花房之夜助攻文旅直播破圈,线上下延伸挖掘全场景流量

万能的大熊 2021-04-28

原标题:花房之夜助攻文旅直播破圈,线上下延伸挖掘全场景流量

直播行业似乎从再一次的火爆进入到了平静阶段,带货一波疯狂之后,似乎大家又找不到了未来的方向。

不过作为老牌直播平台的花椒直播,却依旧看惯风雨,闲庭信步,落地青岛,举办了一场盛大的花房之夜,从线上线下的融合,到城市落地的嘉年华,又开启了一条全新玩法的道路,也让直播行业进入一个落地的新时代。

让直播落地文旅,让主播出圈线下

前两年直播行业火的时候,每个平台都会搞个大晚会做为招牌,而到了今年,大浪淘沙,真正的直播界的晚会招牌恐怕就只有号称“直播界的奥斯卡”的花房之夜了。

也由此可以看出,“直播界的奥斯卡”这个外号真的没有起错,无论是从影响力还是生命力,都是行业中的佼佼者。而这次,花房之夜的落地则选择在了青岛,地点更是在青岛东方影都星光岛大剧院,更有一种奥斯卡颁奖的“范儿”了。

本届活动花房集团携手青岛文旅和青岛广电进行了深度合作,希望能够打通平台主播与城市文旅资源,为直播的落地走出一条全新的道路,让平台收获流量与口碑双赢。

必须要说这条道路我觉得还是挺有意思的,毕竟直播这件事情,我觉得还是一件文艺的事情,而现在大家都在为了效益去带货,就把这件事情变成了一个电商的事情。

显然,如果都是电商,那么直播就没有那么丰富多彩和娱乐了,所以花房集团终究走出了一条让直播未来发展更加精彩的道路,也让我们看到了直播未来发展的多元化可能。

互联网行业下沉目前是大势所趋,谁能够扎根到更深的基层,谁就能获得更广泛的影响和粉丝更有利的支撑。走出北上广,走到青岛这样的新一线,让平台知名主播能够和新一线城市牵手,实现推广和传播上的共赢,花椒这一步走的还是有些突破性的。

这次活动,花房集团和青岛文旅之间的联动可以说是非常充分,不仅仅是一场精彩的晚会,很多营销联动的创意在当地也形成了巨大的影响。不仅几乎每个青岛人都知道这次花房之夜的盛典,而更多的人也通过这次花房盛典看到了青岛的美丽城市景观,让直播落地,让主播出圈,成为这场活动最为鲜明的特色。

花房主播点亮青岛,青岛光芒照耀主播

如何实现城市和主播的互动,在这一次活动中,花房和青岛给了大家一个示范标杆。尽管这次活动是花房集团的年度盛宴,但在线下的广告投放,却都给了旗下知名的主播们,可以说是“最宠粉”的直播平台了。从青岛站的候车厅广告,到吾悦广场、海上嘉年华、东方影都等新兴的热门商业地,都能看到主播形象的投放广告。

更有意思的是,主办方还发起了一个小活动,反过来让主播自发去找到自己的形象广告,全程都进行跟拍记录,看到了主播寻找到自己时候的真情流露,那种和自己的广告合影,所散发出的 “爆笑+感动”的情绪,可以说是感染了很多观众。

而这个“寻找自己”的vlog拍摄,也成了这次活动最大的亮点之一。正向投放落地,加反向寻找vlog,一正一反,亦庄亦谐。

而真正的重头戏还是主播们和青岛名胜的真正融入,玉公子、恩恩白甜、天蝎柒、阿七、果果、瑶开心等平台前十大主播配合青岛文旅局和青岛广播电台进行了为青岛代言打Call的活动,奔赴青岛包括融创茂民国街、青啤博物馆、大学路网红墙、金沙滩、五四广场、冰山之角彩虹楼梯等10个网红打卡圣地去来了一次真正的网红打卡,拍摄了十条人美景美的优质短片,先用短视频的方式对外发布。然后再把短视频连起来,生成了一部青岛网红景点的最新宣传片,直接为当地旅游引流赋能。让人们看到了内容赋能的全新玩法,也打开了网红落地的可行思路。

