味段子、相声曲艺、情感调频和正能量内容等均有所期待。为获得更满意的收听体验,在线音频的用户期待平台服务在音频内容的数量、质量及创新度上有所升级。艾媒咨询分析师认为,内容仍是用户最关注的关键因素,也是当前在线音频行业的发展主题。

在平台层面,荔枝、喜马拉雅FM、蜻蜓FM等平台逐步在竞争中显现优势,商业模式更清晰,平台差异化竞争逐步显现。成立于2013年的荔枝,率先开启赴美上市的步伐,荔枝招股书数据显示,截至2019年第三季度,荔枝已拥有超过2亿用户,570万月均活跃主播以及超过1.6亿期音频节目。海量音频内容创作者群体、海量用户原创播客内容、语音直播及互动模式是荔枝的特色,也是其打通UGC变现模式的关键所在。

荔枝坚持以年轻用户群为核心,专注于聚合UGC内容,推出 “回声计划”,积极培育校园、平台内容创作者。此外,作为中国最大规模的UGC音频社区,荔枝还为播客爱好者设立交流互助社群——播客学院,赋能平台内容高质量供给。为打造高品质的内容生态,荔枝举办音频直播大赛、年度声典等活动大力挖掘优质主播, 还推出艺人造星计划、金牌主播计划,提供全方位平台资源,助力主播价值成长。

在线音频迎“耳朵经济”蓬勃发展期 UGC模式价值日益凸显

内容生态建设成关键 5G推动行业发展新机遇

艾媒咨询分析师认为,内容生态建设成关键,2020年在线音频行业内容生态建设将持续推进,将日益向细分化、场景化发展。在付费市场方面,趣味段子、情感调频、脱口秀等泛娱乐节目类型需求开始崛起,伴随用户年轻化、休闲方式碎片化的特点,泛娱乐付费市场有望进一步扩大。随着在线音频行业的蓬勃发展,行业管理、平台管控也在提效,从版权保护、培育内容创作者方面助力行业健康发展。

值得注意的是,5G的发展将推动技术环境发展变革,在线音频行业迎来发展新机遇。除网络条件、资费方案优化,5G与人工智能、物联网、大数据的协同发展,将赋能在线音频智能场景链接加速推进。

此外,在音频+资讯点播、传统文化、母婴垂直,少儿垂直等细分内容赛道上,也将有更广阔的拓展空间。在声音底层技术、高效内容分发的基础上,用户和优质主播在内容创作的积极性、专业性上都有望进一步提升,UGC内容供给也将更易实现规模化增长,在优质内容驱动下或将更高效赋能行业发展。

在线音频迎“耳朵经济”蓬勃发展期 UGC模式价值日益凸显

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