电商大战:亏损自己,得利浏览器

又是一年618,又是一场电商商家的纷乱厮杀。

去年由京东挑起的618不仅掀起了电商行业的大战乱,而且还带来了以价格为竞争方式的新局面,这种局面的延续,使得电商行业的新竞争触及到了新的竞争底线——谁拥有更优秀的品质服务和资金支持,谁就将获得最终的用户选择和市场的最大认可。

而今年的618,注定会来得更猛一些。除了京东首发挑起的“别闹”挑战书开始,到以信息分类为主要模式的58同城发出“拉架”约战术,这期间的各大电商商家均纷纷磨刀霍霍向猪羊的架势,已经使得今年的618又会是一个新战场。不过,从去年的战况结果来看,今年最大的胜利者还会是谁呢?京东?国美?苏宁?天猫?亦或是其他二线电商网站?

都不是。笔者认为,今年电商大战的赢家,将会是与电商行业没有任何关系的浏览器!

针对这个问题,之前知名媒体人毛启盈撰写过《电商大战,关你浏览器屁事?》一文,认为电商大战和浏览器没有任何关系,但笔者却认为,电商大战和浏览器息息相关,主要缘由如下几点。

1.电商大战催生比价:得利浏览器

如果细心浏览行业新闻便会发现,就在电商商家纷纷筹备价格战的时候,有浏览器厂商已经推出了“比价”服务,如360安全浏览器推出的“购物袋”小插件,将同一款产品的价格进行全网络进行比价,用户通过这个小插件即可获知哪个网站的产品售价最低。

如打开京东商城的16G版iPhone5页面,“购物袋”除了会显示当前的京东价格之外,还会在页面底端分别显示当当、苏宁、一号店等电商网站的报价,消费者可通过价格比较选择最惠利的网站进行购买。

这种比较服务,可以让同一款产品的价格差距变得透明,消费者可直接惠利于个人资金节约,同时也可让电商网站之间的竞争完全白热化。因此,电商大战催生的浏览器比较,最终获利的是消费者,借到东风尝到甜头的则是浏览器厂商,而赔了钱赚了吆喝的,则才是最终的电商商家。

2.蝴蝶效应:浏览器驱动电商竞争变革

据相关调研数据显示,目前电商行业竞争已经跨越到除服务、物流、资金等环节的价格战阶段,各电商商家在此阶段的过程中,谁能最大限度地保证自身的资金流和品质服务处于更优势地位,谁就有可能坚守到行业最后继而成为笑傲江湖者。在这种趋势下,以比拼综合实力的电商行业竞争,也因此成为制约电商行业发展的新挑战。

但一味的比拼价格战,对电商商家来说又意味着是一场“杀敌一千、自损八百”的持久战,因此有精明的商家便打出“无货”等方式来糊弄消费者,有商家更是以将产品链接设置为需要搜索才能发现为主要方式等等。对于这样自作聪明的商家,浏览器的比价行为则进行得更直接:通过比价功能直接显示网站当前的状态,使得用户一看便知道显示“无货”的商家往往都是拼不起价格之战的市场溃逃者。

去年的618,有使用360浏览器的用户发现,安装了“购物袋”插件之后就会发现,有商家在价格战刚刚开始时就使用“无货”的方式糊弄消费者,这些糊弄消费者的商家和真正用价格取胜市场的商家,通过一个插件就一目了然。

因此有媒体评论分析认为,浏览器比价行为是推进电商行业大竞争的又一因素;同时在著名的蝴蝶效应理论方面,浏览器催生电商行业新竞争局面也成为典型的案例。该媒体认为,未来的电商行业之争,或将以浏览器开始。

3.第三方态度:浏览器比价搅乱电商的是非

对于浏览器对电商行业的涉足和催生作用,究竟是浏览器的越权行为还是惠利于用户的有益行为,这从不同角度的思维来说有不同的解释。保守者会认为,电商大战不关浏览器的事儿,浏览器推比价系统纯属是狗捉耗子多管闲事;然而改革派会认为,不管是浏览器还是电商本身,能帮助消费者的举动就是善举,值得推崇。

笔者不想纠结这两种理论的正确与错误,笔者认为,在互联网发展的过程中,任何互联网商业模式和产品都不会是长治久安的不可替代产品。浏览器推出的比价功能一定程度上扰乱了电商竞争的局面,但却为用户带来了真实利益的享受,从这点来说,浏览器推出比价功能自有其合理之处。

但另一方面,浏览器推出比价服务让更多电商网站的竞争更加白热化,这也使得电商商家在竞争方面需要凝固更强大的内力,否则将难以度过更猛烈的市场竞争,而浏览器的比价功能,对于电商商家自身的竞争是推进还是斩断,这就取决于电商商家的实力了。

因此,至于浏览器比价带给行业的最终得失,我们何不拭目以待?

极客网企业会员

免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。

2013-12-12
电商大战:亏损自己,得利浏览器
又是一年618,又是一场电商商家的纷乱厮杀。去年由京东挑起的618不仅掀起了电商行业的大战乱,而且还带来了以价格为竞争方式的新局面,这种

长按扫码 阅读全文