阿里大文娱樊路远:优酷今年加大短视频、直播布局

稳健发展长视频,探索短视频和直播新赛道

9月29日,在阿里巴巴2020年度全球投资者大会上,阿里文娱总裁樊路远介绍了近期成绩与未来布局,阿里文娱的定位是满足消费者日益增长的娱乐需求。

阿里大文娱方面表示,今年以来,旗舰业务优酷的会员规模、获客效率双双提升,未来将在稳健发展长视频的基础上发力短视频、直播等新赛道。阿里影业、大麦所在的线下娱乐版块则在复工后有效抢占了市场和用户。


据樊路远介绍,过去两年,优酷付费会员同比增速从46%增至52%,实现了加速度,而单个会员的内容成本却显著下降。规模、效率的双提升,推动了亏损同比收窄。

樊路远将这一增长归功于“好的内容”、“基于阿里大数据的精细化运营”和“与阿里数字经济体和第三方平台的合作”。

今年优酷重点加大了对短视频、直播业务的探索和布局,希望满足用户日益增长的视频消费需求。6月6日,优酷客户端全新改版,长短视频开始有机融合,内容分发效率、宣推效果、用户对短内容消费都有了显著提升。

樊路远介绍,目前在优酷短视频、直播上重点布局三个赛道,分别是“快看”、“开箱”和“星直播”:其中,“快看”提供三到五分钟的短视频,辅助用户的影剧综观看决策。“开箱”提供潮流高端商品从种草到购买的决策闭环,将重点布局女性、母婴、潮玩品类,打通淘宝天猫、天猫国际、考拉的商品库及供应链,和电商直播形成互补,“星直播”则重新组合了明星、内容、消费三要素,创新探索内容电商领域。

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