从腾讯退出到爱奇艺加码进驻 浅谈目前国内数字藏品市场现状

文 / VRAR星球 多弗朗明哥

对于数字藏品这一事物，不同的公司，有不同的看法，比如腾讯、爱奇艺。

01、腾讯：清仓

在腾讯没有彻底清仓数字藏品业务之前，公开资料显示该业务有三块：

首先是幻核，2021年8月2日，腾讯旗下的数字藏品平台——幻核正式上线，首期限量发售300枚“有声《十三邀》数字艺术收藏品NFT”。2022年3月11日，幻核数字藏品平台正式接入国家级版权交易保护联盟链，成为国家级数字文创规范治理生态矩阵的成员。

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2022年5月28日，幻核身陷未经授权发行徐悲鸿数字藏品风波，受到当事方的指责与批评。2022年7月20日，幻核被传出可能被腾讯裁撤该业务的新闻。2022年8月16日，幻核发布公告不再发行数字藏品。

2023年3月9日，腾讯旗下数字藏品平台幻核APP发布公告称，基于业务调整的安排，幻核APP将于2023年6月30日24时下线。幻核APP下线后，持有藏品的用户将无法在APP中查询、下载、展示及分享已购数字藏品，且不能再进行退款操作。建议用户在平台下线前进行退款操作。

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接下来是腾讯新闻数字藏品，该部门的数字藏品开始时间不详，终结时间在2022年7月1日。那时官方发布公告称自2022年7月1日起，腾讯新闻将暂停数字藏品的售卖服务。用户可以在腾讯新闻APP中查看已经购买的藏品。

最后是TME数字藏品，该部门的数字藏品业务于2021年8月初在QQ音乐应用中预热，是国内首个将NFT定义为“数字藏品”，且以音乐唱片为NFT表现形式的主流平台，由腾讯云至信链提供技术支持。2021年8月15日，QQ音乐正式发售第一期数字藏品，内容是胡彦斌《和尚》20周年纪念版黑胶唱片，该藏品包含20年前未公开的《和尚》DEMO版本，限量2001张，每枚价格199元，数据显示超8万人参与了此次抢购。

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2022年8月QQ音乐开始隐藏TME数字藏品入口，用户需通过数次点击才能找到入口。同年11月媒体报道称腾讯音乐已经叫停“TME数字藏品”业务，原团队部分成员已内部活水（公司员工自由申请内部转岗）。如今笔者打开QQ音乐，历经千辛万苦，才找到TME数字藏品入口，官方商城已经很有没有上架新的数字藏品了，只剩下一些要求官方退款、开放转赠的用户。

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从腾讯三大数字藏品业务的情况看，腾讯已经退出了数字藏品领域，至于腾讯为什么要这样做，笔者认为有以下几个因素：

1、做不到业界前三：根据早前新知榜、繁星超越、国家新闻出版署出版业科技与标准综合重点实验室区块链版权联合发布的国内数字藏品交易平台排行榜显示，阿里巴巴旗下的鲸探、阿里数字拍卖包揽了冠亚军，而腾讯的幻核排在第四位，影响力略微弱于阿里巴巴的两大数字藏品平台。

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造成腾讯的数字藏品业务在行业影响力弱的原因有很多种，比如数字藏品单件发行价格相对较高，且并未开通转赠功能，让市场失去了对数字藏品价值的共识；同样的事物，会有多个不同的部门负责，各部门之间存在相互竞争的关系。因此不难理解为何腾讯新闻APP中的数字藏品数据没有跟幻核APP打通，使得用户体验有些割裂，这就让腾讯的数字藏品业务在对外竞争中，先内耗一波。

2、公司降本增效战略：去年5月18日，腾讯发布2022年第一季度业绩报告。一季度，腾讯实现营收1354.71亿元，与上年同期基本持平。腾讯的销售及市场推广开支在一季度同比下降6%至81亿元，腾讯总裁刘炽平在财报发布后的业绩电话会议中表示，这是腾讯缩减了市场推广开支，是腾讯降本增效措施的一部分。整个2022年，腾讯都在忙着降本增效，以致于年底腾讯内部员工大会的主题都是降本增效。

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而腾讯的数字藏品业务就符合降本增效。腾讯的发行数字藏品一度陷入到了滞销的尴尬状况，去年幻核于6月21日发行的《弘一法师书法格言屏数字臻品》滞销共计20245件，于6月17日发行的木板水印《十竹斋画谱》系列共计滞销8206件。数字藏品一滞销，意味着发行、分成、版权等费用成本都得自己承担，这对于讲究降本增效的腾讯来说，不可接受，于是数字藏品业务就“领盒饭”了。

3、规避潜在风险：我国对数字藏品的产权立法还有待进一步完善，数字藏品平台关闭是为了规避合规风险；我国注重数字藏品的艺术价值，而在金融属性上并不支持，但有买卖就难免出现一些价格泡沫，从而衍生出一些金融风险。

2022年9月9日，国家版权局官方发布《国家版权局等四部门启动“剑网2022”专项行动》，文章提到，强化NFT数字藏品、“剧本杀”等网络新业态版权监管，严厉打击未经授权使用他人美术、音乐、动漫、游戏、影视等作品铸造NFT等侵权行为。同年11月10日，河南省地方金融监督管理局发布《河南省地方金融监督管理局关于数字藏品投资的风险提示》，提示表示要高度警惕以数字藏品为代表的NFT（非同质化通证）投资风险。

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关于退出数字藏品行业的原因，腾讯方面此前给出了解释：“目前国内尚未出台数字藏品相关的明确法律法规和政策文件，数字藏品作为新兴领域，无论是行业风险，还是监管风险，都面临着较大的不确定性与风险性，公司基于聚焦核心战略的考量做出业务调整，聚焦自身核心业务。”

