无惧风口变换,陌陌三季报持续高速增长

万能的大熊 2019-11-29

原标题:无惧风口变换,陌陌三季报持续高速增长

今年对于互联网行业来说,可以说是一个小年,不少明星企业都陷入了增长乏力的困境,甚至有些都无以为继。似乎各个风口都停了,猪也都掉下来了,不过刚刚发布三季报的陌陌还是给出了一个亮眼的数据,颇有一些闷声发大财的意思。上市五年,陌陌一刻都没有停止增长,经得起时间验证的结果其实才是最有价值的。

收入持续增长,直播依赖下降

从数据上看,2019年三季度财报,陌陌营收达44.5亿元,同比增长22%;净利润10.9亿元,同比增长40.1%。本季度,陌陌直播营收占比首次降至七成以下,并大幅减少了成本与支出,可以看出对直播的依赖相对减低,收入保持持续的多元化发展。陌陌公司董事长兼CEO唐岩也表示:“我们的收入和利润再次取得了很好的成绩,此外,我们在产品创新和培育未来增长点上也有稳步进展。”这个增长实际上超出了市场的预期,在整个行业都面临收紧和下滑的今天,这个成绩还是来之不易的。

事实上,陌陌对风口的把握还是非常精准,比如抓住了移动互联网大潮,切入陌生人社交,短短三年就上市成功,稳准狠的在腾讯社交的腹地,抢到了一块自己的领土。而同样抓住了4G直播风口,迅速开辟直播业务,养成了自己的现金奶牛。目前行业内各大平台都有不同程度的下滑,而陌陌依旧保持了一枝独秀,这一点其实还是和陌陌在直播与社交的结合上,以及直播的优势运营能力分不开的。也就是所谓的,大潮退去,才知道谁在裸泳,风口在时,大都可以鸡犬升天。

上市五年,已经是一个企业的发展周期,所有初创企业能活过五年的,不过百分之几,而能够上市五年还能保持良好的增长的,恐怕整个互联网行业都屈指可数。现在整个行业泡沫褪去,有价值的公司逐渐浮出水面,而陌陌这五年持之以恒、孜孜不倦的表现,显然应该给予更高的评价和表扬。而在今年,上市的互联网公司更是多半流血上市,即便呼声很高,也大都难逃腰斩的命运。而陌陌则可以说是中概股少有的亮点,近日登顶了美国《财富》杂志公布了2019年100家增长最快的公司排行。该榜单被称为“经济活力晴雨表”,上榜的是连续三年在营收、利润和股票回报率上表现最优异的在美上市公司。

这是陌陌首次上榜,也是2010年以来中国公司首次登顶。《财富》统计数据显示,陌陌于 2014 年 12 月在美国纳斯达克上市,过去 3 年陌陌每股收益每年增长193%,营收每年增长141%,三年年化股票回报率53%。从这个角度来看,上市五年之后的陌陌,已经证明了自己的能力,也得到了市场的一致看好和认同。

稳占陌生人社交赛道,开辟多元化收入渠道

尽管创新不断,但是陌陌依旧牢牢占据了陌生人社交这个赛道,掌控了绝对的市场份额和主动权。尤其是对于模式比较创新的陌生人社交产品探探,进行了非常果断的收购。这一笔收购可以说是陌陌战略决策水平的体现,用最简单干脆的手段全面占领陌生人社交赛道。这一点也在陌陌的财报中有很好的体现,唐岩曾表示,未来两三年中,探探会成为公司新的增长引擎。而探探带来的用户新增,也成为陌陌用户新增的主要力量。

稳控主业,积极尝试社交延展而不盲目扩张可以说是陌陌最为稳健的策略。事实上,陌陌也发布了包括名噪一时的ZAO在内的的多款社交产品,包括是他、赫兹、cue、哈你、瞧瞧等,围横跨熟人社交、陌生人社交、图片社交、声音社交等细分领域,甚至在婚恋交友方面也有尝试。而在商业化方面,除了直播之外,增值服务,手机游戏也在为陌陌贡献不菲的营收价值。在一超多强的局面下,整体收入的格局还是非常稳健,在当下这种经济环境中,这种稳健事实上更为可贵。

目前陌陌账上还有超过百亿现金,手头也有过亿月活用户,收入增长也相当不错,所以在各种尝试中也游刃有余,尤其是大环境收紧的情况下,陌陌的推广比较之前的厮杀状态有了很大的不同,很多投入也产生了事半功倍的效果。毕竟在社交这个市场,不是看你赚的多不多,而是看你活得长不长,时间越久,生态的养成规模就更大,用户的粘度也更高。而依附于社交的生态目前也越来越多,比如除了传统的娱乐相亲之外,内容、电商之类的生态也开始萌芽和发展,留给陌陌的空间其实还是越来越大的,而这个寒冬过后,势必也是剩者为王。

陌陌未来在5G

直播收入目前是陌陌的大头,这也是很多人不看好陌陌的地方,认为收入模型单一,而且直播行业已经似乎见顶。但在我看来,这反而是陌陌的优势,因为在接下来的一个技术大变革之下,视频乃至直播将会变成最大的风口。而这个技术大变革,就是5G了。5G现在被炒的如火如荼,但实际上,真正的价值目前看更大的部分还是在2B行业的产业升级上。而对于普通用户来说,高网速的意义最大,低延时和高连接其实对于普通人来说没有什么太大影响。而即便是高网速,事实上,大部分应用也用不到这么快的网速,五分钟下完电影还是十秒钟下完电影,其实带来的颠覆性并没有那么大。而真正有可能带来颠覆的,就是高清视频以及AR、VR等视频领域的应用。所以可以预见的是,直播行业会从现在的初级状态,进入到一个全新的升级状态。而这对于在直播领域最为占优势的陌陌来说,显然是有更大的发展和优化空间的。

事实上,直播的二次爆发已经初见端倪,比如和电商平台结合的直播带货,现在已经如火如荼。所以可以预见的是,未来的5G时代,是一个多样化的全民全行业直播时代,而陌陌只要稳住陌生社交,持续推动直播升级,还是有更大的发展空间的,甚至可能会再次抢到5G视频社交的风口,再来一波爆发增长。而目前陌陌的一些社交尝试,也初见效果,这里最重要的还是坚守和持续投入,胜利势必会属于一直在牌桌上的人。所以在当下的环境中,能够保持稳健增长,度过行业低估,迎来下一个风口,才是最为重要的,从这一点来看,陌陌的优势还是非常明显的。简单的说就是,有钱有人有战略能力就有未来。

在今年,表现好的科技企业大部分都是主营业务根基扎实,收入模型稳健的实力派企业,这也是一个重要的风口变化。行业从增长诉求开始逐渐转变为盈利诉求。而这种转变实际上也是为下一轮的行业升级积蓄力量,随着5G场景的逐渐铺开,一个全新的时代正在到来。

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    宗宁 知名自媒体人,微营销专家,硬件领域意见领袖,微营销第一社群大熊会创始人。
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