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- 2023-10-16发布
来源：马继华
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2023中国移动合作伙伴大会在广召开，现场气氛很热烈，人山人海，与前几年不同，有关5G技术的内容不多，网络建设的介绍不多，更多的是业务和产品。我们关注到，中国移动很正式的发布“品牌引领行动”，宣布升级品牌战略，正式推出“移动爱家”“梧桐大数据”“九天”三大新战略品牌。按照官方解释，目前中国移动正式构建形成“1+4+4”全新战略品牌体系，以“中国移动”品牌作为圆心，持续做强“全球通”“动感地带”“神州行”“移动爱家”四大客户品牌，不断做优“咪咕”“移动云”“梧桐大数据”“九天”四大产品品牌。在这些年的各种培训分享中，我们也是一直强调，三家运营商的品牌战略的不同，甚至可以通过营业厅门头的设计变化清晰的对比出来。经过20年，中国移动的品牌战略依然坚持“中国移动”作为核心品牌不动摇，这是从未变过的，一个中国移动深入人心，这也是中国移动品牌战略成功的重要因素。目前，中国移动品牌价值位列“2023 BrandZ最具价值中国品牌百强”榜单第5位，在央企中排名首位，品牌价值增速全国第一。中国移动的三大品牌，全球通动感地带神州行更是脍炙人口，曾经甚至就是移动电话的代名词。王石周杰伦葛优的广告词耳熟能详，我能，我的地盘我做主，我看行，都成为了社会流行语。虽然三大品牌后来在移动互联网时代被闲置过一段，但到了2020年，焕新升级“全球通”、“动感地带”、“神州行”三大客户品牌，重出江湖。移动爱家算是新加入品牌江湖，而且是比较正式。此前，中国移动在家庭业务上也有很多品牌，比如和家庭等等，但始终没有提高到与全球通并列，可见中国移动在智慧家庭业务方面要发力。咪咕，这个品牌现在已经整合了中国移动几乎所有内容，冲出了通信领域，成为泛娱乐圈的强势品牌，可以和互联网同行平起平坐。世界杯，奥运会，足球篮球马拉松，咪咕掌握了最为丰富的版权资源。毫不夸张的说，咪咕的品牌价值已经在国内数字内容领域进入顶级圈。咪咕，实际上是中国移动多年来潜心深耕数字内容的成功，是全球运营商数字化转型的成功经验。实践证明，只要功夫深，运营商也能把内容运营能力的强大做成真。2023年4月，中国移动全面升级“移动云”品牌形象。从原来的大云，到现在的移动云，中国移动也在命名上更强调公司属性，与阿里云华为云百度云一样从善如流，这也体现了云计算的行业特殊性。从营销逻辑上看，先让用户相信你的公司，然后才是相信你的产品。移动云这两年增长很快，2023年上半年的增速是行业第一，这也算是中国移动政企业务发展的样板间，品牌引领作用十分明显。梧桐大数据，从今年很多次现场培训沟通反馈情况看，很多公司的基层干部也不是很熟悉，甚至没有听说过。不过，今年中国移动几次重要的展览会议上，梧桐大数据都摆在了重要点位，重视程度可见一斑。大数据是个宝，国家都有数据局，而且数据已经成为数字经济时代的生产资料，中国移动正式把梧桐大数据提高到公司品牌高度，显然是战略性的。这方面的战略布局，中国移动走在了行业领先位置。梧桐树有了，下一步就是凤凰来不来。九天，中国移动的大模型，在今年火热的大模型浪潮中发出自己的声音。中国移动是有能力做好大模型的，需要的是时间和投入。本次大会期间，中国移动还升级了九天•客服、九天•政务2款行业大模型，新增发布九天•网络、九天•企业通话、九天•川流出行3款行业大模型。总体上观察，中国移动的品牌体系更为完整，核心品牌，客户品牌，产品品牌，成为运营商里品牌运营最为系统化正规化的公司。从更加重视品牌运营来看，中国移动在努力摆脱传统的粗放型价格战，通过技术和产品创新走出行业内卷，实现从通信运营商到科技创新企业的深度转型。最后提一点，1+4+4品牌体系，“和（AND）”都没有出现。
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