京东"震虎价"侵权途虎被判赔500万 全网急征新名号
2023年9月，京东养车推出"震虎价"营销活动，声称其商品价格比途虎养车低5%，并承诺"买贵双倍赔"。这一举措迅速引发行业关注，也直接导致了与途虎养车的法律纠纷。2025年7月21日，上海知识产权法院做出终审判决，认定京东养车构成不正当竞争，需赔偿途虎养车500万元，并停止使用"震虎价"相关宣传。
法院判决显示，京东养车的"震虎价"营销活动存在两方面问题：一是宣传标语中"价格比友商低5%"的表述容易使消费者产生误解，属于虚假宣传；二是"震虎价"这一名称本身具有明显的指向性和贬损意味，构成商业诋毁。法院认为，这两种行为均违反了《反不正当竞争法》的相关规定。
值得注意的是，这场纠纷发生在途虎养车港股上市的关键时期。京东集团副总裁缪钦在途虎上市当天公开发文，进一步强化了"震虎价"的针对性。这一时间节点的选择，无疑加剧了两家企业之间的竞争态势。
从法律角度看，此案具有典型意义。上海知识产权法院的判决明确了几个重要原则：首先，企业进行价格对比宣传时，必须确保数据的真实性和准确性；其次，营销活动的命名和宣传用语不能带有明显的贬损竞争对手的意图；最后，企业在市场竞争中应当遵循诚实信用原则。
面对判决结果，京东养车迅速做出反应。一方面，其全平台已停止使用"震虎价"相关营销内容；另一方面，京东养车立即启动了征名活动，试图将危机转化为营销机会。这种快速应对的策略展现了企业的市场敏感度，但新名称能否避免类似法律风险，仍需谨慎考量。
此案给行业带来的启示值得深思。在激烈的市场竞争中，企业营销策略的边界在哪里？如何在合法合规的前提下开展有效的市场竞争？这些问题的答案，不仅关系到单个企业的发展，也影响着整个行业的健康生态。
目前，汽车后服务市场的竞争日趋白热化。京东养车和途虎养车作为行业头部企业，其一举一动都备受关注。此次判决或将促使行业重新审视竞争策略，推动建立更加规范的市场秩序。
未来，京东养车的新营销名称将如何定位，途虎养车又将如何应对，这些都将成为观察行业竞争态势的重要窗口。在法治框架下的良性竞争，才是企业可持续发展的正确道路。
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