第一财经2021中国新消费品牌年度潜力榜公布,生活方式品牌NIO Life入选

7月6日,第一财经、第一财经商业数据中心(CBNData)重磅发布《2021中国新消费品牌年度潜力榜》,Manner、乐乐茶、NIO Life等多个品牌入选该榜。

第一财经2021中国新消费品牌年度潜力榜公布,生活方式品牌NIO Life入选

第一财经2021中国新消费品牌年度潜力榜公布,生活方式品牌NIO Life入选

“2021中国新消费品牌年度潜力榜”是由第一财经,联合高等院校、投资机、行业协会及专业媒体,通过大数据分析、专家评审等研究方式,基于赛道、组织、产品供应链、用户、营销、经营7大维度进行分析,最终评选出最具潜力的年度中国新消费品牌。

第一财经2021中国新消费品牌年度潜力榜公布,生活方式品牌NIO Life入选

500+全球设计师联盟,打造driven by design设计感

NIO Life是蔚来旗下原创设计生活方式品牌,整合全球设计资源,与英国、意大利、北欧、亚洲等地的500+独立设计师和顶尖设计学府合作。坚持原创设计,希望通过我们的产品给用户创造愉悦的生活方式。

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创立三年以来,NIO Life先后与时尚界的毕加索Chalayan,英国工业设计教父Tom Dixon联合发布限量系列产品,打造driven by design的设计感;累计售出产品超300万件,并成功打造17+原创标志性IP,拥有十余个专利著作权,为用户创造情感联结及共鸣。

此前,NIO Life的产品凭借出色的设计获得多个国际奖项,备受社会各界及用户认可。例如,其携手全球设计杂志Wallpaper*及新锐设计师Benjamin Hubert推出的概念产品NIO Pal智能滑板车,获得德国2020iF设计大奖概念奖;携手Akoko推出的“咔呲咔呲”薄脆曲奇,荣获“2020WFA最佳烘焙食品奖”。

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今年4月, NIO Life宣布汽车循环时尚项目Blue Sky Lab正式启动,帕森斯设计学院、全球著名建筑设计师青山周平、国潮品牌李宁等设计机构、设计师以及合作品牌加入该项目。Blue Sky Lab项目将汽车制造中的剩余材料如安全气囊、安全带、超纤和真皮的余料以及铝材再次利用,打造可持续生活方式产品。

第一财经2021中国新消费品牌年度潜力榜公布,生活方式品牌NIO Life入选

此次入选CBNData2021中国新消费品牌年度潜力榜,再次证明了NIO Life对于市场新消费的洞察与把握,以及在新消费趋势下的市场潜力。

应消费趋势而生,将愉悦生活方式带给更多人

据CBNData新消费品牌增长力评价体系结果显示,上榜品牌主要具备两大特点:第一,高速增长的赛道使品牌具备天然的增长潜力,人群结构、消费升级和生活方式的改变是主要要素;第二,品牌自身潜力主要表现在拥抱新变化的能力和夯实自身基础的能力。

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第一个特点,阐释了社会大环境催新消费赛道,贴合用户需求的品牌具备更强的竞争力。基于圈层和场景的NIO Life,在新消费趋势下应运而生。聚焦于用户圈层的全生活场景,包括红酒、服饰、家居日用、旅行箱包等等,用具备蔚来用户特点的精致、环保、愉悦的生活方式,满足消费者的品质需求和精神向往。

第二个特点则体现了在营销环境的日异变化下,求变与夯基是品牌立足的两大法门。在营销上。同时,也借助了数字化供应链、数字化门店、DTC模式、直播电商等趋势性营销方式实现增长,在新消费市场中呈现出较强的消费潜力。

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