电商征税倒计时,直播带货还敢刷单吗?

挨踢客 2020-12-28

原标题:电商征税倒计时,直播带货还敢刷单吗?

前段时间,带货派曾报道过直播间刷单内幕。

直播迅猛发展的行业背后,数据造假泛滥,他们可以通过更改直播间观看人数、销售数据、售后评价等数据以达到夸大或者美化。甚至这一行为已成业内心照不宣的潜规则。

很多直播间动不动千万、上亿的数据,实则不过是虚假繁荣的泡沫。

近日,国家税务总局发布了《2020年电子商务税收数据分析应用升级完善和运行维护项目》的中标公告。公告中表明,全新升级的电商税务监管系统即将上线,电商征税监管将更加严格,30天内,网店逃税漏税、数据造假的行为将被国家税务局尽收眼底。

同时,中标的网店店主必须在六个月内完成电商税收数据的升级完善。

而此前,有些电商卖家向税务部门申请的销售收入和平台实际统计收入是有很大的差距的,税务部门在收税时,并非按照商家的实际销售额,而是商家账户产生的交易流水纳税。

因此,电商征税,将使线上商家的交易处于“裸泳”状态,交易数据将逐步规范化透明化。一旦刷单,商家不仅要支付刷单费用,还要为刷单所产生的税费买单。

换言之,此次升级完成后,网店信息将和工商、公安、税务等部门实现共享。“瞒报谎报”“刷单”等征税盲点或将不复存在,过去逃税的“漏网之鱼”也将无处遁形。

对此,与电商息息相关的直播带货也会造成莫大冲击,刷单带来的直播带货神话也将破灭。

今年11月份歌手杨坤被曝出直播带货120万,但实际成交仅4万;随后,主持人汪涵和脱口秀演员李雪琴直播间出现刷单严重,被中国者消费者协会批评。

而电商监管强化有望从源头解决“刷单刷量”“数据造假”等问题。

这次公告的提出意味着,未来直播带货的交易数据将直接与监管部门共享,无法再“暗箱操作”。经历野蛮生长的直播电商,随着监管的趋严,以及电商税的压力,或将逐步进入规范化发展阶段。

同时,有业内人士指出:电商征税如果真正落地,首当其冲的肯定是直播行业,在今后两三年里,以直播带货为代表的现象级风口将不复存在。

直播电商和线下商家相互拉扯的价格战或将得以平息,同时也是根除刷单后对实体店的公平竞争。有商家认为,这也是解救实体店的一剂良药。

目前,留给数千万网店店主的时间,只有6个月了。

而不少商家为此叫苦不迭的时候,直播带货目前也面临着水生火热,打假和政策的严苛将促进直播电商行业逐渐走向成熟和规范,这是一个不可逆的趋势。但同时也意味着整个直播行业的洗牌,主播们将要变的更加谨小慎微和专业化。

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    河豚品牌创始人,中国公共关系协会会员,上海市湖南商会理事,移动电商实践者,女性消费研究者,曾经营销和公关从业者,现在以苦作乐的创业者,永远十八岁的处男座。
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