手机江湖十分喧嚣，尤其是国内市场，几十家手机企业鏖战，各种营销让人眼花缭乱。为了夺取更大的市场份额，或者为了给资本市场一个强力信号，个别手机企业又重走低端机路线，大量推出五六百元的产品。尽管这不愧为一种策略，但过多依赖低端手机，将会伤害自己的品牌，丧失市场竞争力。国产手机在这上面吃过太多的亏，TCL、中兴、酷派等，都曾因为推出过多的低端机，最后付出沉重的代价。
高端手机市场苹果独大
日前，第一手机界研究院公布了9月份国内高端手机市场数据报告，期内4000元以上高端手机售出280.6万部。数据显示，苹果在中国高端市场一家独大，占比超过75%，这也表明，苹果手机在高端市场有着超强的号召力。苹果在高端市场一家独大，与苹果手机的生命周期长有关，虽然苹果每年只发布一两款手机，但是，苹果一款手机要热销两三年。
从4000元以上机型来看，苹果手机的占比高达78.5%；三星排第2，份额为9.80%；华为位列第3，份额为7.60%。这三家手机厂商，几乎瓜分了国内高端手机市场，三者份额之和为95.9%，其他品牌加起来仅为4.1%。
华为在高端市场位列第三
高端手机近乎被苹果、三星、华为瓜分，这也说明，高端手机需要沉淀，需要强大的综合实力，需要有品牌溢价，这不是投机取巧就能达成的。华为在高端市场能打出一片天地，除了自身的技术优势，以及品牌影响力，关键还是连续多年的战略投入与试错，在产品上有了质的飞跃。
高端化是手机企业的必由之路，不能在高端市场站稳脚跟，是缺乏说服力的。一些国产手机热衷低端手机，为了出货量更好看，推出大量质量与品控堪忧的手机，虽然表面风光了一把，却伤害了自己的品牌形象。结果，低端手机卖得越多，对品牌的伤害越大。另外，低端手机导致利润不足，进一步形成恶性循环，企业不得不遏制研发投入，基本上停留在配置升级上，核心技术能力被苹果、三星、华为越拉越大。
高端市场地位的确立，也不是靠广告和营销所能赢得的。苹果、三星以及华为，在国内投放的广告并不多，远不及OPPO等。高端用户选择一款手机，除了产品体验，还讲究身份认同。那些在研发投入多，在技术上有优势的企业，更容易赢得高端用户。事实上，国内会营销的手机企业，在这方面耗费了太多精力和财力，恰恰在高端市场表现很一般。一些企业在网络营销及广告营销方面，做得无可挑剔，在高端市场却无法赢得用户认同，结果被迫退出高端市场的竞争。
金立在高端市场位居第四
除了苹果、三星、华为，在高端市场还占有一定比例的，包括金立、8848及vivo。其中，金立凭借M2017，在高端市场占比达1.00%，位列第4；中兴快速上升，份额为1.00%，与金立并驾齐驱。王石代言的8848手机，尽管价格奇高，在高端市场也有一定份额，占比为0.90%，排在第5位；vvio位列第6，份额为0.50%。
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