“带货一姐”贺冬冬:被罚20万仍在直播间虚假宣传

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挨踢客 2022-04-30

原标题:“带货一姐”贺冬冬:被罚20万仍在直播间虚假宣传

带货派(DaiHuoPai)原创

文 / 小仙

编辑 / 懋罱綮

从综艺节目到直播间,贺冬冬不断寻找着快速致富的密码。

2019年,仍在攻读中国传媒大学艺术硕士的贺冬冬,参加了天津卫视播出的一档名为《非你莫属》的求职类节目。不过,贺冬冬并非求职者,而是以法国梦泉品牌创始人的身份作为节目嘉宾。

节目中,贺冬冬时常怒怼求职者,被网友评价为尖酸刻薄的老板。彼时,贺冬冬已在快手小有成就。2020年,快手年度带货榜单上,贺冬冬以近40亿的年度销售总额位列第七。

贺冬冬的成功不得不提到她的另一个身份——明星李小璐的闺蜜。作为闺蜜,李小璐曾多次为其创办的梦泉品牌站台。

借着李小璐的名气,圈内50多位明星艺人曾为梦泉品牌录制视频。贺冬冬将视频发布在快手平台上,获得了大量的关注,一定程度为梦泉品牌打开了知名度。

2021年9月,在另一档求职节目《求职高手》中,贺冬冬曾透露自己入行直播带货近两年的时间里,单场直播营业额最高超1.16亿。百度百科人物经历显示,贺冬冬是以快手“带货一姐”的身份受邀参加节目。

截至当前,贺冬冬在快手拥有2120.3万粉丝,是名副其实的头部主播。在快手账号简介中,贺冬冬将梦泉美妆品牌创始人的身份排在《非你莫属》《爱情保卫战》嘉宾的前面,可见其来快手的首要目的。

带货派注意到,贺冬冬近期的直播中,也均以带货梦泉品牌化妆品为主。不过,在贺冬冬亮眼的战绩背后,却有一道来自国家市场监管总局点名批评的阴影。

带货派注意到,市场监管总局发布的《2021年度重点领域反不正当竞争执法典型案例(第三批)——医美领域不正当竞争篇》中,梦泉品牌所属公司——梦泉时尚(北京)贸易有限公司(以下简称“梦泉公司”)通过直播进行虚假宣传的案例被抓为典型。

案情显示,2020年12月,执法人员现场检查中发现,梦泉公司通过在快手短视频App上注册的个人直播账号进行直播,用以促进自营商品的线上销售。贺某在宣传标称为“花源密语抑菌凝胶”的二类消毒产品(非药品及医疗器械)的产品过程中,使用了治疗类功能性表述,对消费者产生实际误导。

据企查查信息,梦泉公司成立于2017年3月22日,法定代表人为贺艳杰,注册资本为1100万元人民币。

梦泉公司股东信息显示,贺跃冬持股90.9091%,北京梦泉时尚企业管理合伙企业(有限合伙)持股9.0909%。有知情人士向带货派透露,贺跃冬即是贺冬冬的真名,虚假宣传案中提及的主播“贺某”即是贺冬冬。

企查查信息显示,2021年6月25日,梦泉公司曾遭到北京市朝阳区市场监督管理局的处罚。

处罚决定书显示,梦泉公司的实际控制人贺某,通过在快手短视频 APP 上注册的个人直播账号进行直播,以促进梦泉公司自营商品销售。期间,贺某在宣传产品标称为“花源密语抑菌凝胶”的二类消毒产品(非药品及医疗器械)的过程中,使用了“专门针对女性私密处的瘙痒、异味、难受,可以紧致你的私密处”等用语,涉嫌对消费者造成了实际误导。

北京市朝阳区市场监督管理局认为,梦泉公司的行为属于“经营者对其商品的性能、功能,作虚假或者引人误解的商业宣传,欺骗、误导消费者”,依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条的规定,对其作出罚款20万元的处罚。

然而,尽管被市场监管部门处罚并列为典型,贺冬冬的直播间至今仍然存在虚假宣传的现象。

带货派了解到,贺冬冬在多个短视频和直播中,宣称“梦泉仙女发光焕采精华套盒”产品富含10%的烟酰胺,具有“美白、祛斑”的功能功效,对抗斑斑点点天花板级别的产品,属于医美级的产品,24小时不间断击退瓦解黑色素,是对抗黑色素的法宝,用仙女发光瓶可以祛除所有的斑,色斑雀斑妊娠斑黄褐斑的女人一定要拍,让每个女人白到发亮等。

据悉,“梦泉仙女发光焕采精华套盒”包括梦泉VC焕彩日用精华液、梦泉VA焕彩夜用精华液、梦泉焕彩促渗肌底液、梦泉焕彩珍珠霜,上述产品均为普通化妆品,不具备特殊化妆品的美白祛斑功效。贺冬冬将普通化妆品宣称特殊功效的行为,涉嫌虚假宣传。

此外,贺冬冬在直播带货时常常利用直播话术套路粉丝消费者。例如以送福利、回馈粉丝、搞活动庆典等剧情虚构产品原价,以限时优惠、库存告急等幌子刺激粉丝下单。

带货派咨询法律专业人士了解到,上述行为存在误导消费者之嫌,涉嫌构成价格欺诈。同时,带货派了解到,这样的套路式带货也与快手平台规则相悖。

作为拥有2100万粉丝的大主播,贺冬冬不仅没有以身作则,维护和谐良好的平台环境,而是为牟利游走在法律和规则的边界线,难道不在乎违法罚款的贺冬冬,就真的没人能管了?带货派将持续关注。

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    河豚品牌创始人,中国公共关系协会会员,上海市湖南商会理事,移动电商实践者,女性消费研究者,曾经营销和公关从业者,现在以苦作乐的创业者,永远十八岁的处男座。
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