产业资本投向传统媒体意欲何为？

很多人都在关注最近阿里巴巴的并购，而马云发起的“每日一投”更是吸引了媒体的眼光。就在今天，阿里巴巴又宣布与中国邮政签署了战略合作协议。

与此同时，有消息称，阿里巴巴将牵头财团5亿人民币注资国内财经媒体二十一世纪传媒，增资扩股后阿里或将占股20%。二十一世纪传媒目前旗下拥有报纸(21世纪经济报道、理财周报)、杂志(21世纪商业评论、福布斯中国版)、网站(21世纪网)、商业项目等。

两天前的6月10日，SMG旗下东方卫视中心对外宣布，将与阿里巴巴集团展开多个层面的合作，合作内容将在技术及硬件开发、游戏开发、天猫东方卫视旗舰店、版权内容以及节目融资等领域全面铺开。

此前的3月，在港上市公司文化中国发布公告称，获得阿里巴巴集团62.44亿港币的战略投资，阿里巴巴将获得文化中国60％的股份。这样，阿里巴巴曲线控股了《京华时报》。

在今年的1月份，国家电网公司5000万元投资21世纪网（21世纪报系旗下的专业财经网站），2月份又斥资1.6亿元投向第一财经集团，并获得一个董事席位。事实上，国家电网旗下的文化传媒公司“英大传媒投资集团有限公司”已经成立多年。

如果说，2006年中国移动收购了凤凰卫视19.9%的股份是为了发展当时寄予厚望的手机媒体业务，那么国家电网收购传媒到底是为了什么呢？而马云对一系列传统媒体的空袭又会带来什么呢？

据说，阿里巴巴旗下天猫平台还将设立东方卫视旗舰店。东方卫视中心将负责节目内容的生产和制作，并将具有商业开发价值的产品植入其中，而阿里巴巴负责后端商品、商户、子品牌和产品的联合运用。而阿里巴巴将专门为东方卫视“量身定制”一期“娱乐宝”，所融资金也将全部投给东方卫视旗下的几档娱乐节目，目前已经可以确定节目为《中国达人秀》和《中国梦之声》。这几乎就是《舌尖上的中国2》天猫与央视合作的升级版，也会成为以后互联网公司与传统媒体合作的范本。

在如今的移动互联网时代，报业、广电、出版、网络、手机等传媒业态加速融合,文化传媒行业的市场结构、发展模式、组织结构等正在发生深刻变化。互联网公司的自制节目已经逆袭电视台，一些传媒也已经进入了电商领域，而电商进入传媒也变得非常正常，连国家电网都做媒体了，还有谁不能做呢？

当然，我们还是不希望传统媒体在吸收了产业资本之后变成和事佬、传声筒甚至打架工具，媒体应该始终坚持公正和公平，如果失去了立身之本，这样的媒体肯定也会被淘汰。

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