AI硬件方向错了,腾讯收搜狗重回搜索,免蹈金山覆辙

万能的大熊 2020-07-30

原标题:AI硬件方向错了,腾讯收搜狗重回搜索,免蹈金山覆辙

近期互联网大事不多,腾讯收购搜狗显然算一个大事了,这不仅仅是一个大额的收购案,事实上也可以看作是一个时代的结束和一个企业的退场。事实上,我还算是腾讯投资搜狗的一个亲历者,对来龙去脉还比较清楚,而今天腾讯的完全收购也其实在意料之中,而这其中蕴含的新的方向和趋势,其实还是值得去探讨的。

第二增长曲线惹的祸

事实上,当然腾讯投资搜狗可以看作是一个偶然,因为当时是因为360要做搜索,所以周鸿祎向搜狐谋求收购搜狗,这样合并市场份额之后,可以和百度一战。在彼时移动互联网还方兴未艾,PC搜索虽然百度第一,但360加搜狗也有百度三分之一以上的份额,其实未必不能一战。

尽管张朝阳同意这笔交易,但王小川并不同意,我觉得主要还是王小川自视甚高,觉得自己和周鸿祎都应该是平起平坐的地位,一旦被收购了,可能地位不保,于是就去找了腾讯入股。

那个时候正是360和腾讯大战正酣的时候,其实也不止是和腾讯大战,百度也在大战,所以腾讯也就很痛快的同意了入股搜狗,值得一提的是,同步还入股了金山网络,也就是后来的猎豹。目的也非常明显,用搜狗来压制360的浏览器产品,用猎豹来和360的安全PK。

相当长的一段时间内,金山杀毒是安装QQ时的捆绑软件,保证了金山毒霸的下载,不过在安全卫士方面,腾讯还是推的自己的电脑管家。而对于搜狗,腾讯则把自己搜索业务都交给了搜狗,还把自己相关产品的搜索框都默认成了搜狗,为了扶持搜狗,还开了独家的微信搜索什么的。这些细节就不展开了,只是让大家知道一个前情背景。

其实整个事件说白了都是所谓的“第二增长曲线”惹的祸,“第二增长曲线”是什么我就不扫盲了,大家可以自行搜索,大概意思就是一个能发展起来有可能超过主业的副业。转型搜索是360当初定的第二增长曲线,但后续和百度的竞争并未成功,于是360又尝试了直播之类的产品。

不过最终我觉得没有收购成搜狗是一件好事,让360今天还是重回一条真正靠谱的道路,依旧是核心安全,而且从个人安全上升到了企业安全和国家安全。

而当时猎豹是比较务实的,拿了腾讯的钱,上了市之后转脸就做清理工具去了,基本放弃了安全。这其实让腾讯很受伤,没有办法最终还是要自己做安全。但这一点也很聪明,这让猎豹领先搜狗上市还引领了一波出海潮流,股价也曾大涨过。

而搜狗的上市就非常勉强,上市之后也没有打开什么想象空间,一路下滑,2017年底上市时,搜狗的发行价为13美元,但截至上周五,其股价才只有5.75美元。虽然被称之为低估,其实也只是安慰自己。搜狗迫切需要找到自己的第二增长曲线讲新的故事,而这个增长曲线被认定为是硬件+AI。

但事实上,尽管搜狗把自己的竞争对手换成了讯飞,但推进的并不顺利,九成收入依旧来自搜索,这些流量还很多来自腾讯导流。数据显示,一季度搜狗营收2.57亿美元,同比增长2%;Non-GAAP净亏损3110万美元,同比扩大10.5倍。

此外,搜狗内容获取成本飙升,一季度毛利润仅为4026万美元,同比下滑40.9%;毛利润率为15.7%,创下2018年以来的最低记录。可以说搜狗还是到了最危险的时候,事实上搜狗后方的输入法被讯飞抢了不少的份额,百度输入法也一样虎视眈眈。

腾讯大概是吸收了猎豹放弃安全的前车之鉴,生怕搜狗又放弃了搜索ALL IN AI,去搞什么硬件,再把腾讯自己的搜索布局废了,所以抓紧回收了,拨乱反正,别搞什么AI硬件了,重回搜索才是正路。所以我觉得应该涨的反而是讯飞的股价。

“搜索+信息流”的价值重塑

当然,腾讯收购搜狗的目的也不简单是怕搜狗不干了,这里面还有一个大背景就是搜索价值的重塑。其实之前BAT三方布局非常清晰,腾讯的社交,阿里的电商,百度的搜索,基本已经做到了泾渭分明,谁也吃不到谁。尽管百度在后续发展上落后于阿里和腾讯,但在搜索领域其实依旧还是拿的死死的。

