独家丨B站视频能直接跳转拼多多了？

近日，亿邦动力发现，在B站手机端首页，点击某一带有“创作推广”标识的视频小卡后，并没有播放视频，而是直接跳转至拼多多APP。点击跳转回到B站APP后，也并未跳转至该视频，而是直接跳转到B站首页。该视频内容推广的正是拼多多中的优惠券。

B站官方文件显示，2022年，B站推出了可跳转至外站的广告功能——原生落地页广告，即点开视频后，在视频下自动展开视频相关的广告；若推广的产品是游戏，该功能也支持点击直接跳转至安卓游戏中心或苹果商店，下载该游戏。

使用这一功能推广的产品，以APP和游戏为主。值得注意的是，B站营销官网文件中有电商APP使用此功能的案例，该APP或为淘宝特价版。

在实际应用中，若推广产品同为游戏，该功能支持点击跳转至B站游戏中心，但仍会在游戏中心播放原视频。不播放视频，直接跳转至APP，这或许是B站进一步提高广告点击率和转化率的方式。在过去，为了提高有商单且使用商业起飞投流的视频的点击率，B站在APP主页显示这些视频时，往往会将标题修改得更加吸睛，或是与该视频广告主的相关度更高。

今年1月，B站发布了部分新广告产品功能，更新主要集中在开屏广告上。B站官方称，广告产品功能的更新将由过去的一个季度一次延缓至两个季度一次。2023年，B站高管在财报会议中多次强调，B站将在2024年实现盈利。拓展更多能够为客户带来直接转化的广告产品，将是B站证明自身盈利能力的重要手段。

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