秒针系统2021中国异常流量报告:社交平台异常流量降低10%

3月17日消息,秒针系统联合《中欧商业评论》连续第8年发布《中国异常流量报告》(以下简称:报告),该报告基于秒针系统全年监测的互联网广告、社交平台及KOL、线下媒体、网站留资等数据,希望在数据安全意识增强、行业日渐规范的背景下,阐明中国数字营销行业异常流量现状,帮助生态各方识别异常流量,推动营销行业的数据合规和流量透明。

报告显示:大部分媒介形式的异常流量状况有所好转。其中,社交平台异常流量占比大幅降低10%;KOL平均无效粉丝占比下降了5.7%,为近3年首次下降;户外监播异常占比下降0.1%;互联网广告与NEW TV端异常流量小幅上升1.5%和0.6%。

同时,秒针系统推算2021年中国品牌广告市场因异常流量造成的损失约为326亿人民币。其中,秒针系统运用异常排查系列产品预计为广告主节省了约48亿人民币。

《2021 中国异常流量报告》要点速览

·2021年全年互联网广告异常流量占比10.1%,不可进行IVT Decision流量占比19.1%,

·分媒体类型,垂直媒体和广告联盟是异常流量的重灾区;广告联盟和门户资讯的异常点击占比远高于其他媒体类型;

·2021年旅游类垂直媒体异常曝光最为严重,为23.6%;

·分行业,休闲娱乐行业异常曝光占比最高,为20.4%;

·"清朗行动"取得成效,社交平台异常流量占比下降,为43%;奢侈品行业社交平台异常流量占比达55.2%;

·KOL平均无效粉丝占比54.8%,近3年首次下降;

·2021年,超四成网站留资存在异常;

·NEW TV广告全年异常流量占比为6.5%;

·户外监播异常占比5.6%,广播广告异常占比2.8%,数字监播中异常点位占比2.3%,异常次数占比10.8%。

01“清朗行动”成效显著,社交媒体平台异常流量大幅降低10%

2021年5月8日,国新办举行2021年“清朗”系列专项行动发布会,宣布整治网上历史虚无主义,整治春节网络环境,治理算法滥用,打击网络水军、流量造假、黑公关,整治未成年人网络环境,整治PUSH弹窗新闻信息突出问题,规范网站账号运营,整治网上文娱及热点排行乱象。6月15日,中央网信办宣布在全国范围内开展“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动。此后,社交平台上水军横行、流量造假等营销乱象得到有效整治。

《2021中国异常流量报告》显示:社交媒体异常流量占比43%,较2020年大幅下降10%;论坛类平台异常流量占比为35%,较2020年下降了5%。

02首度下降!KOL平均无效粉丝占比下降5.7%

据秒针系统发布的《2022 KOL营销趋势白皮书》显示:KOL已成为2022年品牌社会化营销的首选渠道。然而,数据造假、水军横行导致无法精准评估KOL表现,却给品牌KOL营销带来了很大的不确定性,也是KOL营销的首要挑战。

同样,由于“清朗行动“取得显著成效,2021年KOL平均无效粉丝占比较2020年下降了5.7%,是自2019年来的首次下降。然而无效粉丝占比依然超半数以上,KOL营销效果的优化仍有很大提升空间。

从不同层级的KOL来看,头部KOL无效粉丝占比下降至47.4%,低于半数,也低于腰尾部KOL的无效粉丝占比;从垂直行业来看,交通工具类KOL无效粉丝占比最高,为56.7%。

03户外广告与广播广告异常情况均有好转

2021年户外监播异常较2020年情况略有好转,占比为5.6%;广播广告异常率下降至2.8%。数字屏监播中异常点位占比2.3%,异常次数占比10.8%。四大户外广告场景中,飞机场场景内媒体未上刊和异常率最低,异常率为2.7%。

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