中国游戏产业潜力分析报告:二次元、 IP游戏、单机游戏均具有较大空间

即便是在疫情中少有的几个逆势增长的领域,游戏行业也依然没逃过2020变革之年的波及。

根据不久前发布的《2020年中国游戏产业报告》数据显示,2020 年中国游戏市场实际销售收入 2786.87 亿元,同比增长 20.71%。

中国游戏产业潜力分析报告:二次元、 IP游戏、单机游戏均具有较大空间

但在逆势增长的背后,中国游戏产业已然站在了一个近二十年来最大的十字路口。前有5G云游戏引路,后有移动游戏为主的生态固化封死后路,内有细分赛道红海遍地,外则吃尽了已有的人口红利。现在这种情势下,还有哪些市场空间值得关注?

日前,伽马数据发布的《2021年中国游戏产业潜力分析报告》(以下简称为“报告”),则指出了部分值得关注的潜力细分市场与潜力产品类型。对于当前的游戏产业发展,具有一定程度上的前瞻性和指导意义。

中国游戏产业潜力分析报告:二次元、 IP游戏、单机游戏均具有较大空间

报告认为,通过对市场规模、增长率、用户基数等维度的判定,包括二次元游戏、IP游戏、超休闲游戏、云游戏、单机/主机游戏和海外市场在内的多个细分市场,具备着较大的市场潜力,有望在未来获得爆发性增长。

这些报告提到的潜力领域,已经不限于玩法和平台这些单一维度,对于有实力的游戏企业而言,完全可以多线挖潜。

文化影响力、动漫IP提振二次元游戏

二次元市场是较早被挖掘的细分游戏市场,从此前的日式画风、知名声优配音作为卖点的二次元游戏,到如今IP全产业链内容改编、线上线下联动的大手笔,二次元游戏赛道中也经历了多次变革。报告预计2021年二次元移动游戏预计超过270亿元人民币,与2020年的223亿元的规模相比,其增速已然进入了稳定期。

中国游戏产业潜力分析报告:二次元、 IP游戏、单机游戏均具有较大空间

尽管其市场潜力在理论上“有限”,但随着二次元文化及社区在国内影响力持续提升,极大了拓展用户基础。加之近年来多款二次元动漫IP精品游戏的出现,以及头部游戏出来带节奏,这些都提振了二次元游戏市场的整体表现。

根据报告数据显示,2019年流水高于10亿的头部二次元移动游戏有7款,在2020年减少到5款,但介于1亿到10亿之间流水的腰部二次元移动游戏却由26款骤增至41款,已经进入了成熟阶段。

中国游戏产业潜力分析报告:二次元、 IP游戏、单机游戏均具有较大空间

这种局面的形成,除了二次元游戏的精品化程度不断提升的直接原因外,二次元动漫IP资源的注入也是重要原因。

网易游戏围绕阴阳师IP的影响力,开展了音乐剧和电影的内容创作,《第五人格》等作品则在二次元领域打辅助。而米哈游直接打造了《原神》这个二次元游戏原生IP。

拥有庞大IP储备的中手游则用既有的IP游戏方式内外并举,凭借“航海王”、“火影忍者”、“龙珠”等多个日漫IP的改编游戏,创造较高流水的同时亦能持续获取二次元日漫IP。在国漫领域则是与有妖气达成战略合作,获得了《镇魂街》、《雏蜂》、《端脑》等IP的优先合作权。

二次元游戏的历程几乎贯穿了整个中国移动游戏的高光时期,到如今发展的也较为成熟。欲争夺剩余的二次元用户空间,除了继续提升游戏的精品化程度外,与游戏IP相关的线下市场,周边衍生品、文化消费品、实景娱乐,这些才是更需要拓展的赛道。

IP游戏门槛提升,想象空间庞大

相较于二次元游戏的稳健增长,IP游戏更显出了其庞大的想象空间。据报告显示,2020年IP改编移动游戏市场收入首次超过了千亿元规模。从987亿增长到1243亿元,其同比增速超过了25%,报告甚至预测2021年会超过1400亿。

