对标辛巴创立“美密玛”,散打哥新品牌涉嫌未备案先上市

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挨踢客 2022-05-17

原标题:对标辛巴创立“美密玛”,散打哥新品牌涉嫌未备案先上市

带货派(DaiHuoPai)原创

文 / 小念

编辑 / 懋罱綮

自4月17日,散打哥宣布暂时停播并扬言要联合众主播抵制辛巴后,一直未有大动作。就在很多人以为是雷声大雨点小的时候,散打哥曝出了他这些时日的成果。

据悉,散打哥联合厂家创立美妆品牌美密玛,在微博、快手发布了美密玛相关视频,并将5月14号定位美密玛新品首秀。

在美密玛的新品发布会中,散打哥穿着一身绿色西装外套,在直播间打出“全场大牌1%佣”“精准护肤,美丽的密码”的口号。据了第三方平台数据显示,这场直播点赞量达30多万,同时观看人数破7万,最终销售额约115万。

不难发现,散打哥的“美密玛”对标的正是辛巴的自创品牌“棉密码”。二者同为美妆日化品牌,在品类上相似度高,名称也十分相近,散打哥如此之举显然是公开与辛巴对垒。

值得注意的是,早前辛巴还曾自创彩妆品牌MRSIMBA,在不到半个月的累计销售额达2.78亿元。但后来因涉嫌未备案先上市,并未发展起来,至今几乎无人问津。

带货派在国家药监局官方网站查询发现,目前网站上并没有美密玛相关备案信息。而在散打哥的宣传中,也只提及自己联合了广东美妆大佬,合作打造国际美妆城,年产值约30亿,并未提到美密玛的生产公司。

难道散打哥与辛巴犯了同一个错误?

根据规定,我国国产非特殊用途化妆品上市前应按照《国产非特殊用途化妆品信息备案规定》的要求进行产品信息网上备案,对于不依照规定履行产品上市前信息报备义务的,依照《化妆品卫生监督条例实施细则》应处以警告处罚,并可同时责令其限期改进。

若是美密玛真的未备案先上市,那散打哥可就急功近利犯了大糊涂了。

据悉,这次美密玛的横空出世,散打哥对外宣传点在于低价。“别人卖99块钱,我们89”“19.9元3盒面膜”“49.9元6盒加10袋洗衣凝珠”“出厂价干爆全网机制,谁与争锋”,但除了低价外,并没有展现出其他优势。

于内,美密玛面临辛选棉密码的正面竞争;于外,则面临更多平价品牌的围剿。打价格战,无疑是饮鸠止渴。更何况,产品疑似还没备案就已经率先上市的行为,已然起了一个坏头。

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    河豚品牌创始人,中国公共关系协会会员,上海市湖南商会理事,移动电商实践者,女性消费研究者,曾经营销和公关从业者,现在以苦作乐的创业者,永远十八岁的处男座。
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