02、爱奇艺：加码

腾讯前脚退出数字藏品领域，后脚爱奇艺就忙着加码该领域。

2022年1月，爱奇艺首推《风起洛阳》国风主题数字藏品，剧集IP首次拉开元宇宙帷幕。同年4月22日爱奇艺12周年庆之际，联合百度超级链推出周年庆数字藏品。此款数字藏品以爱奇艺萌物猕猴桃kiki为主形象，设计制作成盲盒系列。2022上半年，爱奇艺基于旗下全球首家虚拟偶像厂牌—RiCH BOOM，陆续发行了Producer C数字潮玩盲盒，及乐团成员3D形象数字藏品手办。

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在沉寂了近半年后，爱奇艺在数字藏品业务方面发力。2023年1月1日，爱奇艺在国内潮流数藏平台edge推出了《苍兰诀》3D角色数字藏品；2月20日，当热播剧《狂飙》收官半个多月仍留热度长尾时，爱奇艺联合数字藏品发售平台头号藏品推出“狂飙”3D数字藏品，以盲盒形式发售7777份，单价68元。用户购买即得爱奇艺会员，其中7387份的30元黄金月卡算是“普惠”，仅有390份藏品包含50元以上的高阶会员。

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《狂飙》数藏面向普通用户销售后，1小时内即投放完毕。相对爱奇艺黄金月卡，该系列将近95%的藏品存在38元溢价，爱奇艺能从中分成多少不得而知，但价值20多万元的会员算是绑着数字藏品变相地卖出去了，而且是在1小时内，效率奇高。

《狂飙》数藏的成功，让爱奇艺坚定了持续做数字藏品的想法。2023年3月9日上午10:00，爱奇艺正式发售首个官方数字藏品。本次发售爱奇艺吉祥物kiki&wiwi宇航服系列数字藏品，包含kiki宇航服数字藏品和wiwi宇航服数字藏品两款，分别于3月9日和10日上午10:00正式发售，每款限量发行2271套。

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从爱奇艺进入数字藏品领域，且有不断加码的趋势看，爱奇艺很看好数字藏品，原因大概有这几个：

A、布局元宇宙的需要：在爱奇艺的元宇宙的布局中，数字藏品与VR技术应用、头部IP的资产共创等，已初步搭建起了元宇宙的根基。如一体机设备奇遇VR，沉浸式虚拟演唱会“THE9虚实之城”、虚拟偶像RiCH BOOM等，能够不断充实爱奇艺的数字资产，助力探索元宇宙新空间，实现更多娱乐、产业及经济价值。

B、扩大企业营收：随着信息科技的广泛深入应用，数字经济成为了各行各业新的生产力。作为Web3.0技术与文化艺术的结合体，数字藏品迸发出了强大的应用价值和商业价值。视频平台作为元宇宙落地的重要场景，进军数字藏品能够实现数字经济与内容经济的双向赋能。

正如前面提到的，通过让自家的会员服务捆绑《狂飙》数字藏品，爱奇艺火速把总价值20多万元的会员服务卖了出去，大赚一笔。

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在数字藏品与自家产品或者服务捆绑方面玩的最溜的非茅台莫属了。在茅台立春酒的发售中，巽风APP只投放了11万份立春酒的数字藏品，其中500ml的有3万份，100ml的有8万份。只有成功获得数字藏品，才有可能抢购实体茅台酒。为了获得数字藏品，一些用户疯狂氪金，少则几百元，多则上千元，这就让背后的茅台赚的盆满钵满。

C、加强用户粘性：爱奇艺认为数字藏品具有收藏价值、社交价值、金融价值，以及精神消费价值，而“我”是用户在元宇宙的刚需，可穿戴、可使用是用户注重的核心使用价值之一。

官方表示未来，爱奇艺将基于“我”的形象展示，开发影视综艺IP向藏品、品牌营销向藏品等，打造“我”+IP故事模式，基于IP故事的藏品社区便于积累粉丝用户基础，有利于实现IP价值最大化。

D、数字藏品有望纳入监管：数藏行业苦「无法可依」久矣。近日，一位人大代表在全国两会关于「建立我国数字藏品监管体系」的建议在数藏圈刷屏。该人大代表表示：

在数字藏品的发行环节，文化和版权监管部门应该加强对数字藏品的版权保护和市场准入管理，确保数字藏品的真实性和版权合法性。对交易和流通等重点环节，由地方金融监管部门牵头对数字藏品平台进行监管，重点打击非法投机、炒作行为，严防数字藏品金融化、证券化倾向。

有人大代表建议的话，说明数字藏品有望获得立法，纳入到监管体系中。一旦数字藏品被纳入到监管，坚持做数字藏品的爱奇艺将能大展拳脚，获得更大的收益。

03、写在最后

不管是腾讯的退出，还是爱奇艺的加码，二者对数字藏品市场的不同态度，代表了时下企业、个人对数字藏品这一事物的迷茫，是加仓看多，还是清仓看衰，那是一个值得思考的问题。

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至于我的看法，更加倾向于看多。2023年《政府工作报告》中表示，大力发展数字经济，提升常态化监管水平，支持平台经济发展。从2022年的《“十四五”数字经济发展规划》，再到今年的《数字中国建设整体布局规划》和《政府工作报告》，数字经济日益重要。

数字藏品作为数字经济的重要组成部分，是当前技术与市场发展的趋势。近年来，越来越多的地方政府选择将数字藏品作为文化输出平台，通过打造地方特色文化IP，成为助力地方创新性数字经济发展的重要抓手。

从无序到有序是数字藏品必然要经历的阶段，相信经过一段时间的行业出清之后，数字藏品有望在丰富数字经济模式上的价值能够日益彰显。

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