推动宣发数据化、网络化,猫眼想让电影产业更简单更透明

110亿元!

这是上海电影节2018猫眼娱乐合作伙伴大会上,猫眼研究院综合历年票房数据和今年暑期档影片数量、质量、档期等多种因素得出的暑期档大盘票房预测。

据悉今年暑期档将有包括姜文《邪不压正》、宁浩徐峥的《我不是药神》、开心麻花的《西虹市首富》在内的100多部影片上映,区别于去年的《战狼2》一枝独秀,今年将会多点绽放,多部影片携手进入10亿+票房俱乐部。

300亿元!

这是中国电影2018年前6个月交出的答案,猫眼专业版数据显示,截止2018年6月16日晚间,中国电影票房已经达到300亿,用时167天,相比于2016年提前了整整35天。

推动宣发数据化、网络化,猫眼想让电影产业更简单更透明

这样成绩的取得与春节档56亿票房、二月单月票房破百亿、一季度票房破200亿纪录一样,表明中国电影再次迎来强劲的增长,有望在2018年追平甚至是超过美国市场,成为全球单一票房市场的第一名。

5480亿元!

这是2017年泛娱乐行业的产值,也是猫眼力争服务的产业规模。虽然从在线票务平台起步,但是猫眼在自身业务的迭代过程中,已经逐步在电影、电视剧、综艺等泛娱乐领域展开业务布局,通过数据工具、数据服务、宣发平台为5480亿产值的泛娱乐行业提供更全面基础的平台化服务,努力使整个娱乐产业变得更简单、更透明、更高效。

推动宣发数据化、网络化,猫眼想让电影产业更简单更透明

电影有风险,猫眼如何用数据读懂观众、预判票房?

近一段时间以来,整个影视传媒板块异常波动,饱受舆论的攻击,其中重要的一个原因是影视行业充满着不确定性,在这个高度复杂和不透明的行业里,项目成败很多时候靠的是经验,而不是理性判断和科学决策。

根据猫眼研究院在2018年猫眼娱乐合作伙伴大会上公布的数据,历年暑期档呈现出令人震惊的残酷淘汰率。最近3年暑期档上映的影片中,其中TOP5的影片拿走了市场60%的票房份额,剩下的95%的影片分食40%的票房。今年暑期档将有80部影片定档上映,其中票房最高的5部影片会分走66亿票房,其余75部影片瓜分剩余的44亿票房,如果平均到1部影片的话是5000多万,会有大量影片沦为“炮灰电影”。

如此严重的形势之下,如何尽可能的降低电影的风险,提前预判并最大可能避开?猫眼的答案是从映前热度+观众口碑两个维度入手,在海量、真实的用户数据中寻找科学规律。

推动宣发数据化、网络化,猫眼想让电影产业更简单更透明

猫眼研究院首席科学家刘鹏根据数据模型指出,映前热度和映后口碑是决定影片票房的两个关键因素。目前猫眼想看数作为衡量影片热度的一项关键指数,越来越受到业内重视。

目前猫眼已经拥有2亿真实购票用户,积累产生了3亿次的电影评分、1.34亿次想看数据,成长为中国最大的影视娱乐社区,能够为影片决策提供一定的辅助作用。

映前热度反映在猫眼平台上就是想看人数。数据越来越表明想看人数和首日票房、排片成正比,以春节档的《捉妖记2》和《唐人街探案2》为例,当提前一个月预售开启之后,《捉妖记2》的想看人数遥遥领先于《唐人街探案2》,最终反映在首日票房上,《捉妖记2》5.47亿元,《唐人街探案2》3.41亿,票房差距与想看人数成正比。

借助这样真实、有效、海量的用户数据,猫眼研究院通过调研和试映,协助片方发行方理性判断并有效提升影片映前的热度和映后的口碑,实现票房预测,为影片从制作阶段到宣发阶段提供更科学的参考依据。

猫眼研究院透露,猫眼试映对影片映后口碑走势的评估准确率高达到90%。

未来宣发的主流趋势将是高效、精准、透明

近期行业热点事件中,片方和发行方争议的根本点在于影视宣发作业的过IT化、信息化程度不足,不透明、效率和效果难如人意。预算怎么花的?花在哪里?有什么效果?都无法一一得到清晰解答。

行业要向前发展,这种问题就一定要解决。只有实现宣发的信息化、数据化、透明化,才会有望推进行业的规范化,促进整个行业的健康、良性发展。

猫眼作为一个影视娱乐服务平台,一直在不断创新、持续构建平台能力,与影视娱乐产业深度融合,尝试实现宣发的数字化、网络化,试图使这一问题真正解决。

在猫眼合作伙伴大会上,从猫眼产品负责人、票务负责人、运营负责人的介绍来看,猫眼投入大量技术成本,开发了在线系统,将猫眼线上线下资源一站式集成,支持从在线资源位征订、营销内容分众投放、宣发物料地面投放、异业营销资源投放,一键直达、高效落地、实时监控。

