国内卷不动了，中国电商集体出海，阿里更难了？

极客网 互联网频道11月28日（北京）国内卷不动，目光开始瞄向海外！近日，各大电商平台都在积极布局海外市场，本月底阿里将在西班牙推出新的出海平台Miravia，而拼多多海外版Temu，此前也有消息传出，很快就会登陆西班牙。

目前，Miravia已“先人一步”向公众开放，并且为了吸引用户，Miravia推出了新用户首次订购可享受20%折扣、每日闪购优惠等活动。

与Temu不同，Miravia瞄准的是西班牙高端用户，在产品上会更加侧重顶级品牌与中高端产品，和阿里旗下的速卖通平台形成优势互补。

今年年初蒋凡接管阿里海外数字商业板块后，对海外业务进行了一系列梳理和重新布局，自建、投资、收购，成为阿里海外业务的三个核心关键词。

自建，就是自建跨境物流基础设施。阿里旗下的菜鸟已经在全球布局了6大智慧物流枢纽eHub、12个海外自营分拣中心、300多万平方米跨境物流仓库、8000多组自提柜和自提点等。

投资，就是持续加大投资海外市场投入。在跑马圈地方面，阿里一向是最舍得花钱，只要目标设定，砸多少钱也要把市场拿下。投资，就是用最简单快速的方式抢占新市场，扩大势力范围。

并购，就是收购已有一定规模的海外竞争对手。阿里海外最有名和最成功的收购便是Lazada。2016年，阿里耗资20亿美元控股了东南亚最大的电商平台Lazada，凭借着Lazada的先发优势，阿里迅速在东南亚站稳跟脚。目前，Lazada成为了阿里国际零售商业业务增长的主要动力之一。

在新战略下，阿里海外业务稳步向发。阿里集团2022年第三季度财报显示，阿里全球化业务收入同比增长4%。其中，国际零售部分增长3%，国际批发部分增长6%，超出市场预期。土耳其和中东市场，Trendyol订单同比增长超过65％，增速继续扩大。

另外，从整体来看，阿里海外数字商业板块业务在集团总收入中的占比也继续保持增长，目前已上升至8%，而且还有继续上涨的趋势。在国内业务越来越“卷不动”的情况下，阿里海外业务自然就被业界寄予了厚望。

然而，阿里的海外掘金之路注定不会一帆风顺。当前，字节系的Tiktok、拼多多的Temu，都已陆续加大海外投入，在海外很可能上演与国内相同的戏码！尽管阿里有先发优势，但面对如此强的两个对手，阿里并无胜算，关键先生蒋凡需要拿出更有力的回击手段！

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