中国游戏产业潜力分析报告:二次元、 IP游戏、单机游戏均具有较大空间

IP游戏的增长潜力来自聚焦于IP的用户价值,由于可以较为精准的构建用户特征画像,使得IP改编游戏在买量和营销领域占据优势,另外,IP战略也成为了中国游戏企业拓展全球游戏市场的重要布局要素。

但如今的IP游戏领域已经存在比较高的门槛,IP获取难度提升,在IP储备、IP原创、IP联动这些领域若是没有一定积累,则意味着市场潜力也仅存在于理论上。

这方面最直接的例子莫过于中手游。其以IP游戏战略为核心,旗下IP储备超过100+,其中拥有的知名IP储备更成为了重要的资源优势。围绕IP展开自主研发和定制开发,加上和各个拥有流量资源的渠道紧密合作,往往可以产生最大化效果。

在2020年中,中手游旗下的《轩辕剑:剑之源》《新射雕群侠传之铁血丹心》等游戏表现出色,《轩辕剑:剑之源》在上线当天即获得苹果免费榜第二,而根据伽马数据8月移动游戏报告预测,《新射雕群侠传之铁血丹心》首月流水超3亿元。

中国游戏产业潜力分析报告:二次元、 IP游戏、单机游戏均具有较大空间

另一方面,中手游与字节跳动、腾讯等顶级平台也保持了密切合作关系。由腾讯游戏发行的“真•三国无双”系列IP手游《真•三国无双 霸》,在最近测试中获得了次留接近65%的亮眼表现。由字节全资子公司朝夕光年代理的《航海王热血航线》,则在测试中取得了次留70%的成绩。加上此前提及可持续获得二次元日漫IP、国漫IP等授权,以及《仙剑》《轩辕剑》等自有游戏IP,中手游在未来会保持IP游戏战略的有效施行。

现如今,各个游戏企业都拥有一些相当份量的IP储备,无论是自研游戏积累形成的资深游戏IP,或是经历了泛娱乐后IP化的新晋IP,可以说没有企业不明白IP的价值所在。而随着IP改编游戏的持续增加和打法更多元化,IP游戏的市场潜力还会进一步扩展,这才是IP游戏最有魅力之处。

海外市场潜力提升 IP优势成“绝活”

在二次元游戏和IP游戏之外,报告对超休闲游戏和放置、卡牌等细分品类市场也保持乐观,但在国内市场整体发展趋缓的情势下,海外市场的吸引力正在不断提升,在中国企业大举拓展的作用下,海外市场的潜力也在同步提升。

中国游戏产业潜力分析报告:二次元、 IP游戏、单机游戏均具有较大空间

据报告数据显示,2020年中国游戏企业自研产品海外收入达到154.5亿美元,在日美韩等多个移动游戏规模较大的市场取得了一定成绩,同时在墨西哥、巴西等地区收入增长较快。中国游戏企业在广度和深度上持续强化拓展能力,网易、乐元素、三七互娱等企业,全面提升本地化研发、发行和运营能力,明星代言、社群互动等方式也是玩的风生水起。

另外,得益于欧美游戏厂商IP化程度较为滞后的机遇,中国游戏厂商充分发挥基于IP的“独门绝活”。通过在国内市场的多年积累,国内游戏厂商已经形成关于IP游戏的一整套打法,在研发、IP获取、营销买量能力等方面拥有丰富的体系化经验心得。尤其是在MMORPG、SLG、卡牌、竞技等中重度游戏品类上更为擅长。

现在的中国游戏厂商已经从“引入海外IP—改编游戏—国内发行”的传统玩法,转型到了“引入海外IP—国内改编游戏—全球市场发行”的新阶段。如近期在国内上线《使命召唤手游》,正是腾讯使用动视暴雪经典IP改编,且已经在国外上线良久、拥有出色市场表现的知名移动游戏。