1、推出热点通,一键连接平台资源助力影片宣发。在猫眼专业版影片详情页中,点击右上角的一个“影片推广”的按钮,就可以跳转到热点通入口,提出影片推广需求,预约推广资源、进行内容营销和广告投放。

猫眼依托美团点评吃喝玩乐和微信社交娱乐两大生态体系,共计6个国民级流量入口,单日曝光量级在4亿级别,加上拥有2亿的电影支付用户和10亿的潜在用户,是个十分庞大的宣发生态平台。

推动宣发数据化、网络化,猫眼想让电影产业更简单更透明

2、阳光房物料系统:点位物流全透明;异业投放系统,海量线下资源一键掌握;物料转化率监控,提高投放效果等都是为了让宣发更加透明和高效。

推动宣发数据化、网络化,猫眼想让电影产业更简单更透明

除此之外,为了客观评估营销效果获得实时反馈,合理评估宣发投入产出比,猫眼专业版还推出了两项关键功能:

1、营销效果一站监控,核心物料、微博、微信、百度等营销数据猫眼监控全覆盖,可以实时查询。

2、实时猫眼出票量、消耗票补明细查询,可以有效避免宣发过程中票补的“黑洞”,让宣发方更透明、让发行方更放心。

猫眼的这些宣发作业系统和数据监控系统,使得宣发作业的IT化、信息化程度显著提升,透明化程度也得到改善。

最后有一点值得关注,就是猫眼评分和想看的反作弊系统,从技术层面保证猫眼评分和想看的公正性,也在努力维护一个公平、开放、透明的市场竞争环境。

猫眼利用AI技术不断优化平台上的反作弊系统,可以实现7X24小时实时、定时的智能排查,做到实时发现作弊刷分行为、实时查处。在2017年,猫眼已经总共查处了超过1700万次作弊行为,封禁了100多万个问题账号。

推动宣发数据化、网络化,猫眼想让电影产业更简单更透明

猫眼产品负责人彭祎宇表示,猫眼评分刷不动,水军也没有用。在猫眼评分面前人人平等,猫眼用同一把尺子丈量同档期所有影片。维护一个公正、公平、客观的购票观影体系,还原内容本身价值和用户真实感受评价,对于内容创作者、消费者和猫眼平台本身是具有长远价值的。

讲好中国故事加速中国电影产业弯道超车

经过2017年,尤其是2018年春节电影档的洗礼,越来越明显的发现国产电影内容正在成熟,影片质量越来越高。

以今年春节档影片为例,《唐人街探案2》《红海行动》《熊出没之变形记》三部主力影片在猫眼上评分均超过9分,最高的《红海行动》豆瓣评分达到9.5的高分,这在以前任何一个档期都是没有出现过的情况,说明中国电影内容的成熟。

猫眼方面给出的数据和这个结论相似,在今年平台上评分过9分的15部电影中,国产电影占到8部,超过半壁江山。

推动宣发数据化、网络化,猫眼想让电影产业更简单更透明

优质的内容反映在电影票房上同样让人振奋,今年以来票房最高的10部电影中,有7部都是国产电影,其中《红海行动》更是以36.48亿票房登顶,显示出了国产电影的强劲势头。

这背后是中国电影票房即将超越美国,据人民日报5月10日报道,2018年一季度,中国电影市场票房总收入达到202.17亿元,较去年的144.6亿上涨39.82%,超过北美同期的28.9亿美元(约合人民币183亿元),首次成为世界第一,并且刷新了电影史上单季度国家电影市场的最新纪录。

加上中国电影在2016年的观影人次、影院数量和银幕数早已经超越北美,如果今年能够在票房总量上超过北美,中国将会正式成为全球第一大票房市场。

在此过程中,猫眼从票务平台升级到一站式娱乐服务平台,正在与影视产业深度融合,在数据、宣发等各个环节展开创新。猫眼的产品、数据服务和宣发系统等平台能力,将逐步释放到产业链的各个环节,给合作伙伴及影视娱乐产业带来更多价值,进一步加速中国电影产业的数字化进程。

“我们需要讲好满足中国人内心需求的故事,做好中国式创新,才会探索出中国电影产业与好莱坞截然不同的新的发展路径。”猫眼娱乐CEO郑志昊在发布会上表示。

极客网企业会员

免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。

2018-07-24
推动宣发数据化、网络化,猫眼想让电影产业更简单更透明
110亿元!这是上海电影节2018猫眼娱乐合作伙伴大会上,猫眼研究院综合历年票房数据和今年暑期档影片数量、质量、档期等多种因素得出的暑期档大盘票房预测。

长按扫码 阅读全文