面对日趋多元的消费需求，家电行业如何才能锚定创新发力点?头部品牌的一系列前沿探索，或许能为行业带来启发。
8月初，GfK中怡康发布2025年1-30周市场数据：冰箱、洗衣机、空调、厨电、洗碗机等大家电品类在高端价位段均实现2位数增长，高端阵营持续释放增长动能。其中卡萨帝超行业2倍增长，创高端第一增速，且1-7月零售增幅超24%。其品牌布局与科技迭代方向，也为行业提供了先行范本。
在消费端，“K型分化”趋势明显，一方面基础需求保持稳定，另一方面高端需求持续释放。值得关注的是，高端用户对家电的期待已不再局限于功能本身，《2025家电行业趋势白皮书》提到，AI生态、健康守护、空间美学已经成为高端家庭的核心关注点。这意味着传统的家电单品已无法满足用户需求，品牌需要围绕用户生活场景提供更完整、更多元的一站式解决方案。
在产品端，AI技术加速落地，进一步拓宽了家电的功能边界。而头部品牌依托早期的技术积累和系统化布局，展现出明显的先发优势。如卡萨帝冰箱升级AI氮氧智控保鲜科技、空调首创AI舒适家系统、烟机以“AI之眼”实现防溢锅等等，产品附加值进一步提升。GfK中怡康数据显示，截至30周，卡萨帝在万元以上冰箱、洗衣机市场零售额同比增幅为21%、16.4%;1.5万元以上空调市场增幅达135%。同时，卡萨帝在烟机、灶具市场零售额同比增幅分别为67.4%、61.6%，在6K+洗碗机市场增幅为55.5%，增幅均超行业2倍。
在渠道端，部分高端品牌已开始探索跨行业资源整合的可行路径，如卡萨帝在各地布局城市体验中心，构建起覆盖消费者全使用周期的高端服务体系。依托三翼鸟平台，城市体验中心可一站式满足用户的设计、方案、售后等需求，从家电配置、柜电设计，到墙体翻新、吊顶改造、水电新排等局改需求皆可承接，打通售前、售中、售后全流程。
当行业步入结构性调整期，技术创新、场景重构与用户洞察已成为破局关键。而头部品牌凭借差异化创新策略，不断撬动新的增长空间，也为行业转型升级提供了新的思路。
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