50家天猫商家奔向IPO:新经济造富神话背后的逻辑

朱飞 2016-04-29

这些天,蚂蚁金服完成B轮45亿美元融资,估值达到600亿美元的消息刷遍网络,让人们见识了依托于互联网大数据及电商消费场景的新金融平台的巨大Power。与此同时,有另一件大事或许更值得关注,那便是阿里生态系统下的50家天猫商家集体走到兑现新经济价值的“最后一公里”:启动IPO计划,谋求上市。

4月26日起,多家媒体报道,应天猫平台10大商家联名建议,阿里巴巴集团旗下天猫平台宣布成立“协助商家上市办公室”,帮助平台上的商家与券商、交易所以及与其他已经上市或即将上市的品牌电商企业之间搭建沟通桥梁,协助它们完成上市。

据不完全统计,已经有逾50家企业在内部启动IPO计划,其中很多已经是电商消费者耳熟能详的牌子,包括三只松鼠、汇美、韩都衣舍、裂帛、骆驼、御泥坊、韩后、十月妈咪、实创装饰、小狗电器等。据悉,“天猫系”商家集体上市已大大刺激了券商的“肾上腺”,多家券商启动了针对这一批电商上市的承销争夺战。

新经济的造富神话

时间回溯到2014年9月19日,随着纽交所的一声钟响,阿里巴巴上市,历史上规模最大的IPO产生。上市首日股价暴涨38.07%后,阿里巴巴市值来到了2314亿美元,超越Facebook和亚马逊,在全球互联网企业中仅次于谷歌。

阿里的成功上市造就了“中国好老板”“中国好员工”的共富佳话,在阿里员工中造就了数十个亿万富豪和上万名千万富翁。坊间传说,杭州房价快速上涨少不了阿里员工的功劳。

成功上市和集体造富神话的背后,是阿里代表的中国新经济在世界范围内得到高度认可,马云路演时说的那句“今天你对我爱搭不理,明天我让你高攀不起”也成为中国新经济力量的最好注脚,一时激励多少创业英豪。

果然,距阿里上市两年不到,50家天猫系商家也吹响自己的IPO号角,踏上兑现新经济价值的“最后一公里”。以三只松鼠为例,该企业于2012年6月19日在天猫上线,当年实现销售收入3000余万元;而2015年双十一,其单日销售额达2.66亿;全年销售额破25亿人民币。去年,完成D轮融资后的三只松鼠估值已达40亿人民币。作为建议阿里成立“协助商家上市办公室”的10大商家之一,三只松鼠创始人兼CEO章燎原宣布,在阿里的帮助下,公司将正式冲击IPO。

可以想象,随着这一批企业陆续完成上市,代表阿里生态的开枝散叶,中国的新经济体量和整体实力,也将迈上一个新台阶。

新生态的巨大魔力

时间回拔到今年3月21日,当天阿里巴巴宣布其2016财年即时零售交易GMV已突破3万亿人民币,全财年数字将超越全球零售霸主沃尔玛的年度销售数字。当时,媒体最津津乐道的,是这两大新旧经济模式的对比——自采自销的沃尔玛从零到3万亿花费了54年,而“自身不卖一分钱货物”的阿里零售平台(包括淘宝、天猫和聚划算)完成同等成绩只用了13年,效率高下立判。

是什么造成了这一显著区别呢?除了时代原因外,恐怕得归功于阿里新经济背景下的新生态模式。

在新经济的典型代表电商业务上,阿里构建了全球最先进的技术、数据、金融和物流系统作为支撑,为生态运转提供了良好的基础设施。与此同时,阿里8000人的“小二”团队,以及为交易全流程服务的营销、设计等第三方服务商,乃至广大“剁手党”(同时也可能是卖家),都是这个生态不可分割的一部分。

如果说这是“物质”层面一个生态系统应该具备的东西,那么阿里生态新在它还有精神层面的东西。就像马云所说的,“阿里的生态不是靠某几项技术创新,或者几个神奇创始人造就的公司,而是一个由成千上万相信未来、相信互联网能让商业社会更公平、更开放、更透明、更应该自由分享的参与者们,共同投入了大量的时间、精力和热情建立起来的一个生态系统。”

阿里这一新生态模式带动的新经济效应是巨大的。数据显示,截至3月31日,阿里平台的交易量已经能够占到全国社会零售总量的10%,并带来了超过1500万的直接就业和超过3000万的间接就业,带动了上下游产业新增纳税近1800亿元人民币。如今,50家天猫系品牌集体谋求上市,无疑是一次新经济效益的集中绽放。

当然,这种新生态在引领新经济发展、造富社会各方面的同时,作为开放平台提供方的阿里也从这种生态中获得不菲的价值。譬如开篇说到刚刚完成45亿美元B轮融资、估值高达600亿美元的蚂蚁金服,已成为仅次于Uber的全球第二大未上市公司。另外,菜鸟网络的估值也达到500亿人民币。

据悉,蚂蚁金服B轮融资获得的资金和资源,会主要用于海外和农村战略,包括把支付宝及支付技术推向更多用户及使用场景。这无疑会反过来助推阿里的零售生态,让农村淘宝和海淘这些新增长点加快成行,给生态系统内成员创造诸多机会。

必须承认,这种自我造血、相辅相成的生态魔力,恐怕才是阿里在新经济发展道路上能够实现自己和客户双赢、大赢的关键。

共享经济的广义样本

罗马非一日建成,阿里帝国也非一日成就。从上面的论述不难发现,走新经济发展道路的阿里聚众打造了一个可自我造血的新生态系统,这个系统让阿里巴巴成为新经济代表的同时,又即将“孵化”出一批新经济领域的新星企业,可想象届时阿里的地位将上升到何种高度。

那么问题来了,这种新经济造富神话背后,除了有点不负责任、有偷懒之嫌的“风口”论外,背后还有没有什么深层次的逻辑呢?我想,最近很热门的一个词——共享经济——或许可说明一二。

《连线》杂志创始人凯文·凯利(KK)曾说,“共享经济就是使用权大于所有权。Facebook没有自己的内容,阿里巴巴没有自己的库存,Airbnb没有自己的房产,它们都是共享经济。这里面的关键就是把产品变成了服务。”

是的,阿里巴巴没有库存,自己也不卖商品,但它把打造的技术、数据、金融和物流系统共享了出来,免除了重复建设,用标准化的服务改善了体验、降低了成本、提升了效率,最终实现了共享共赢,这不就是共享经济——至少是广义上的共享经济吗?

美国著名经济学家、趋势学家杰里米·里夫金援引尼尔森的一份针对60个国家30万网民的调查报告称,“中国人对共享经济表现出了最大的热情——在北美只有52%的人愿意和他人共享产品和服务,但是中国却有94%的比例。”

老外都帮我们发现了自身的优势,我们还有什么理由不利用它们去获得成功呢!

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