国补东风+流量加持！这个618，商家如何乘势爆发？

国家统计局数据显示，受国家补贴政策带动，今年1-2月，家电社零维持较好增长，其中家用电器和音像器材类商品零售额同比增长10.9%，家具类商品零售额同比增长11.7%，远高于社零总额4.0%的同比增长幅度。当前，「国补」不仅激发了大众的消费热情，也同步提振了商家的经营信心。

抖音电商也率先推出全新平台级“国补”营销IP「疯狂国补日」，越来越多商家在抖音电商搭上“国补”东风，赢得生意增量。数据显示，抖音电商第一季度，「国补」范围内商品超值购成交额环比增长超158%，受国家补贴加持的个护电器、笔记本电脑、手机等主力品类在抖音的成交额也同比增长均超过120%。不仅如此，众多商家紧抓国补东风的同时，加大巨量千川投放力度，成为国补货品打爆的速通方式，例如HONOR荣耀手机，就通过定制IP货品、策划大场直播，叠加达人内容并投放全域推广，成功登上抖音手机行业带货榜TOP1。

平台618大促已拉开序幕，有「国补」货品的商家，既可在抖音电商参与平台级IP活动「疯狂国补日」，高效抓住风口机遇，又能借助巨量千川丰厚激励及产品，撬动大促增量，冲刺更高GMV！

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抖音电商「疯狂国补日」

抢流量机遇

本次618大促，抖音电商「疯狂国补日」IP持续加码，集合平台补贴资源、内容资源、流量资源、搜推资源、货架资源等，助力商家最大化流量收益，冲刺成交。

针对参加「疯狂国补日」的商家，平台提供了丰富的激励扶持。包含丰富宣发资源激励，帮助品牌在「国补」场景吸引消费者；还将提供流量资源和IP联名授权等激励，为国补品带来多重曝光；针对参与品牌排位赛的商家，平台设置了高达百万的赛道奖池，单品牌最高可赢30万元，助力商家在本次618取得更好成绩。

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掌握「国补营销组合拳」

冲刺618生意

有了丰富的平台加补，如何用好抖音电商天然的营销场域，在人群、货品、流量上全面抓住生意机会？可查收这套国补行业营销打法。

抢占注意，扩人群

商家可从拓展品牌声量、强化人群种草、组合多元内容三个层面入手，进行差异化布局，夯实生意爆发基础。其中，“大促上新”“以旧换新”“热点运营”是商家提升品牌声量的核心营销场景；在强化人群种草方面，平台则给予深度人群洞察、精准锁定目标客群等量化分析支持；大促期间，混剪、达人原生、自拍情景等短视频内容能为商家带来更好的推广效果；而优质的内容直播间，则能帮助商家实现内容流量、交易流量、广告流量三方协同。

聚焦需求，组货品

丰富的货品是驱动生意爆发的基础。商家可以围绕“新品”、“爆品”、“专供品”为消费者提供多元选择，满足个性化需求。在大促中进行差异化组货，不仅能有效提升客单价，也能带动货品销售整体增长。另外，基于大促氛围，筹备多样化的赠品，也有助于商家提升用户好感，唤活潜在消费需求。

尽兴开播，投千川

在抖音站内，不管是搭建自播矩阵，以个性化玩法激发消费者多样需求，还是借助达播影响力，冲刺大促峰值，亦或布局货架场经营，承接用户主动消费需求，商家均能借助巨量千川全域推广产品及激励支持，稳定拿量，加速成交。

618大促期间，巨量千川为「国补」重点行业商家提供了丰富的活动玩法和空前力度的激励扶持，商家可参与消耗增长赛、Bigday排位赛、金币玩法及「资金钱包」玩法，最高有机会获得15%增量返点奖励和30000元消返红包。除此之外，618期间巨量千川的流量策略也再度升级，针对「国补」行业提供全周期流量调控，预计曝光提升30%，为「国补」商家的好生意，保驾护航！

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加码「国补品投广」

掌握爆单密码

想加速国补品卖爆，抓住流量机会至关重要。加大国补品投广已经成为众多商家爆品秘诀，巨量千川特别推出「国补品」爆单公式，助更多商家“速通”国补爆品。

商家在大促直播的过程中，可不断强化「国补」标识、强调「国补」福利，充分调动用户消费兴趣，同时，建议将国补货品投放全域推广，并叠加使用智能优惠券，实现内容场、货架场双场拿量的同时，加强提升跑量效果。如果国补货品是新品，建议组合使用全域推广、搜索抢首屏、AIGC等产品，有效加快新品推爆速度。

大促期间，巨量千川全域推广激励加码，商家使用「直播全域推广」，可享亿级流量补贴及最高100万元红包激励。使用「商品全域推广」的商家更可享千万奖池、15%返点红包奖励双重激励，单店铺最高可得10万元。

此前，已有不少商家尝试为国补货品投放巨量千川全域推广，并成功拉升交易流量。3C数码品牌安克，开启国补专场直播的同时，全域推广双开推高转化效率，登顶抖音单日移动电源类目GMV TOP1；手机品牌OPPO内容场与搜索场协同发力，开启主题直播、达播并结合使用全域推广和搜索定向投放，多点渗透精准客群，春节期间稳居手机国补份额TOP2；HONOR通过国补定制货品叠加全域推广投放，成功触达高意向人群，登顶抖音手机行业带货榜。

本次618平台通过国补活动IP、针对性行业玩法及投广爆单解法，叠加巨量千川空前力度激励和产品解决方案，帮助商家紧抓「国补」机遇，加码生意增长。巨量千川618抢先期已开启，报名参与活动，乘国补东风，投放更爆发！

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