这些晚会之前的策划可以说是这次活动的最大亮点,因为它让人看到的不仅仅是全新的玩法,更多的还是全新的可能,另外还带来一个讯号,花房集团可谓是最宠溺主播的平台。为平台做投放的直播广告主屡见不鲜,但以平台主播为主的精心策划和投放,可谓行业首例。

一场晚会到底能给城市带来什么?我想这是“花房之夜”交出的一张圆满的答卷。

这绝不仅仅是一个时段的收视率,或者是多少的在线观看和点赞,而是一个系统性的城市展示模式。主播在城市的融入,城市对主播的映衬,让双方实现了一个交相辉映的结果。

这些内容会长期的沉淀在城市旅游的宣传中,也会一遍又一遍的在平台上被回味。不仅短视频因此有了更长的生命,长视频的宣传片也拍出了最不一样,最接地气的网红范。

整个活动看下来,花房主播还是绝对的主角,所有的活动和宣传都是围绕他们量身打造和设计,从这里我们是可以看出花房在培养主播方面的与众不同。

一直以来,花房都是最关注普通人成长的平台,也是最关心主播未来的平台,它一直在为各大主播的发展铺设更多的资源和支持,帮他们打广告,让他们上综艺,去接拍电影和电视剧,让他们走出一条真正的素人逆袭之路。

这大概也是为什么时至今日,还有这么多的优秀主播愿意一直坚持在花房旗下的重要原因,也是花房能够持续领跑直播泛娱乐领域的关键。

渗透更多场景,坚守平台严选

直播行业发展经历了几个波峰波谷,但到了今天确实可以说是进入了一个全民直播的年代。但这个全民直播,事实上还是越来越单调的,之前我们有秀场直播,娱乐直播,游戏主播,整体还是非常多姿多彩的。

这次花房投放所有策划,都根据主播的优秀特质,大致分为三类,包括勤奋类、才艺类、多元类,宣传平台主播是“严选”主播,成功是一步步努力奋斗与坚持才能得到的,强调了主播成功的努力因素,也强调了主播成功的路径绝非单一路径。

这和当前主播只是带货的风气还是有很大不同,虽然我们必须承认主播带货是直播的一个重要的组成部分,但我也同样希望,主播的世界不是只有带货这么单调的一件事情。我还是希望能够看到这个平台上普通人的精彩人生,看到他们的努力和才艺,这一点一样值得支持和不容抹煞。

花房集团CEO于丹表示,“未来花椒和六间房直播将继续坚持在直播技术和生态运营商的投入,坚持打造高端、有格调的平台,严选主播,优化体验,为直播用户、生态伙伴、行业发展做出更大贡献。”

最近几年,除了线上全面推进直播综艺、模块化运营PGC内容,花房还着力打造了‘直播+’模式的全方位创新和拓展,上线了云派对、云课堂、云招聘、云蹦迪、云剧场、云婚礼等创新产品与业务模式,还通过振兴乡村直播小站计划加入到了乡村振兴和扶贫中来。

我觉得从这里我们可以看到一个完全不一样的直播平台,终于摆脱了那些带货喧嚣的直播平台,普通人的人生也可以足够精彩,而直播正是放大这种精彩的最佳平台。

这次花房和青岛的联手,可以说让主播们的舞台再次获得了扩大,越来越多的城市可能会更加希望这些主播的落地和合作传播,包括主播自身也有自己的家乡,相信大家也会对帮助家乡的建设有着最大的心愿和充足的动力。

从这个角度来说,主播的意义也正在从一个人的精彩才艺上升到了他的社会价值,上升到了他的社会责任,那么我觉得这是一个主播领域的真正升华,也让我们真正看到了未来的直播领域,会有更多精彩的不一样的答案。

截至目前,花房集团旗下各平台注册用户累计超过3亿,月活用户超过5000万,覆盖500多个城市和地区,平台专职主播88万+,公会5000+,累计解决就业100万+,全矩阵用户增长率在以年均15%的数字稳步提升。我庆幸在直播行业还能有这样一个丰富多彩的平台,让我们可以看到直播的更多可能和主播的更多可能。

也希望花房集团可以持续创新,不断丰富直播生态和社交矩阵,持续为行业,为用户提供更好的直播节目,打造出更有影响力和才华的主播,成为直播行业格调的坚守者,成为直播行业最美的“花房姑娘”。

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    宗宁 知名自媒体人,微营销专家,硬件领域意见领袖,微营销第一社群大熊会创始人。
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