2023年,腾讯游戏表现低迷,马化腾给出了“毫无建树”的评价。进入2024年,游戏业务在一系列调整中逐渐恢复增长,最新一季财报对其表现已变成“非常令人欣慰”。
11月13日,腾讯控股发布的2024年第三季度财报显示,网络游戏总营收达到518亿元,同比增长12.6%,这是腾讯游戏时隔6个季度重回两位数增长。其中,国际游戏收入同比增长9%至145亿元,本土游戏收入373亿元,同比增长14%。
而《2024年第三季度中国游戏产业报告》显示,今年三季度国内游戏市场实际销售收入为917.66亿元,同比增长8.95%。这意味着,腾讯游戏的本土市场增速已经跑赢了大盘。它是如何做到的?
长青游戏助推游戏业务加速复苏
整体来看,腾讯游戏在Q3实现了稳健增长。马化腾在财报中表示,这“得益于长青游戏在全球的稳健表现及具备长青潜力的新游戏贡献。”
本次财报中,腾讯将长青游戏进一步细分为旗舰长青、其他长青和具备长青潜力的新游三大类别。其中,《王者荣耀》与《和平精英》被视为本土市场的旗舰长青游戏,在三季度流水实现了健康的同比增长。
其他长青游戏方面,《火影忍者》手游今年5月日活跃用户数达到1000万里程碑后,Q3季均日活跃账户数再度创下新高。发布仅一年多时间的《无畏契约》Q3季均日活跃用户也创下新高。
此外,腾讯在财报中罗列主要产品的重点表现时,还提到首款多端第一人称射击游戏《三角洲行动》,该游戏实现了较高的用户日均使用时长和留存率,展示了长青潜力。
在财报电话会上,腾讯总裁刘炽平表示,《三角洲行动》实际具备很好的商业化成果,公司内部对其非常满意。鉴于该游戏上线于9月末,它对腾讯游戏收入的贡献将主要体现在下季度。
在国际市场,腾讯游戏同样收获颇丰,实现营收145亿元,同比增长9%。这主要由于包括《PUBG MOBILE》《荒野乱斗》以及《VALORANT》在内的游戏表现强劲。报告期内,《VALORANT》从个人电脑端拓展到PlayStation和Xbox,在五个关键国际市场推出了主机版本,推动了该游戏流水同比增长超30%。
腾讯在财报中表示,国际市场游戏收入增速显著落后于总流水增速,因为部分游戏的留存率提高,公司相应延长了收入递延周期。摩根士丹利预计,Q3腾讯游戏的海外流水同比增速高达30%-40%。
腾讯此前披露,国内游戏收入的递延周期通常是6到9个月,而国际游戏的递延周期要么与之相似,要么更长,在某些情况下从统计数据来看会更长。腾讯首席战略官詹姆斯·米歇尔在财报电话会上表示,“考虑到过去几个季度现有游戏积累起来的递延收入储备,以及新游戏发布可能带来的潜在增长空间,我们对国际游戏收入增长前景持乐观态度。”
以长线运营对抗周期 游戏部门调整势在必行
在财报电话会上,涉及到游戏业务,腾讯高管反复提到的一个词就是“长青游戏”。无论是在国际市场,还是国内市场,游戏行业的稀缺资源实际上是长青游戏。
一方面,推出能成为爆款的新游戏的难度越来越大;另一方面,对于那些已经成为爆款的游戏,通过持续适当投入和用心经营,不断扩大其成长为长青游戏的机会,这对于任何公司而言比以往任何时候都更具吸引力。
为此,腾讯采取的战略是发挥不同游戏工作室的优势,继续坚持自研长青游戏、或投资有能力做出长青游戏的工作室,亦或是发行他们的产品。比如,《黑神话:悟空》背后也有腾讯的投资。
近期,主营游戏业务的腾讯IEG(互动娱乐事业群)频频传出人员调整消息。对此,刘炽平在财报电话会上回应称,不少调整其实在之前就已经完成。具体来说,对《王者荣耀》团队所做的调整是去年末进行的,对《和平精英》团队所做的调整是在今年出完成的。随着这些调整,一些变化已经出现,比如今年《和平精英》的注册用户数有了一定的增长。
刘炽平补充说,这些调整是围绕着对每一款长青游戏的整体策略展开的。游戏都有生命周期,但腾讯不相信一个游戏表现不好就没有任何转变余地。“当一款游戏有资格成为长青游戏,尤其是已经拥有庞大用户基础的时候,问题就不在于游戏本身了,而在于背后的团队、开发理念、运营理念以及社区管理理念。所以当游戏表现不佳,背后团队无法提供新的创意时,就必须做出一些调整,来恢复活力和创造力。这些调整完成时,游戏就会回到聚合状态,重回增长轨道。”
刘炽平指出,未来,腾讯会继续专注于维持和开发长青游戏,以及开发有潜力成为长青游戏的新游戏。这意味着,腾讯将更注重开发游戏的品质,而不是数量,为每一款游戏赋予清晰的愿景、明确的游戏类型、出色的玩法,配备强大的制作团队和高水准的制作价值,这样才能超出玩家的期望,在游戏市场中成为品类领先者,从而让游戏真正有潜力成为长青游戏。
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