1月17日消息,2024年,B站在投放场景、流量、内容素材、度量等维度推出了众多基建方面的迭代。在2025 AD TALK营销伙伴大会上,B站商业产品与运营策略中心总经理张伊表示,2025年B站将继续在商业基建的关键能力上,帮助品牌营销实现从心智占领到深度转化的升级。
具体来看,在流量侧,B站将正式推出“B小程序”,目前已面向游戏领域的客户进行内测。
据介绍,经过不到2个月的时间,已有超百款活跃的B小游戏推出,付费转化效果超预期。下一步,B小程序还将开发短剧、小说等功能板块。
在商业技术层面,B站方面披露,2025年B站将进一步强化AIGC、深度转化、自动广告等三大能力,帮助广告主提高投放效率。
其中,AIGC能力可以帮助品牌在原素材基础上,自动生产匹配不同场景的素材,降低投放门槛。B站还将通过深度转化出价控制成本,更好地提升ROI。而自动广告能力可以帮助品牌找到流量、场景、素材、样式链路中的最优组合,有效降低投放链路上的人工成本。
如何扩大花火商单内容的传播效果、提升优质广告内容的影响力?对此,张伊介绍,B站将为广告主提供与UP主联创的花火商单整合营销服务,并将这项服务产品化。在这方面,B站此前与青岛啤酒定制的UP主联创态度片,在全网获得近5亿流量,成为了酒类品牌年轻化营销的一次成功尝试。
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