若羽臣发布2021年年报,自有品牌成发力点

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IT三少 2022-04-23

原标题:若羽臣发布2021年年报,自有品牌成发力点

4月22日晚间,电子商务综合服务提供商若羽臣披露2021年业绩情况。2021年,公司实现营业收入12.88亿元,同比增长13.44%,实现归母净利润2919.51万元。截至目前,若羽臣已完成天猫商城、天猫国际、天猫超市、阿里健康、抖音、拼多多、唯品会、小红书等20多个平台的服务渗透。

自有品牌玩转她经济

2021年,若羽臣自有品牌在商品交易总额(GMV)和营业收入方面已初具规模,在客户口碑、品牌影响力等方面已具备一定的品牌效应。据财报数据显示,2021年若羽臣自有品牌绽家营业收入已占营业总收入近6%,并在今年第一季度实现了盈利。

通过敏锐洞察流量及人群消费变化趋势,与时俱进地挖掘消费品市场增长潜力,若羽臣逐渐实现从品牌运营向品牌管理升级。绽家自2020年底上市以来,在精致衣物护理垂直领域实现了快速突围,2021年全网GMV突破8000万。除了天猫、京东、小红书等线上布局外,绽家也先后入驻KKV及话梅等线下新零售集合店,进一步丰富了与年轻人群的触达渠道。

此外,绽家曾多次霸榜天猫、京东细分品类TOP位置,并成为天猫家清TOP20品牌中成长最快的品牌。在今年的“天猫38节”活动中,绽家喜迎2022春季第一波开门红,旗下两大明星产品内衣洗衣液及香氛护衣喷雾,分别斩获内衣洗预售类目TOP1、香氛护衣喷雾类目TOP1,再次用数据证明了若羽臣自有品牌绽家作为精致衣物护理赛道黑马的强劲实力。

市场持续下沉,主营业务未来可期

近年来,我国电子商务交易数字总额增速有所放缓,但是存量空间以及新增增量容量巨大。根据商务部等部门发布的《“十四五”电子商务发展规划》,预计2025年电子商务交易额46万亿,全国网上零售额17万亿。与此同时,数字消费有效稳定疫情冲击,“供给侧改革”及对外开放推动国民经济持续稳定健康增长。一方面,以电商为代表的数字化服务向四五线城市及乡村下沉,带来城乡双向消费交流互动;另一方面,随着低龄及高龄网民群体规模不断增长、消费能力不断提升,拉动新兴领域消费需求,构成新消费格局。

同时,受品牌方数字化转型驱动、电商新趋势和新业态推动变革、电商渠道及运营复杂度不断提升、客户需求不断变化等内外因素影响,电商代运营行业规模持续扩大的同时,品牌方对电商代运营企业的要求不断提升。目前电商代运营公司数量众多,但是相比一般服务商,若羽臣作为电商代运营龙头企业之一,在行业人才、品牌资源、渠道管理、专业程度、数据挖掘等方面积累了较强的经营壁垒,此外若羽臣还能够借助资本市场的力量,强化竞争优势,持续占领市场。

未来,若羽臣将持续推进内容营销、数字化运营及仓储能力建设,通过渠道精耕提升品牌服务质量和合作深度;推进组织升级,打造出兼具电商运营和品牌全生命周期管理的复合人才体系。通过自有品牌在全链路营销上的创新经验,赋能品牌方和各方生态合作伙伴,高效地将消费者、品牌方和电商平台串联起来,形成良性生态循环。同时,公司将围绕“科技+消费”的发展思路,通过内部孵化、外部投资等多种方式开展自有品牌建设,实现从品牌运营向品牌孵化及管理的跨越。

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