粉丝2100万、一场1.16亿!李小璐闺蜜为自家“假洋牌”带货

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挨踢客 2022-04-30

原标题:粉丝2100万、一场1.16亿!李小璐闺蜜为自家“假洋牌”带货

带货派(DaiHuoPai)原创

文 / 小仙

编辑 / 懋罱綮

明星李小璐的昔日闺蜜贺冬冬,在几次参加综艺节目博出名未果后,最终找到了自己的归宿——当网红。

带货派注意到,贺冬冬如今在快手拥有2120.3万粉丝,是名副其实的头部网红。在快手账号的简介中,贺冬冬亮出《非你莫属》、《爱情保卫战》嘉宾的身份标识,以便网友迅速的了解她。

不过,除了综艺节目嘉宾外,贺冬冬更在乎的身份是梦泉美妆品牌创始人。梦泉是贺冬冬自创的美妆品牌。作为闺蜜,李小璐曾多次为梦泉品牌站台,甚至一度入股成为股东。

2021年7月,一份李小璐与北京梦威斯国际贸易有限公司(以下简称“梦威斯公司”)的民事裁定书揭开了背后的利益纠葛。

裁定书内容显示,梦威斯公司需向李小璐及瑞璐影视工作室支付本金300万元以及自2020年12月16日起产生的利息2784000元。有网友计算,李小璐作为投资人,被梦威斯公司拖欠本金、利息及分红合计600万元。

据知情人士透露,梦威斯公司是梦泉品牌背后的公司,创始人正是李小璐的闺蜜贺冬冬。

公开资料显示,2017年1月16日,李小璐签署合约正式成为梦泉品牌的投资人。2017年12月,李小璐还与董璇、关悦、黄奕等圈中好友一同为梦泉品牌活动站台。

凭借着李小璐的名气,圈内50多位明星艺人曾为梦泉录制视频,贺冬冬将该视频发布在快手平台上,获得了大量的关注,这在一定程度为梦泉打开了知名度。

后来,李小璐因“做头发”事件淡出娱乐圈,而贺冬冬则在快手平台过得风生水起,不遗余力的为梦泉产品进行宣传、带货。

2020年,快手年度带货榜单上,贺冬冬以近40亿的年度销售总额位列第七。2021年9月,在一档求职节目《求职高手》中,贺冬冬曾透露自己入行直播带货近两年的时间里,单场直播营业额最高超1.16亿。

尽管有明星闺蜜代言、众多明星鼎力支持,但带货派却了解发现,贺冬冬的自创品牌梦泉“黑历史”不少。

起初,贺冬冬宣称梦泉为法国品牌,创立于2014年,总部设立在时尚浪漫之都法国巴黎香榭丽舍大街66号,并在全球50多个国家进行注册,全球采购优质原材料。

带货派注意到,直到2019年一些报道中仍称,梦泉是法国轻奢品牌,贺冬冬将其对标雅诗兰黛。

当时有位法国时尚博主,为了求证来到了贺冬冬所称的位于“香榭丽舍大街66号”的梦泉总部。结果,这位博主反复用中文、英文、法文询问了管理处,但仍被告知该地没有任何梦泉品牌,上面除了一些办公点,就是可临时出租的大型会议室。

该博主又搜索了梦泉的注册信息,发现这家公司的注册资本为4000欧元,折合人民币大约两万多。

视频发出后,有网友向淘宝梦泉旗舰店求证,得到的答复是“我们的产品原料是法国进口的,但是生产厂家在广东”。

如今,贺冬冬在直播间销售的梦泉产品在页面上仍标注为“法国梦泉”,但实际上,产品均在中国运营生产,梦泉在法国并未有实质运营。

去年年底,贺冬冬也在短视频中亲述,“2014年创立了梦泉品牌,要让梦泉品牌代表中国品牌走向世界”。

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既想走进口、高端路线,又想蹭国货崛起的风口,因此就诞生了梦泉这样的洋里洋气的伪国货品牌。只是,这样的把戏也只能骗得了一时,终究为人所不齿。

如此不爱惜自己的羽毛,贺冬冬又能在快手驰骋多久呢?

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    河豚品牌创始人,中国公共关系协会会员,上海市湖南商会理事,移动电商实践者,女性消费研究者,曾经营销和公关从业者,现在以苦作乐的创业者,永远十八岁的处男座。
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