以IP见长的中手游同样意识到了这一趋势。中手游合伙人兼集团副总裁袁宇曾在2020国际游戏商务大会上谈到了中手游的海外策略。包括获得在海外有影响力IP的全球或多个国家和地区的授权,重点布局中度休闲游戏等。

报告分析认为,海外市场远未到饱和期,拥有极大挖潜空间。而中国游戏厂商作为一支日益重要的商业力量,可以充分发挥在商业上多元打法优势,凭借在本地化、IP等方面的丰富经验,在海外市场占据自己的一席之地。

云游戏、单机/主机游戏适合长线“操作”

从某种程度来说,之前提及的二次元游戏、IP游戏、海外市场等潜力空间,属于更适合当前行业现状“短线股”,而云游戏和单机/主机游戏属于更适合长期持有的潜力股。

云游戏已经成为游戏行业的重要发展趋势,且已经具备了初步的市场规模基础。报告数据显示,2020年云游戏实际市场规模达到9.1亿元,相比于2019增长幅度较大。

但云游戏目前仍处于战略布局期,新冠肺炎疫情延缓了5G建设速度,导致了云游戏普及速度不及预期。加之商业模式不明朗、游戏企业正处于布局期,游戏生态洗牌期并未到来,云游戏距离爆发尚需时日。

中国游戏产业潜力分析报告:二次元、 IP游戏、单机游戏均具有较大空间

这个“时日”是多久?以5G基站为例,此前有专家预测,要达到5G全面覆盖,我国需要600万座基站。在过去一年中,中国已经完成了超过70万座基站建设,按此推算,加上基站建设成本的不断摊薄和加速因素,5G网络铺设仍需至少5年以上。

当然,游戏企业也可以利用这一时间展开布局。报告认为,目前网易游戏、盛趣游戏、完美世界游戏、三七互娱、中手游、盛天网络等游戏企业均围绕云游戏展开布局,提供云服务的企业也将迎来业务的快速发展。

云游戏爆发需要硬件支撑,而单机/主机游戏则是基础薄弱,无论是国内市场用户基数,还是相关市场规模,都仍处于培养阶段。报告认为,不排除因为某些要素产生爆炸性增长的可能。

中国游戏产业潜力分析报告:二次元、 IP游戏、单机游戏均具有较大空间

据伽马数据测算,2020年中国主机/单机游戏实际销售收入达到23亿元,核心主机/单机游戏用户在数千万级别。增长的主要动力来自于用户付费意愿提升和版权意识强化,令主机/单机游戏市场有了明显改善。

环境好转使得更多企业进入主机市场。除了深耕多年的软星科技在steam发布了《轩辕剑7》和即将发布《仙剑7》外,网易在日本建立了樱花工作室,游戏科学放出了《黑神话:悟空》视频,引发了用户热议,相关视频播放量累计达到数亿次。这些举措都会进一步推升中国主机/单机游戏的市场规模。

中国游戏产业潜力分析报告:二次元、 IP游戏、单机游戏均具有较大空间

但鉴于这一市场需要较为持续的积累,因此在短期内增长会较为有限。报告认为,2021年中国主机/单机游戏销售收入会超过28亿元。

结语

纵观报告所给出的诸多潜力领域,只相当于一份中国游戏产业未来发展的机遇“菜单”,二次元游戏、IP游戏、超休闲游戏、海外市场、云游戏、单机/主机游戏这些菜色都在这份菜单上,可对于企业来说,要做好这些菜,还是要看自己手里的佐料。

二次元游戏和单机/主机游戏看重研发实力、IP游戏看重生态积累、超休闲游戏需要忍受高用户渗透率和不稳定的付费率,云游戏更是需要软硬件的全方位打造,并要明确自身在未来产业中的核心定位,这些菜并不容易做好。唯有首先明确自身的有哪些材料,才能形成最适合自身的特色“菜单”。

(免责声明:本网站内容主要来自原创、合作媒体供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。 )