P2P网贷平台的网站视觉进化史

如果你是一个有心人，你就会发现：除了一个稍微特殊点的红岭创投（虽然蛮佩服周总并且还一起吃过饭，但还是不得不说网站做得真是丑了点），UI做的最好的几个平台跟这几个平台在行业的地位基本吻合。

从产品本质讲，视觉不代表什么，只是一层画皮。但是，不要觉得网站只是网站，如果你做的网站视觉太低级太lou，用户第一反应就是这个公司不入流，从而进一步产生怀疑和缺失安全感。从金融网站讲，越是小心谨慎和高粘度的“小白”用户，越是在意这些细节。如果用户已经通过你的作为和影响力对你重新判断，那么你肯定是非常早期的平台，但大部分都做不到起那么早。如果用户不在意这些而只关心收益，恭喜你，你找到了一批狡诈的，随时会因为更大的利益而离开你的老鸟（激进投资者）。

决定一个网站视觉好坏的主要有这么几方面：一、产品经理的页面结构布局是否有助于UI设计师的视觉表现；二、是否在做设计页面之前已经做了成熟的VI体系；三、是否对于当下的UI设计潮流有充分的理解和把握；四、是否能把潮流与行业特色很好的结合并创作出一定的新意；五、手上是否要经验丰富，手艺精湛的UI设计师（目前叶隐也在苦觅这样的人才）。

是不是感觉很复杂？感觉复杂就对了！因为，能做网站做的漂漂亮亮的，核心真的需要非常用心以及拥有不错的团队。另一方面讲，能把网站做的那么好，团队也必然做事严谨，讲逻辑讲方法，冥冥之中也是靠谱的表现！

P2P网站的视觉进化史

2013年之前的P2P，基本上都可以说丑的一逼。一方面都省钱，另一方面缺少专业人才，第三是大家觉得搞金融需要像卖衣服那样搞得高逼格也没啥必要，或者反而感觉缺少了金融的严谨性。但是，互联网已经进入了读图时代，视觉没做好，首先在用户面前证明了自己是LOU的平台，而LOU的平台想通过努力去证明其实是蛮困难的：这好比谈恋爱，第一印象坏掉了，往后没有东吴吕蒙的“三日刮目相看”的天赋，想颠覆就难啦！（下面是早期拍拍贷和红岭创投的网页。）

P2P网页行业早期做的还看得过去的，是人人贷。做好了两点，有一个成熟度比较高的LOGO，第二，有比较好的VI管理意识，基本上不胡乱用色。但从设计风格和细节，甚至网站整体框架，都只能说，比较更LOU的小伙伴来，还是属于领先的。（下面是人人贷早期网站）

接着，人人贷就紧跟其后进行了一次改版，就是现在大家看到的样子。互联网金融P2P，终于开始关心生活关心视觉关心“美”。

有利网的出现以及视觉上一下子达到的提高，在2013年低和2014年初影响了大量的网站改版和跟随。甚至出现赤裸裸的直接抄（就是替换一下LOGO），但基本都是形若似神根本不似。形若似指抄的执行力根本比不上原网站……抄，其实也是技术活啊。（下面是有利网目前的网站）

再然后，2013年中旬，证大旗下的向上360做了一个非常前卫的视觉化非常有特点的网站。可惜貌似艺术玩的有点过了火，整个网站阅读性非常差。像叶隐这样的老人家，眼花了一进入网站就被绕晕。后来似乎他们自己人也意识到了这样的问题，于是很快就又新改了一次版，视觉体验一下子从云端坠入山谷，平庸了。

向上360网站的网站UI尝试告诉我们一个道理：做商业，必须在艺术与商业之间把握一个平衡点。他们一开始是艺术，然后之后又是太不艺术，结果想要的目的一直没达到。（下面是二次改版后的向上360网站）

在P2P设计发展史上还有一个网站值得注意的就是积木盒子，2013年中旬左右上线。其实积木盒子的网站一开始上线只能说勉强还不错，与有利网的一鸣惊人的感觉相差太远。但是，有利网后来就基本没有改过版，努力一次后基本没什么进步，而积木盒子则一点点打磨，但现在网站的整体视觉表现已经把有利网甩在后面了。

谈完积木盒子，顺便再谈下融都旗下的钱庄网。之前印象，融都做的P2P平台普遍城乡结合部的视觉表现水准。但钱庄网明显给人眼前一亮。细心的人可以发现，钱庄的框架大量参考了积木盒子，在个别页面又参考了有利网（当你团队还没优秀到可以创造一种感觉的时候，这就是成功的网页设计成型的真谛），比如新手指引页面。但在执行上细节可以说比两个老师更加讲究，特别需要注意的是应用当下最流行的HTML5自适应做了1200的宽屏。

最后，再聊一下火球网，2014年中上旬上线。火球计划到火球计划S，整体设计都达到了非常高的水准——虽然火球计划S基本抄了一个国外网站的版式。但其整体的视觉舒服程度依然可圈可点。一些大胆的表现形式和设计，也应该会短期内对一些新兴的P2P平台页面设计以启迪。

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