一台车载冰箱让知名艺人彭于晏动了心,它的名字叫英得尔。3月28日下午上海世博创意秀场,作为英得尔首席体验官的彭于晏,与英得尔(中国)董事长史杰君一起发布了T20车载冰箱。
英得尔T20车载冰箱之所以能够打动彭于晏,还是因为他在忙碌之余喜欢跟家人一起自驾游:“我是个吃货,我的家人也很爱吃。原来在自驾游途中我碰到的问题是,开车路上没有东西吃、没有东西喝了,只能去寻找这个地方有什么吃的喝的。英得尔车载冰箱可以随时给你提供吃的和喝的,这样跟家人在开车路上也可以享受乐趣。”
消费升级时代
从彭于晏的表述中我们可以看出,英得尔车载冰箱的流行,与自驾游的普及有着非常大的关系,它其实也反映了中国市场消费升级的大趋势。
公安部的数据显示,截至2017年底,中国机动车保有量达3.10亿辆,其中汽车2.17亿辆;机动车驾驶人达3.85亿人,其中汽车驾驶人3.42亿人。当人们拥有自己的汽车之后,除了在自己生活的城市中享受出行的便捷之外,也大大激起了他们自驾游的兴趣。最新数据显示,2016年我国自驾游年出游人次达到惊人的26.4亿人次。
谈起自驾游市场的兴起,驴妈妈旅游整合营销副总经理朱强感受颇多。从2014年4月启动第一个自驾游开始,到现在驴妈妈已经拥有了6000万忠实会员,超过1000万条点评互动,服务的万人次自驾游活动达到30万人次。
人们为什么开始喜欢自驾游而不是去跟团坐大巴旅行,其实也是因为消费升级之后,人们对于旅行整体用户体验的进一步提升。而伴随着自驾游的兴起,另一场车内的革命也正在发生,那就是车载冰箱逐渐成为自驾游车辆的标配。
在众多的车载冰箱产品之中,英得尔脱颖而出。史杰君透露,今年第一季度英得尔的营收暴涨了230%,在所有车载冰箱当中遥遥领先。那么,消费升级带来的自驾游浪潮中,为什么最后获得收益的是英得尔?
这是因为,消费升级的最大特点,就是消费者不再仅仅只是被产品低廉的价格所打动,而是更看重产品背后所承载的价值。英得尔车载冰箱之所以顺应了消费升级的需求,关键就在于它给自驾游用户带来了四大价值:
一、情感价值
史杰君给大家讲了一个真实的故事:他有位朋友,跟着车友们自驾游去了沙漠里面。要知道,夏天沙漠里的气温高达50℃,所有人都饥渴难耐。这位朋友就问大家最想吃什么,大家纷纷说最想吃冰淇淋。听到大家的渴望之后,这位朋友打开自己车辆的后备箱,从英得尔车载冰箱里拿出了仍然冻着的冰淇淋,将它们分给了大家。在一片惊呼声之后,大家接过冰淇淋,吃得津津有味,此后也记住了这位暖男,从此拉近了与他之间的距离。
所谓消费升级,很大程度上也会伴随着情感升级;过去囿于物质条件的缺少,我们没有条件对自己、对自己的亲人、对自己的朋友更好一些。如今当我们都有了汽车,能够与家人和朋友自驾游之后,如果希望进一步拉近与他们的感情,英得尔车载冰箱正当其时。
最新发布的英得尔T20车载冰箱采用了德国技术,制冷可达-18℃,无论是肉类海鲜、茶叶红酒、雪糕冷饮均可满足储藏需求。而当你通过英得尔锁住冰鲜的时候,其实也锁住了与亲人和朋友们的感情。
二、美食价值
对于众多自驾游爱好者来说,还有一个非常现实的问题,就是没法解决“既要玩得好,还要吃得好”的难题。要知道,最好的风景往往在最难去的地方:你要想看到最美的北极光,就得去荒芜的北极;你要享受大漠孤烟直的感觉,还得去人迹罕至的大沙漠;你要想欣赏风吹草低见牛羊的景象,必须走进草原深处才行……
可是,当你花费了不少的时间,开着自己的爱车真正到达目的地,也欣赏到了最美的风景之后,你的肚子却在提抗议了:“为什么眼睛能够饱餐秀色,而我每次都只能靠吃点饼干、泡点方便面来打发饥饿感?这不公平嘛!”
