字节跳动也要做音乐流媒体?它的目的和野望是什么?

朱飞 2019-11-21

原标题:字节跳动也要做音乐流媒体?它的目的和野望是什么?

在抖音捧红众多神曲之后,字节跳动或许也要进入音乐流媒体领域了。

11月18日,有外媒报道今日头条母公司字节跳动计划推出和Apple Music类似的音乐流媒体服务,不过与普通的音乐服务不同,这是一款具有社交功能的点播式流媒体音乐服务,这点与字节跳动的社交属性相契合。目前该应用的名字和推出时间尚未可知,有知情人士称最早将会在12月份推出。

其实这已经不是字节跳动第一次被传要把触角伸到音乐服务上来了。今年5月份该公司就被媒体爆出内部在研发一款名为“音乐帮”的产品,目前这款产品仍未在app store上线,但毫无疑问音乐帮也是围绕着社交与版权的核心。

版权是软肋,缓解抖音配乐版权困局迫在眉睫

衡量一个在线音乐服务能否取得成功的关键之一就是版权。不夸张地说,版权是决定音乐产品市场份额的因素。目前国内而言,腾讯音乐是一家独大的存在。

为了在音乐版权上获得更多的主动性,字节跳动在今年7月份的时候就已经收购了英国初创公司Jukedeck,这是一家利用人工智能创作音乐的公司,该公司旗下的AI工具可以帮助那些不懂音乐的人创作音乐。

字节跳动旗下的抖音目前在国内外都拥有庞大的用户规模,用户在创作自己的短视频时对音乐有着强烈的需求。但随意使用未经授权的音乐则会造成侵权的结果,这也使得字节跳动不得不与多家唱片公司合作,包括环球音乐、索尼音乐、华纳音乐等,以此来取得音乐的合法使用权。

但这些授权协议已经在今年4月份的时候陆续到期。鉴于抖音目前的发展前景,不少唱片公司都有进一步的利益需求,也正是因为如此,抖音和包括环球音乐在内的三家唱片公司正在就全球授权协议进行协商。一旦达成协议,Tik Tok基本无需再过于担忧因音乐版权的问题,但字节跳动或许会为此支付更高的音乐许可费用。

多元化发展,未来估值有待进一步提高

除了抖音急需音乐版权之外,字节跳动发展音乐流媒体服务或许还有其他层面的考量。字节跳动最新估值为750亿美元,并且此前一直在传内部已经启动了IPO相关的准备工作,计划于2020年上市。

近两年字节跳动一直在收购多家公司,涵盖领域包括游戏、教育、金融等多个方面,多元化的发展与频繁的投资也是撑起今日头条750亿美元估值的原因。如果今日头条在音乐流媒体服务上有所动作,对接下来的上市工作也会有莫大的优势。

从营收层面上来说,字节跳动本质上还是以广告为主,来源单一。同时成立已经7年有余也面临着互联网企业的通病,用户增长略显疲态,用户使用时长也在不断下滑,字节打造出来的护城河并不足够坚固。广告的基础便是流量,如果没有足够的流量支撑广告的营收也会随之减弱。

为了撑起估值,字节跳动不得不去寻找广告以外的营收方式,而音乐流媒体服务是看起来较为不过的方式。随着整体数字音乐发展的趋势全球流媒体音乐付费规模也在不断壮大,2018年就达到了89亿美元,付费用户超过2.55亿,并且这一数字在2020年还会继续保持上升态势。

据悉字节跳动的音乐服务首先会在印度开放,随后走向印度尼西亚、美国等市场。虽然不会与腾讯、网易云音乐在国内激战,但会面对行业领导者Spotify与Apple music的竞争。前者一般收费在每月 10 美元左右的费用,有业内人士分析就启动初期字节跳动可能会采取价格战的方式拉新,但这其实对字节跳动的现金流能力是个莫大的考验。

直面Spotify、Apple Music竞争,字节跳动胜算几何?

字节跳动想要在音乐流媒体领域干出成效,少不了一番激烈的竞争。目前 TikTok 市场份额最大的国家是印度,而该音乐流媒体服务率先在印度推出也可以让 TikTok 作为导流入口,提供支持。

但Spotify在印度也是势如破竹,一路高歌猛进。2月份在印度上线仅仅一个月内就取得了超过200万的活跃用户,在激烈的印度市场中稳居前三的位置。对Spotify来说,打造印度用户对品牌的认同感和忠实感目前是放在第一位的。

用户在 Spotify 上可以免费收听音乐和播客。针对高级版定价,Spotify也有自己的一套灵活策略,从一天到一年都有相对应的价格,还包括不同人群的个性化专享服务。

Apple Music此前为了抢占印度市场也进行了大幅度的降价。但相比字节跳动来说,Apple Music背后有苹果支持,强大的现金流作为后盾打起价格战自然有恃无恐。

除此之外,印度本地的音乐流媒体产品以及当前印度盗版横行、印度消费者愿为数字音乐付费的意愿极低等状态下,字节跳动想要打赢这场战场面临的挑战也会更大。

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