牛肉粉、酸汤火锅料、绿壳鸡蛋…“山货上头条”助销36.3万单贵州农货

  5月,“山货上头条”走进了贵州,通过抖音电商线上专区助力当地农特产销售。17日,抖音电商发布“风味贵州”数据报告。报告显示,7天线上活动期内,该平台共推动36.3万单黔货出山,牛肉粉、酸汤火锅底料、绿壳鸡蛋等特色农品收获新市场。

  在贵州省商务厅的指导下,本次助农活动吸引了5000多个贵州农货商家及电商新农人参与,通过创作乡村短视频和直播内容,齐力提升当地农货的市场关注度。据统计,活动期间#山货上头条 话题抖音播放量为5.3亿次,点赞、评论、分享等互动量达到了716万次。

  5100余款贵州农特产热销,地标农品获市场增量

  在兴趣电商的助力下,极具地方特色的农产品连接到了全国消费者,进而收获新的市场增量。据统计,“风味贵州”线上专区7天内共推动了5100余款贵州农特产销售,销售额环比增长48.3%。

  其中,安顺关岭牛肉粉、遵义桐梓菜籽油和黔东南酸汤火锅底料热销,居贵州农特产销售额榜前列,黔南州绣球花和毕节麻辣萝卜丁也颇受欢迎。

  不少黔地特色农品,通过短视频和直播的展示,收获了更多消费者的认可。贵州长顺县的绿壳鸡蛋,由在高山林下散养的蛋鸡生产,是国家地理标志产品。活动中,该绿壳鸡蛋销量大幅增加,环比增长高达196.7%。此外,烟熏排骨、手撕豆干、黔稻长粒米销量增长颇高,环比增幅分别达到了115.1%、90.9%和82.6%。

  据统计,活动期间,共有29.5万消费者助力黔货出山。其中,来自广东的消费者购买的农特产最多,贵州、浙江、四川和江苏的消费者紧随其后。

  解决农货出山“最初一公里”,贵州农人及商家增长525%

  本次线上助农活动开始前,抖音电商“山货上头条”项目组曾前往贵州多地村县进行调研。为了更切实地解决农货出山“最初一公里”,“山货上头条”与中国邮政开展了专项合作,为贵州山货商家提供指定合作云仓和快递资金补贴等支持。数据显示,7天内贵州农特产共销往了32个省级行政区,通过邮政,当地农特产从发货到送达消费者的时效约为71小时,效率较活动前提升了30%。

  除了物流,“山货上头条”还在产品、运营、带货培训、售后等多个环节提供专项服务,活动期间,贵州本地新农人和农货商家数量同比增长了525%。

  这些新农人和商家,成为当地乡村发展的重要力量:打工小伙组团回乡,借助@念乡人周周 里的短视频内容向上千万粉丝推荐贵州酸汤味道;95后女孩和伙伴扎根在焕河村,一年内通过@古村乐乐 缓解了当地脐橙、腊肉的滞销问题;把直播间搬到山里,@苗家圆圆 在贵州活动期间,吸引了超8000名消费者在其抖音小店下单、售出10万枚鸡蛋;@中国邮政速递贵州省电商物流分公司 在开店一个月内,日销峰值突破了18万元,活动期间直播间场观达80万人次,带动7.6万单贵州农产品销往全国。

  后续“山货上头条”还将继续扶持贵州农特产销售,并通过长期规模化运营助力当地农民增收。据了解,“山货上头条”是字节乡村计划的重要助农项目,由抖音电商和字节跳动公益合力支持,聚焦乡村“人、货、场”,为地方农特产拓展销路,助力乡村发展。

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