“薇娅们”:被共同富裕淘汰的产物

IT三少 2021-12-22

原标题:“薇娅们”:被共同富裕淘汰的产物

这两天薇娅因为偷税漏税被罚13.41亿的消息刷屏了。一时间各种消息众说纷纭,千余名主播自查追缴税款、直播一哥李佳琦和“行业黑洞”罗永浩也不远了、甚至虚拟人将代替真人直播,虽然这些消息未经证实,我们姑且让子弹飞一会儿,但是从这些丝丝缕缕中可以发现一些端倪。1993年至今反复提倡“效率优先、兼顾公平”,不合理的行业迎来整顿是趋势。

行业整顿是必然

大概也就是一个月前,网红主播雪梨、林珊珊因为偷税漏税合计被罚9300万,如今账号、直播间已被封禁。可能那是还只是杀鸡儆猴、敲山震虎,一个月后的今天,直接把“猴”给杀了,预示着行业已经到了不得不整顿的时候了。

我们大家都知道,李佳琦和薇娅是淘宝直播的一哥和一姐,根据阿里巴巴2021财报,2020年薇娅直播间销售额为310.9亿元,李佳琦直播销售额为218.61亿元,两人占淘内达人直播总GMV的80%以上;今年的双十一预售日,两人以合计200亿的GMV强势刷屏,后根据数据显示薇娅和李佳琦占据淘宝直播电商当天销售额90%以上。无论是在流量、价格还是货源上都表现出强势地位,那么问题就来了,你一家独家,中小主播、商家、供应商这些电商生态成员的利益往哪里放?直播一场包括天价坑位费和高额提成,这是否涉及直播行业的垄断?这显然是与国家提倡的共同富裕是背道而驰的,也不利于行业生态的健康成长,所以整顿是必然的。

与此同时,受电商的冲击,实体经济越来越不好做,又遇上世纪疫情——新冠,使得实体经济更是雪上加霜。如今更严重的是直播带货已经开始倒逼实体经济了,完全不符合扶持实体经济的初衷。

1、高额坑位费和提成:对于头部直播来说,谁给的坑位费高就卖谁的谁的货,还有普遍的20%的抽成,对于大的品牌商或者是家底厚的企业还可以承担,但是对于一些中小企业来说,为了得到这些流量,不得不硬着头皮寻找这些曝光的机会,在比拼低价的战场上拼命厮杀,最后形成一种恶性循环。

这是某位明星的坑位费和抽成,头部主播也不会少。某制造业企业电商负责人感叹,高额“坑位费”和抽成正在吞噬企业的利润空间。尤其在今年,叠加原材料价格、人力成本上涨等因素,利润被摊得更薄。

“太难了!早一两年的话,直播带货其实还能赚到钱,但是现在很少能赚到钱。尤其是我们所在的制造业利润本身就比较低,再加上‘坑位费’,很容易亏损。”该制造业企业电商负责人说。

2、就业问题:马云曾说阿里巴巴创造了3000万个就业岗位,提升了人民的生活质量,阿里巴巴促进了中国经济的发展。电商的兴起是带动了物流、快递的发展,创造了相当一部分的就业岗位,但是对于实体经济的冲击也是明显的。

举一个最常见的例子,以前路边摆摊卖玩具、卖CD的,生意好的一个月也有好几千的收入,现在这些都没有了,就算有也是往网红的路线去做,这也是无奈的选择(网红赚钱是共识),因为网上的东西更便宜,品类也更齐全。小摊位是如此,那些商场店铺也是如此,生意不景气的结局就是裁员、造成失业。据说电商每创造50个就业岗位,实体就有100个人失业,这虽然有待考证,但也不是信口拈来,就拿商超来说根据此前公布的数据显示,最近短短两年的时间,华润万家的关店数量达到800家,人人乐直接面临退市风险,新华都也在两年间关闭48家门店,高峰期一百多亿市值目前仅剩32亿市值。

与此同时,沃尔玛“5公里死亡圈”理论也在破灭。即有沃尔玛门店存在的方圆5公里内,其他零售业卖场都没有生存空间。然而,在中国市场的接连关店,让这个“神话”正在被现状打破。数据显示,在过去的三年半中,沃尔玛在华关闭了70余家门店,今年4、5月份,沃尔玛又关闭了4家门店。

3、没有中间商赚差价的悖论:20年疫情好转之时,兴起了一波“公益助农”直播带货,消费者拍手叫好,毕竟质优价廉,产品供应者也乐见其成。很显然公益不是长久之计,这些主播不可能一直免费做公益。想要找这些主播带货必然是要付费的,久而久之,这些差价都进了这些主播的口袋。看到快手上一位卖五常大米的爆料:主播想要以全网最低价来带货五常大米,这位卖米的不愿意降价,没有利润空间了,然后主播给他提出建议“前期先卖正宗的五常大米,后面可以以次充好掺入便宜的大米”,好在这位大叔是朴实的,驳斥了这个建议,坚守自己的质量底线。

此次整顿直播行业,是势在必行,其他的主播也要早做打算了,对于一些相关的上市公司也会有一定的影响,比如淘宝直播、快手还有刚刚宣布进军直播带货的B站。回顾以往,我们可以看出国家对于效率优先、兼顾公平的贯彻决心,凡是影响民生大计的事情都是要整改的。那些被整改的我们还记忆犹新。

K12双减政策

为了减轻中小学生的作业负担,双减政策一经落地,教培行业立马进入寒冬,新东方、好未来无一幸免。

房住不炒

房价经过近些年的发展,已经高到年轻人承受不起的地步,为了进一步缓解矛盾,去学区房等政策立马实行,炒房客的心理阴影面积不知道有多大。

游戏

一则“游戏是精神鸦片”的文章,瞬间引爆舆论,腾讯市值蒸发近5000亿港元,立马实行青少年模式,大大削减学生的游戏时间。

天价收入人群

最显著的就是明星的天价片酬了,规定我们也看到了,限制明星的片酬。

现在直播带货行业不仅仅是天价收入,而是对实体店、制造业都产生了极大的负面影响,影响了共同富裕、影响了效率优先、兼顾公平的原则,不知道下一个被整顿的行业又是哪个?

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