他在直播间下象棋,一晚赚10万

挨踢客 2021-11-24

原标题:他在直播间下象棋,一晚赚10万

许银川要搞直播带货了,大部分粉丝是不支持的。

许银川何许人也?在象棋界,他是宛若拳王泰森,飞人刘翔的存在,其因为深厚的象棋功底被粉丝尊称为许仙。

称仙之人,必有超人之能,在搜狗百科上,许银川的职业显示为中国象棋运动员,自5岁起开始学棋,12岁入选广东象棋队,因棋风绵密、细腻,曾被称为“少年姜太公”,集世界、亚洲、全国冠军于一身的“全冠王”。至今仍被公认为中国象棋界第一人。

请把respect打在公屏上。

但如今在棋友们心中宛若仙人般的许银川要下凡直播了。

不少粉丝急了,他们觉得许仙老糊涂了,一世英名将毁于此。也有粉丝则表示理性看待,认为许仙带货比李佳琦好得多,他们觉着许银川是人不是神,要吃要喝,怎能不食人间烟火!

大神直播下棋,一晚赚十万

而其实,许银川要直播带货很早便有迹可循。

早在2020年初时候,许银川就开始“下海”了。彼时,他在互联网平台进行收费直播。

而正是这种“流量变现”的方式却引得不少粉丝“咒骂”,他们不理解,堂堂许大师许贤士居然要搞付费直播!怎么庸俗的只有钱钱钱了?

但其实换位思考一下就能理解了,新冠疫情疫情,全世界的体育竞技比赛,几乎都处于停摆状态。

疫情后,低烈度低频次的赛事,显然满足不了以赛事和培训为主要收入来源的职业棋手的需求,许银川并非真许仙,是凡胎肉体没法靠喝仙露存活。

从直播内容来看,许银川的确把很多时间用在了教学讲解上,甚至还准备了“课件”,讲解期间也会跟网友互动,或者给观众“出题”和解答。

为知识付费很合理了。

何况许银川直播付费只收门票6元。

6块钱买不了吃亏,买不了上当,但却引得粉丝“割袍断义”。

以至于当时不少媒体站出来为许银川正名,同样,在上海棋院院长、象棋特级大师单霞丽看来,这样的尝试并无太多可指摘之处。

或许这也给了许银川一直坚持下来的勇气。

今年5月,许银川正式入驻抖音,首次直播累计观看人次达到123.6万,同时在线6.4万人,当晚涨粉近16万。如今已经在抖音坐拥粉丝169万。

但在此前,许银川还仅仅停留在“直播下象棋”。业内人士透露,5月份的时候,他看了许银川一场实战直播。许银川直播就纯下棋,不带货,那一个晚上,许银川靠刷礼物打赏就能得到一百万抖音币,折合人民币10万块左右。

用粉丝的话说,看“神仙打架”,谁不想为他花钱。

也正是如此,让商家看到了许银川的商业价值。

2021年11月19日,许银川首次直播带货,直播3小时带货,销售额达到63.4万。

不少人可能觉得63.4万的销售额在频频发喜报的头部主播里平平无奇,但你细品。

直播仅3小时,能够达到60多万,带货商品仅15种,除了一款定制象棋签名版檀木礼盒外,其他都是坚果,爪子类小零食。且平均观众停留时间超过91.2%,粉丝粘性极高。

谁在直播间看象棋?

在许银川的粉丝画像中,年龄从少到老,地区遍布全国,而男性粉丝占了96.29%以上,足以可见男性对于象棋的喜欢程度。

曾几何时,每个小区的观光风景,除了绿化建设外就是水泄不通的象棋摊了,这群爱好象棋的男人几乎可以忘乎所以到不吃不喝不着家。

知乎上,关于“父亲沉迷象棋无法自拔,该怎么办?”的求助不胜枚举,后来大家发现,沉迷象棋几乎是所有男人从中年走向暮年的殊途同归。

在抖音千万粉丝的@冲浪达人阿怡的视频中就常常展现了一个十分热爱象棋的爸爸。

象棋的魅力还在于,不止下棋有瘾,观棋也让人欲罢不能。

小时候看到几十个老头背着手,围观一张棋盘,在他们眼中,风停了,雨停了,世界与我无关了,很久以后我悟了,象棋摊就是不爱回家的中老年男人的收容所。

但疫情的突如其来,让小区的象棋摊成了奢侈,于是,网络象棋直播也宛若打开了象棋爱好者新世界的大门,依旧是他们的精神支柱。

人可以菜,但棋友们瘾绝对要大。

深夜里,你为抖音俊男靓女神魂颠倒,他在象棋直播间里如痴如醉,你们都有颠扑不破的精神港湾。

下好象棋这盘“棋”

早在此前,擅长偷袭老同事的象棋网红王铁锤就在抖音走红,如今已是坐拥1427万粉丝的超级头部网红。

她曾在各大小区凭借孤独求败的高超棋艺让大爷们纷纷败下阵来。

据说,“ 小区出现女李逵,她的外号王铁锤,大爷下棋怕过谁,就怕铁锤套路黑”是粉丝给王铁锤编的顺口溜。

除了因为反转剧情的迷人外,这其中还不乏中国象棋的号召力。

同样,如今来看,许银川的转型线上也是非常成功的!互联网时代下的象棋受众,观看口味已经越来越多元化。

甚至早在今年3月份,象棋特级大师王斌和象棋大师武俊强、蔚强、宿少峰等人就曾受邀入驻快手直播平台,开启自己人生当中的第1场直播首秀,棋迷们可以在快手直播平台跟这几位象棋大师面对面交流互动。

但事实上,象棋作为我国文化魁宝之一却一直受困于市场化的冰山一角,当年,比赛少、奖金低,棋手生存困难常受粉丝诟病。

此前据体育媒体透露,国内深受欢迎的象棋职业选手往往收入都不及一线白领。

如今,象棋要走向商业化开疆拓土的第一步是象棋直播,接下来便是直播带货。

通过许银川首次直播带货浅尝辄止来看,从象棋大师到带货主播还只是小心的尝试,象棋带来的流量热度能否持续,粉丝能否逐渐接受都是未知的,作为象棋带货界鼻祖,这是一次十分有意义的尝试,迈出这一步,以此为契机,而能走得多远还要看许银川自己了。

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    河豚品牌创始人,中国公共关系协会会员,上海市湖南商会理事,移动电商实践者,女性消费研究者,曾经营销和公关从业者,现在以苦作乐的创业者,永远十八岁的处男座。
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