叮咚买菜“女神鲜花节”单日销量增5倍

  一年一度的“3.8妇女节”历来是商家最看重的节日之一。作为知名的即时线上生鲜平台,叮咚买菜也往往能在这段时间迎来鲜花消费的高峰。

  今年,叮咚买菜照例提前下场,从3月2日就开始了“女神鲜花节”的预定,不仅涵盖历年主打的康乃馨花束,还推出了以郁金香和洋牡丹为主的精致小花束,其极具女性魅力的属性迎得了不少女性的欢迎。

叮咚买菜APP“单色洋牡丹”评论图

  从销量上看,叮咚买菜再次刷新了自己的“战绩”。自活动上线以来,各品类花束的销售情况就异常火爆。3月6日达到了近50%的预售量( 单位“份”,下同);3月7日下午17点出现了一波鲜花消费高峰,截至当晚18点,部分单品已经销售一空;到了3月8日,叮咚买菜鲜花单日销量预计超出平时的5倍,整个“女神鲜花节”活动期间的销量预计同比去年增长250%以上。

  不仅是节日期间,叮咚买菜的鲜花日常消费也在逐年上升。鲜花消费场景更加日常化与女性自我意识增强,注重自我价值不无关系,叮咚买菜正是认识到了这点,加大了线上用户的服务。

  今年,叮咚买菜为满足企业福利场景需求特别准备的单枝装康乃馨,平均每单都有着几十份的购买量。整个2022年一季度,叮咚买菜鲜花总销量预计比去年同期增长200%。

  与鲜花共同出现明显增长的还是象征“甜蜜”的甜品。表现最为亮眼的品牌之一是叮咚买菜自有烘焙品牌保萝工坊,其旗下的经典的下午茶标配“意式风味提拉米苏蛋糕”;奥利奥碎加持的“奥可虎皮卷(蛋糕)”;芝士味浓郁但不腻的“虎虎生威轻芝士蛋糕”;纯脂巧克力制作的“黑森林蛋糕”,以及拥有粉红色外形、点缀着花瓣的“女神蛋糕”,五款产品占据了销量排行榜的前五名,并在上海地区创造了共计超2万个的佳绩。

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