AdViewCEO林森:移动广告平台已趋于规模化

1月28日下午,中国最大移动广告交易平台AdView在京召开以解密移动广告程序化交易为主题的产品战略发布会, AdViewCEO林森就移动广告的变化与机遇问题接受了媒体专访。林森认为,到2015年,中国移动广告平台已经趋于规模化,在如此急速增长的规模下,部分PC端广告平台已开始逐渐进军到移动互联网广告市场。

问题1:林总,从2011年开始,移动互联网广告已经发展了4年时间,与前四年相比,未来移动广告行业会呈现哪些变化?

林森:未来各个行业分工趋于细化,从早期的移动广告网络,将会逐渐过渡到DSP、exchanger、SSP等应用,并且每一家移动广告公司都可能充当不同的角色。同时,整个移动广告行业数据也日趋规模化,经过2013年与2014年的洗礼,每家公司都能够达到过亿的规模,媒体渠道规模和广告主的规模也趋于10-20倍的放大,在如此急速增长的规模之下,部分PC端广告平台已开始逐渐进军到移动互联网广告市场。从移动端来看,APP开发者已经呈现出强者愈强的态势,在我看来,2015将是一些关系到大众生活的企业主的天下,手游产业也会继续保持热点,而应用类的APP(如阅读、查询和工具类)将会呈现出几家垄断的情况。

问题2:中国移动广告平台已经趋于规模化,那么中国的手机用户是否会逐渐接受移动广告这种形式呢?

林森:大多数时间用户是没有选择权的,移动广告从一开始就伴随着产品和应用一起发布。最早期的移动广告是条幅的形式,用户深恶痛绝,但确实是由移动互联网环境所衍生出来的必需品。

早期条幅广告之所以能存在,是因为用户的两面性:讨厌广告,但又不愿意花钱将APP中的广告去掉;因此早期的移动广告的存在,是在一定程度上解决了客户和开发者在需求上的矛盾。用户希望免费使用,同时开发者又需要条幅广告的收入作为回报,因此广告回报开发商的形式,是移动产业链不断发展重要一环。

而如今,用户对广告的感受上已经发生了翻天覆地的变化。随着广告形式的不断变化和进步,从早期横幅广告到插屏广告,再到信息流的广告,其中的内容和形式都已经变得愈发有趣和实用,比如很多广告是与新闻有关联性的;朋友圈的广告跟你朋友感兴趣的内容也有一定的关联性,如此尽可能的减轻烦扰度,同时又有效的将广告投放给精准用户,从而形成一个健康的商业闭环。

问题3:今天发布会的议题离不开移动广告程序化交易,它对移动媒体的价值提升具体体现在哪方面?

林森:首先可以提高移动媒体的竞争价格,通过私有化交易,让好的媒体去找好的广告主,实现“郎才女貌”的配对。

其实从早期到今天,移动媒体也一直处在收入不稳定、广告不匹配、上游没有投放的接口,回款周期过长而造成的财务困扰,以及广告填充不稳定,匹配度和精准性不高等诸多问题。

通过程序化交易,可以减少更多的人为失误,从而纠正广告市场存在的诸多困扰。通过程序化的销售来改变原来人为社交性质的销售,如此有效的降低谈判过程中的不安感,将更多的收入用于提高投放的精准性,从而减少企业间的恶劣竞争,这会起到净化行业的作用。 我认为,AdView如今有机会在现代市场的浪潮之中,为推动中国的移动广告程序化营销做出一小步的贡献,在我心里已经是一大步的前进。

极客网企业会员

免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。

2015-02-10
AdViewCEO林森:移动广告平台已趋于规模化
1月28日下午,中国最大移动广告交易平台AdView在京召开以解密移动广告程序化交易为主题的产品战略发布会, AdViewCEO林森就移动广告的变化与机遇问题接受了媒体专访。林森认为,到2015年,中国移动广告平台已经趋于规模化,在如此急速增长的规模下,部分PC端广告平台已开始逐渐进军

长按扫码 阅读全文