京东超市9.9周年庆发布会:发布BOOST战略、全新品牌主张

万能的大熊 2022-09-08

原标题:京东超市9.9周年庆发布会:发布BOOST战略、全新品牌主张

前日,京东超市举办99周年庆发布会在京东举行。在发布会上,京东超市正式宣布战略、品牌实现双升级,提出全新升级的BOOST战略,将进一步推进“开拓用户增长、布局同城业务、打造开放生态、建设供应链中台、拓展下沉市场”五大战略升级,凭借领先行业的供应链、全渠道能力,携手合作伙伴继续引领行业高增长。

同时,在此次发布会上,京东超市正式推出全新品牌主张“幸福来敲门”,进一步加强品牌心智建设,从销售领先到心智领先,致力于成为每个家庭幸福生活的陪伴者,成为人们购买消费品的第一心智选择。

京东集团副总裁、京东零售集团大商超全渠道事业群总裁刘利振发布BOOST战略

此外,发布会上,尼尔森IQ发布了《2022上半年中国快消市场趋势报告》(以下简称“报告”),就当前快消市场及京东超市发展情况做出总结,京东超市全渠道市场份额占比11.9%,逐渐成为满足消费者生活所需的重要渠道,京东超市液体奶、洗衣凝珠等10个品类增速明显,悦己、护己型消费理念成用户热趋。

发布“BOOST”战略继续引领行业高增长 推出全新品牌主张塑造独立心智

在2022年京东超市9.9周年庆发布会上,京东集团副总裁、京东零售集团大商超全渠道事业群总裁刘利振分享了京东超市近年来取得的优异成绩,并宣布BOOST战略正式启动。

作为国内领先的全渠道商超,京东超市成立以来屡次突破成长,引领行业走向新增长。早在2017年,京东超市销售额便突破千亿大关,并提出“双百亿俱乐部”目标,即帮助10个品牌年销售额超10亿,帮助100个品牌年销售额超1亿;2019年,京东超市数十个超10亿的品牌,数百个超亿元品牌进入俱乐部。

如今,京东超市已经众多品牌销售最大增量场。其中,包装米、食用油、奶粉等10余种产品在品类全渠道份额中占据领先地位,舒肤佳、金龙鱼、雀巢等超10个品牌全渠道全球领先,蒙牛、伊利、五粮液等在内的200余个品牌全渠道全国领先。

今年,京东超市双百亿俱乐部品牌数量再创新高,已有超50个品牌销售额过10亿,100余个品牌销售额超5亿,500余个品牌销售额过亿,目前,京东超市仍在全面提速,助力品牌成就高质量增长。

刘利振表示,根据战略升级规划,“BOOST”战略将聚焦零售本质,做好“开拓用户增长、布局同城业务、打造开放生态、建设供应链中台、拓展下沉市场”五件事,依托自身对供应链能力及全渠道布局等多重优势,为携手合伙伙伴持续引领行业实现高增长。

与此同时,京东超市也将以“幸福来敲门”作为全新品牌主张,与品牌合作伙伴一起,构建京东超市全新的品牌心智,让京东超市成为人们购买消费品的第一心智选择。

京东零售集团大商超全渠道事业群营销部总经理王凤表示,在继承京东平台值得信赖的品牌基因基础上,京东超市同时要形成自己相对个性化的、能够为更多女性、家庭以及年轻消费者,提供更加温柔的、生活化的、清新的品牌感知,通过对品牌形象的全面升级,实现从销售领先到心智领先。

京东零售集团大商超全渠道事业群营销部总经理王凤发布京东超市全新品牌形象

而在助力品牌综合营销效率提升,实现有质量的用户增长方面,京东集团副总裁、京东零售营销与商业化中心负责人邵京平也在发布会上进行了分享。邵京平表示,今年我们将营销方法论升级成为ACME iStar+MAP营销方法论,基于原用户评估模型迭代补充了用户黏性、品牌价值、营销效率三个能力要素。

以新升级的营销方法论为基础,在全域营销的整合上,持续加强用户的全域覆盖,通过多元场景下的联动,实现商家对于流量的确定性需求;另一方面,也要加强站内外场景的营销联动,其中包含娱乐营销场景下的用户获取和再营销。我们希望通过营销产品来实现营销效率的提升,最终实现品牌用户有质量的增长。

