微软宣布停止在Facebook、Instagram打广告

6月30日消息,据外媒报道,据知情人士透露,由于担心广告出现在不当内容旁边,微软已经暂停了在Facebook和Instagram上的全球广告支出。Pathmatics汇编的数据显示,这家软件巨头2019年在Facebook上的广告支出估计为1.16亿美元,去年是该公司第三大广告商。

图:微软首席营销官克里斯·卡波塞拉

这位知情人士表示,微软最初在5月份停止了在Facebook和Instagram的美国网站上打广告,现在将此举扩大到全球。微软首席营销官克里斯·卡波塞拉(Chris Capossela)已经证实:“基于5月份的担忧,我们暂停了在Facebook/Instagram美国网站上的所有媒体支出,随后我们也在全球范围内停止在Facebook/Instagram上打广告。”

与最近加入Facebook抵制活动的许多广告商不同,微软关心的是其广告显示在哪里,而不是Facebook的政策。微软没有具体说明反对其广告出现哪些内容旁边,但它举了“不适当内容”的例子,比如仇恨言论、色情、恐怖内容等。微软此举仍然意味着,另一个大广告商将不再在Facebook上投入资金。

不过卡波塞拉明确表示,微软不会参与更大规模的Facebook广告抵制行动。他写道:“我们的经验表明,要实现真正的、长期的改变,最有效的手段是通过与我们的媒体合作伙伴进行直接对话和采取有意义的行动,包括暂停营销开支。我们还从经验中了解到,宣传我们的媒体消费战略无助于我们的客户、媒体合作伙伴或微软,相反这需要直接与合作伙伴合作以带来积极的变化。”

微软已与Facebook和Instagram的高管就恢复广告支出所需的步骤进行了沟通,并预计暂停打广告的行动将持续到8月份。据悉,此前由于担心广告出现在儿童色情内容旁边,微软也曾暂停了在谷歌YouTube上的广告支出,但后来又恢复了相关业务。(小小)


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