AR与时尚的碰撞，带来哪些新奇体验？ 

文/ VRAR星球 Vivi

近日，时尚奢侈品牌卡地亚和蒂芙尼纷纷与Snap合作推出了各种AR活动：

l卡地亚 Tank 手表体验使用AR滤镜将用户运送到巴黎的亚历山大三世桥。虚拟体验可让用户看到过去 106 年不同时期的四次手表迭代，然后还能环顾桥上的行人，感受那个时代的气息。

l蒂芙尼则使用光线追踪技术，这是一种来自电子游戏的技术，可以更逼真地捕捉 AR 物体上的光线运动。对于珠宝公司来说，这意味着金属和钻石的独特闪光可以在 AR 滤镜中体现出来。

近年来，引领时尚先驱的奢侈品牌不仅积极投身时尚圈，在科技领域也有所布局。随着 AR等相关技术被越来越多人所熟知，让不少时尚设计师看到了其中的更多可能性。

那么，AR 在时尚界都有哪些玩法？跟随VRAR星球一起来看看吧。

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NIKE：推出首款AR连帽衫

去年，Nike与RTFKT合作，推出了一款基于NFT和AR技术的虚拟商品：RTFKT x Nike AR Genesis连帽衫。除了这款虚拟卫衣，Nike还为这件衣服配备了一枚近场通信芯片（NFC），该芯片能够允许衣服与自己的虚拟形象进行无线通信。

据悉，该产品首次发售总货量共8888个，每一个售价为0.2ETH（约合人民币1900元）。尽管如此，依旧有不少虚拟爱好者对这款衣服着迷并渴望拥有它。

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巴黎世家 & 堡垒之夜：为游戏角色制作虚拟时装

2021 年，奢侈时尚品牌巴黎世家与游戏《堡垒之夜》合作，为游戏中最受欢迎的几个角色制作了虚拟服装，相比现实世界中的高昂价格，在游戏中你只需要花费数美元，就可以get到巴黎世家同款服饰了。

在此次合作中还创造了一些在现实世界中无法实现的服装创意形式。如在《堡垒之夜》中可以更改服装颜色，甚至可以随心所欲地制作时尚配饰（运动鞋变成了镐）。

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此外，巴黎世家还曾在自己的电子游戏 <After World> 中展示了其 2021 年秋季系列服装。

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GUCCI：AR珠宝试戴

去年，Gucci推出AR珠宝虚拟试戴体验，提供3D商品展示、AR试戴和尺寸测量等功能。当用户挑选喜欢的款式后，点击「虚拟试戴」按钮，根据提示，将手放在线框内并点击拍照。在静态试戴过程中，用户可以自由地切换首饰的款式，旋转并移动位置，以完美地贴合指节、手腕等裸露部位。

此外，Gucci推出的AR指围测量体验，可以帮助用户在线测量自己的指围或其他测量值，以便选择合适、舒适的产品。

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Zero10 &Crosby ：一家没有商品的AR时尚快闪店

AR 时尚平台 Zero10 与 Crosby 工作室合作推出了一家元宇宙商店，这也是全球第一家通过AR增强现实技术连接实体和虚拟零售体验的快闪店。该商店仅提供数字服装且几乎没有任何物理空间，购物者可以在这个概念空间中进行试穿，并通过内容的创建来互动、探索，刷新了购物方式的新体验。

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Vogue & Snapchat ： AR 时尚展览

今年2月，英国时尚杂志「Vogue」与Snapchat合作，在伦敦推出第二轮时尚巡回展览“Vogue x Snapchat: Redefining the Body”。该展览采用的AR技术不仅可以被现场参展者使用，还可以提供给世界各地的Snapchat用户。在Vogue和Snapchat的首届展览上，定制的AR滤镜获得了超过4800万的浏览量。

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Burberry：AR看包

奢侈品品牌Burberry为了更好地让消费者购买旗下的Lola萝拉包，在官网上推出了 Web AR 功能。据了解，该工具为Burberry联合Vertebrae（已被Snap收购）合作开发，它们共同给Lola萝拉包进行高精度建模。Vertebrae通过摄影测量+激光扫描融合方案，进行3D实景拍摄，生成高质量的三维模型。

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LV & 草间弥生：AR迷你游戏

法国奢侈时尚品牌 LV携手日本前卫艺术家草间弥生，推出了2023春夏全新系列。同时，品牌采用AR增强现实技术打造了一系列数字化体验，以满足新时代消费者对时尚市场营销的需求。通过AR增强现实镜头，夸张怪趣的虚拟艺术标志与现实世界融合交织，颠覆传统的游戏场景，让玩家在亦真亦幻的互动体验中沉浸式感受艺术的熏陶。

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Hugo Boss：AR试衣间

德国时装品牌Hugo Boss与虚拟试戴(VTO)供应商Reactive Reality合作推出了一个虚拟现实试衣间，允许在线购物者使用个性化的虚拟形象试穿衣服。据悉，用户可以通过反应现实公司PITCTOFiT平台创建的个性化人体模型来试穿数千种产品，人体模型可以根据每位消费者的身材进行编辑，以匹配每个消费者的准确身体尺寸，更加准确地了解服装的合身程度。

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小结：

据波士顿咨询集团数据显示，在奢侈品消费者中有2/3的人“受到数字化影响”，基于此，高端品牌正愈发着眼于通过“数字化”能力吸引消费者，AR增强现实技术便是其中之一。

数字化打破了品牌固有的生长壁垒，让消费者畅游于每一个想去的品牌消费场所，为时尚品牌带来新的机遇，也为消费者带来更真实的消费体验。

随着时间的推移，AR技术不仅能够为时尚设计提供更多的灵感，也将逐渐变革着时尚产业的走向。

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