粉丝6000万坚持不带货,刘畊宏不着急赚钱?

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挨踢客 2022-05-13

原标题:粉丝6000万坚持不带货,刘畊宏不着急赚钱?

带货派(DaiHuoPai)原创

文 / 小念

编辑 / 懋罱綮

自健身直播走红后,刘畊宏屡次登上各大社交平台热搜,人气一直居高不下,平均每天涨粉5万-10万,至今已经累积了6252万粉丝。

但让人意外的是,经历了粉丝指数型增长后,刘畊宏却没有选择急于通过直播带货这条捷径快速变现。

5月7日,刘畊宏背后MCN机构无忧传媒创始人兼CEO雷彬艺明确对外表示,暂时不考虑让刘畊宏直播带货,等疫情过后再确定长远计划。

“团队及时关注数据变化,选择看长线,目前聚焦健康生活类内容,做好内容和粉丝积累。至于更多的考虑,可能会在疫情结束之后在确定,长期计划还需要再一步商量。”雷彬艺说。

据雷彬艺透露,专程来找刘畊宏合作品牌有百家以上,但现阶段还是以做好内容和粉丝积累为先,艺人自身和无忧传媒,包括刘畊宏的经纪公司,都支持这个选择。

雷彬艺解释道,赚钱也不是网红唯一的一个目的,有时候不要功利心那么强。坚持一个比较正的价值观,可能你也会收获。

此话一出,立刻引起热议,许多人赞扬刘畊宏的老板考虑长远。但也有不少人质疑,不趁着刘畊宏正火变现,以后还能盈利吗?须知健身黄金期就这么短,时间一过,热度下降了必然会相较于当下损失不少,这也是很多网红在爆火后迅速变现的原因。

不少粉丝也建议刘畊宏可以尝试直播带货,只要东西有保障,内容质量好,直播带货也是可以接受的。

带货派认为,刘畊宏团队的决定不无道理。

首先,刘畊宏打响名声的一个原因便是明星教练的光环,凭借这个光环让刘畊宏在一众健身主播中脱颖而出,若是在火了之后便直播带货,会让人感觉功利心过重,明星教练的光环就会褪去,刘畊宏也就“泯然众人矣”了。

其次,虽然目前刘畊宏粉丝多,且多以健身为主,很多人选择刘畊宏是因为刘畊宏十年如一日的坚持健身。早在入驻抖音之初,刘畊宏的视频就以健身为主。

这让更多人相信他是热爱健身而不是掺杂了别的目的,也正是这样的纯粹性让刘畊宏不同于其他健身主播。从纯粹热爱到成为赚钱方式,在嗅到商业气息后,许多观众的好感度便会降下来。

与其打破观众对刘畊宏的明星教练、热爱健身、功利心淡等滤镜,不如乘此机会稳住口碑,扩大影响力。

实际上,在具备影响力后,即使不带货,也有许多变现途径。据电商报报道,刘畊宏单场直播冠名费高达500万,直播间进行软植入的费用也有100-200万不等,短视频合作费用也达到80万/条起的高价。

据目前来看,刘畊宏已经开启商业变现,拓展除直播带货以外的多种变现途径,并且影响力仍在一步步扩大。由此可以看出,刘畊宏目前的规划已经奏效。

刘畊宏的现象级爆火填补了健身生活类品牌的缺失,不带货虽然损失了一时的利益,但是却是一条可持续发展的道路。

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    河豚品牌创始人,中国公共关系协会会员,上海市湖南商会理事,移动电商实践者,女性消费研究者,曾经营销和公关从业者,现在以苦作乐的创业者,永远十八岁的处男座。
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