当总裁直播成为常态，明星的加入则让整个直播更具话题性和吸引力。京东618期间，京东携手杭州松下家用电器有限公司总经理胡杰华、品牌代言人吴磊，共同开展了一场别开生面的松下洗护明星总裁直播。这场以“呵护每一分柔软”为主题的直播，通过科技与温情的交融，向消费者展示了现代家庭健康洗护的新标准。明星联合双总裁的直播形式引发了消费者的广泛关注，当晚直播销售额突破200万，渗透率达28%，直播曝光量超百万，在线人数超12万，成绩斐然。
直播过程中，松下最新推出的白月光洗护套装成为焦点。吴磊以代言人兼产品用户的身份，与胡杰华总经理就产品创新功能进行了深入交流。通过“专业讲解+福利放送”的模式，生动展现了产品优势，整场直播还设置了“总裁请你吃夜宵”环节，狂撒百万京东外卖红包，成功激发观众的参与热情。
在营销方面，京东整合站内外多渠道资源，为此次直播提供了全方位的支持，不仅通过精准推荐和流量扶持实现高效转化，还借助明星效应扩大传播声量，形成线上线下联动的营销矩阵。
线上，通过吴磊语音AI外呼、#吴磊的白月光之夜#微博热搜、总裁直播、尖货抽签等一系列的明星营销尝试，带动了品牌在京东站内的流量和销售，新品首发期间松下洗衣机自营全店访客同比60%，松下洗护成交金额同比67%。
线下，成功举办了松下小薄荷S5新品内购会，共获取访客3000+人次，活动现场引流300人次+，现场成交10套，产品加购200套+，并最终通过内购引导松下洗护产品成交金额突破50万。员工现场打卡产品，进行站外种草，朋友圈发布170篇+，小红书笔记发布50篇+。
最终，新品洗烘套装松下小薄荷也取得了首发成交破千台的好成绩。本次新品首发不仅是松下时隔4年再次冲刺S+级别新品首发，也成功刷新了合资品牌首发历史。
此次合作不仅创造了可观的销售业绩，更借势总裁与明星直播让消费者直观感受到松下产品的技术优势。未来，松下将继续携手京东，通过更多创新的营销形式，为消费者带来更加优质的产品和服务，共同推动家电行业的持续发展。
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