这其实也和“第二增长曲线”这块没有建树有关系。不过,信息流模式的出现还是给行业带来了全新的冲击,也就是今日头条和抖音这样产品的冲击,这一度也是让腾讯和头条剑拔弩张的。

很多人都知道抖音的最大竞争对手是快手,但很多人不知道的是,头条最大的竞争对手是百度APP,事实上百度APP在数据上已经超过头条APP很多了,这其中一个非常重要的原因是“搜索+信息流”模式的跑通,这也是为什么头条也要发力搜索的原因。

不过,目前看头条发力搜索还是没有什么机会的,因为百度用户就好像是一个自己吃饭的小孩,你开始给他喂饭,他会挺高兴。而头条用户本来就是你给他喂饭的,然后你让他再去自己吃饭,中间肯定难度颇大。毕竟信息流模式本来冲击的就是搜索模式,二者本来应该是一个替代关系,但百度还是从中找到了一条崭新的结合之路。

不过我觉得腾讯下决心回收搜狗的另一个重要原因还是百度的“搜索+信息流+小程序”的跑通,尽管微信是小程序的开创者,但现在百度在小程序上的进展非常之快,已经把当年的PC搜索+网站,变成了手机搜索+小程序,这个小程序其实就成了当年的网站,这样不仅在手机端搜索的服务能力上大大提升,商业模式也终于实现了PC到手机端的平移,这一点还是非常有价值的。

随着百度APP的日活数不断攀升,事实上百度APP已经成了目前最大的手机搜索和信息流产品,反而让百度找到了第二增长曲线。尽管人工智能和自动驾驶还是百度的未来,但百度的现在事实上已经找到了引擎。这一点也不多说了,百度APP在抗疫乃至直播方面的成果还是非常突出,大家可以了解一下。

当然,腾讯也未必是看百度做成了才要收购搜狗的,但我觉得成功的路径都是一样的,腾讯也许是自己发现这条道路是正确的,所以需要自己重新把搜索捡起来去+小程序,而当年这些都一股脑给了搜狗。因此腾讯回购搜狗,也还是要拿回核心的搜索业务,把它加到自己的业务之中。这样可以更好的盘活自己的小程序体系,也对信息流业务会有更好的支撑。

一个时代的结束

其实搜狗、猎豹乃至360,都是当年互联网的第二梯队,虽没有办法挑战BAT,但也算是大公司。不过,随着拼多多、美团、快手、滴滴、蚂蚁金服的崛起,搜狗和猎豹事实上已经淡出了主流视野,而360依旧还能有200亿美金左右的市值无疑是对老周坚持安全的回报。

从我个人的角度来看,这已经算是一个时代的结束了,而新时代的几家企业目前还是有更大的挑战,那就是他们也会有需要找到自己第二增长曲线的时候,那时候大家的决策和执行,可能会成为兴衰的拐点。

从腾讯收购搜狗的交易来看,其实对搜狐是最大利好,搜狐依旧是搜狗的最大股东,会从这笔交易中获得大量的资金来给自己的新业务新发展输血,这很有可能成为搜狐二次腾飞的一个节点。

对于搜狗团队来说我觉得可以一分为二,王小川团队事实上已经可以功成身退,拿钱走人了,我是觉得大局已定,没有必要再折腾了。

而对于搜狗搜索等业务来说则可能会更好的融入腾讯业务,强化腾讯在搜索+小程序或者其他一些产品上的能力,当然这个能力还是需要相当长的时间融合的,而人工智能这块估计也会有不错的合作,毕竟腾讯还有大量的社交数据可以支撑,而且腾讯的AI做的也不错。

对于行业来讲,其实影响反而不大,百度APP已经跑通,现在正在大踏步的前进和增长之中,估计对百度输入法也是一个好消息。而腾讯目前还缺一个搜索端或者信息流端的APP,虽然微信了不起,但让微信变信息流的改造还没有迹象,微信搜索的爆点也还没来到。

对于讯飞来说,则是一个好消息,虽然搜狗的语音识别和硬件产品做的不太行,但终究价格更低,也会带来一些用户流失。

对于头条来说,百度好了,自己自然就受影响,不过头条目前更大的问题还是多国政府的施压和封杀,估计也没心思来琢磨这些产品问题。

总体来看,我觉得时代意义大于产品意义,积极的方面则是,“搜索+信息流&小程序”,可能会成为接下来行业发展的方向或者竞争的重心。

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    宗宁 知名自媒体人,微营销专家,硬件领域意见领袖,微营销第一社群大熊会创始人。
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