有了英得尔车载冰箱,你就能够做到美景与美食兼得了。它能够实现快速制冷,15分钟就能够将温度降至0℃,还能够实现双温双控,完美解决了冷冻冷藏双重需求的同时,更实现了食物分类储存不串味,满足不同食物的储藏温度需求。取出隔板还可以由双箱变单箱,自由可变空间可供横向存放红酒等尺寸较大的物品。
由此,吃货们再去自驾游也就不再抱怨了。一路走下来,水果、蔬菜、鲜肉应有尽有,甚至还能够来一场自驾游户外烧烤或者冰啤BBQ。
在发布会上,作为一名资深自驾游爱好者的史杰君也分享了自己的一段亲身体验:“2016年,我和三个小伙伴一路自驾从中山到内蒙,横跨整个中国,一路上享受南方的柔情和北方的粗旷,在长达几千公里的旅程中,随时享受冰鲜水果和饮料,顿感开车的疲惫一扫而空;不仅如此,我还有一个特别深刻的感受,其实人间美味不是在米其林星级餐厅,而是身处大自然之中,感受大自然的呼吸和脉动。躺在汽车后备箱中,抬头看西北澄澈的夜空和星星,然后享受着冰箱中到来的鲜肉做的烧烤,这才是人间至味。另外,大家都知道,西北的牛羊肉是出了名的,走马观花式的品尝已不能满足,用英得尔车载冰箱带回最新鲜的牛羊肉,让家人也能吃到最正宗的西北风味。”
三、健康价值
如今,家人一起自驾游的趋势越来越明显;不过,这也给车主提出了很多新的挑战。例如,当你同时带着正处于哺乳期的妈妈和孩子的时候,如何让妈妈辛辛苦苦挤出来的奶能够在野外得到良好的保存,如何让嗷嗷待哺的孩子能够及时吃到新鲜的奶,就得成了很大的挑战。此外,当你带着身患糖尿病的爸妈出门的时候,怎么保证携带的胰岛素等常备药品不出问题,想来也会让你焦虑不已。
这个时候,你确实需要一台车载冰箱来保证全家人的健康,它必须足够靠谱。英得尔足够靠谱,因为它发明了人类历史上第一台车载冰箱,51年来专注于高端车载冰箱的研发和生产,并在1982年跟随NASA航天飞机进入太空并用于宇航员的航天生活。多年的深耕,英得尔深得奔驰、沃尔沃等一线汽车大厂的信任,并为521家国内外知名汽车品牌定制了40余款车载冰箱,累计产量超过200万台,畅销美国,德国等66个国家。
为了保证家人的健康,英得尔在车载冰箱行业首个实现了全线产品都能够通过智能手机APP操控。如今,英得尔车载冰箱能够通过手机APP实时监控箱内温度,智能记录历史数据。无需下车打开后备箱,连接手机蓝牙即可随时掌控车载冰箱的工作状态。有了这套系统,你就再也不用担心冰箱的温度控制不好并导致食物变质,最终影响你和家人的健康了。
四、超值价值
正是因为英得尔车载冰箱能够给消费者带来如此大的价值,分众传媒创始人江南春专程为英得尔发布会站台并声称:“在消费不断升级的今天,我认为没有英得尔车载冰箱的家庭,都称不上是真正的中产阶级。”
既然是专为中产阶级打造的产品,当然也少不了颜值。如今,英得尔T20新品成为了全品类唯一一款外观采用汽车烤漆的车载冰箱,以欧美高端品质引领轻奢潮流,为消费者带来更精致高端的美感与使用体验。
既有长达51年的历史沉淀,又专门针对目前的中国消费人群做了大量的创新和升级,难怪英得尔能够赢得彭于晏和中国中产阶级的喜爱。
作为发布会的压轴环节,彭于晏与英得尔共同揭晓了T20新品的全网统一售价,2980元。与它带给消费者的价值相比,这个价格显得格外的超值。
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