营销砖家的这6个最不靠谱建议,你听过吗?

摘要:如今有很多所谓的社交媒体“砖家”拥有不少粉丝,但拥有众多粉丝不代表就真的很精通社交媒体营销。今天,我们来看看一些社交媒体“砖家”最不靠谱的营销建议,也分析一下为什么这些建议不靠谱。希望能防止大家误入歧

如今有很多所谓的社交媒体“砖家”拥有不少粉丝,但拥有众多粉丝不代表就真的很精通社交媒体营销。

今天,我们来看看一些社交媒体“砖家”最不靠谱的营销建议,也分析一下为什么这些建议不靠谱。希望能防止大家误入歧途。

这活儿实习生就能搞定

没有轻视实习生的意思,也确实有一些很聪明的实习生。但是社交媒体营销是一项非常复杂的工作,并不仅仅是发布一张照片、配一些文案那么简单。

其实,社交媒体营销还涉及大量的策略、分析、测试以及协调工作,这些可能都是初学实习生暂时无法熟练掌握的技能。

建议:实习生通常有很好的创意点子,也比较了解最新的潮流趋势,知道年轻人都在玩什么。如果能将这些和资深社交媒体营销人的实操经验相结合,就能取得更好的营销效果。所以,要了解实习生的技能优势,并在布置工作任务时充分利用他们的优势。

每天发布多条内容

这当真是砖家们最不靠谱的营销建议了。为什么呢?因为每个行业、品牌都非常不同,更多的更新内容并不一定能保证更好的效果。

建议:每周至少发布几条内容,并显示在粉丝/用户的信息视野内,以保持品牌声量和知名度。另外,尝试不同的更新频率,监测用户的不同反应也非常有必要。有些用户喜欢多一些的更新内容,但也有用户不喜欢——唯一可靠的衡量标准是具体细分领域的分析数据。

在所有平台保持营销活跃度

有砖家建议说,品牌要在尽可能多的平台上保持活跃。虽然这可能会带来运营上的压力,但这样你才不会错失某一平台的营销潜能。实际上,对于绝大多数品牌来说,都没有必要活跃在所有平台。

建议:在你想要重点挖掘的平台上,进行一段时间的营销尝试,监测社交媒体流量数据,最后专注在能带来效果的平台就可以了。

专注在优质平台,能让你产出更好的营销内容,帮助业务更健康地成长。

将品牌的所有社媒账号连接起来

另外一个不靠谱的社交媒体营销建议是——将所有的社交媒体账号进行链接,形成营销通路。

理论上,这应该是一条不错的建议,但其实际效果却很可能差强人意:

品牌在每个社交媒体平台上的营销“语言”都是不同的,从字符计数方式,到标签的使用,都有完全不同的一套规则。如果你将所有社媒账号连接起来,就会损失不同平台的独特性,最后你看上去就像根本不懂怎么玩社交媒体一样。

阅读体验会很糟——比如Twitter上附满Instagram链接,看起来很不美观,信息被割裂,而且Instagram的链接看起来就像被转发了很多遍一样。另外一个问题就是图片不能直接显示,这就需要用户发生额外的点击动作才能查看内容,这也会导致阅读的流失——大家通常都不想点击太多次去浏览内容。

建议:如果你必须将社媒账号进行连接,一定要考虑平台内容的兼容性,注意字符数限制,信息显示方式和标签内容等。

策略什么的并不重要

“品牌不需要策略。”这可能是最不靠谱的建议了。

有没有不制定策略就获得大量粉丝的品牌呢?有。

那是不是说你也能那么走运呢?那就说不定了。

建议:要为品牌制定营销策略,哪怕是很简单的策略。这样能帮助品牌在营销过程中更多地注重细节,进而从竞争对手中脱颖而出,取得预期的营销效果;在制作内容时也不会盲目,所有产出内容的背后都会有一个明确的目标。

请记住,做社交媒体营销就像跑马拉松,而不是短跑。一些非常棒的社媒账号都是经过长时间的耐心经营才做成的,可能还需要适当的广告预算进行推广。在听取专家的营销建议之前,你需要做足功课,多番尝试来检测效果。

来源:socialmediatoday,作者: Dhariana Lozano,翻译:寻空的营销启示录


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2017-09-04
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