此外,在发布会上,京东超市联合中欧营销学会共同启动了“京东超市增长学院暨RISE计划战略”。中欧营销学会将依托其行业影响力,聚拢中欧专家智囊团,与京东超市一起组建“京东超市增长学院”,共同打磨RISE增长计划,打造基于数据研判、创新策略、解决方案、长效赋能四大数智化营销增长模型,实现与品牌共创共赢的高质量增长。

“京东超市增长学院暨RISE计划战略”启动仪式

快消市场趋势报告解读行业发展现状 周年庆十大奖项覆盖百余品牌

发布会上,尼尔森IQ发布了《2022年上半年中国快消市场趋势报告》。数据显示,国内快消市场线上渠道持续扩张,其中京东超市全渠道市场份额,从2020年的9.0%,至2022年已上升至11.9%。京东超市逐渐成为满足消费者生活所需的重要渠道,其中,以液体奶、冰淇淋、食用油、婴儿奶粉等为代表的食品酒水产品增长尤为明显。

行业发展过程中,消费趋势也会不断地变化。从报告数据来看,受当前市场环境影响,用户消费趋势逐渐向悦己、护己型消费倾斜,越来越多消费者注重个人及家庭健康护理,选择购买简单便利、带来愉悦心情的多样化产品。

而在了解整体行业发展现状及消费趋势同时,京东超市还依托海量消费订单,基于消费者、媒体及业内专业人士等多维度评选结果,公布了“卓越品牌”、“最佳合作伙伴”、“高增长品牌”等十大奖项,覆盖休食水饮、个护家清、母婴、玩具器乐等9大品类、100余个品牌。

其中,蒙牛、金龙鱼、维达等品牌荣获“卓越品牌”奖项,三元、立白、习酒等品牌摘取“最佳合作伙伴”奖项,黄天鹅、每日鲜语、达能、燕京啤酒等品牌均榜上有名。十大奖项不仅代表了京东的高度认可,更是消费者对品牌的信赖。京东超市力求与行业品牌及合作伙伴一起,为消费者带来更优质的消费体验。

联合百大品牌发起“幸福管委会”等活动 9月6日晚8点周年庆专场正式开启

在发布会当天,京东超市百大品牌联动系列活动也将迎来再次升级,以品牌全新升级为契机,联动百大品牌高管成立 “幸福管委会”,并邀请到达能生命早期营养品大中华区总经理周志刚、蒙牛集团高级副总裁常温事业部负责人高飞、益海嘉里金龙鱼食品营销公司董事长陈波等百余位快消、生鲜知名品牌高管参与视频赠言,进一步传递京东超市“幸福来敲门”的全新品牌主张,共同携手幸福助力。

在9月6日晚8点,京东超市将开启“狂欢28小时”周年庆专场活动。9月6日晚8点至24点期间,爆品限时直降4小时;周年庆活动期间,京东超市还推出“每满200减20”超值福利,部分爆款更可享受9.9元秒杀,消费者打开京东APP搜索“京东超市周年庆”即可进入会场。同时,七鲜、华冠、酒行等全国超8000家线下商超门店,也将加入到京东超市9.9周年庆周年庆和中秋节系列专场活动中,共同营造中秋节日氛围。

此外,京东超市将于9月9日晚7:30,联合芒果TV共同打造2022京东超市星品之夜,邀请苏醒、王栎鑫、潘玮柏、林峯、应采儿、金晨、邢昭林等15位知名艺人现身活动现场,晚会还将送出3轮红包雨,共同为消费者呈现一场幸福满满、惊喜连连的精彩晚会,传递“幸福来敲门”的全新品牌主张。

京东集团副总裁、京东零售集团大商超全渠道事业群总裁刘利振表示,品质最有保障、服务领先全行业,京东超市是中国消费者信赖的商超购物首选,也是快消、生鲜品牌高增长、能盈利、确定性的全渠道商超。我们进一步提升用户在京东超市的购物感知,成为消费者购买超市品类的心智首选,为消费者创造更多幸福感,成为每个家庭幸福的陪伴者。

依托“有责任的供应链”,京东超市将带动更多品牌进入高增长的快车道,成为行业最大稳定器、品牌最大增量场、趋势最大孵化场。

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    宗宁 知名自媒体人,微营销专家,硬件领域意见领袖,微营销第一社群大熊会创始人。
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