荣耀再长征

刘旷 2021-01-25

原标题:荣耀再长征

配图来自Canva可画

脱离母体华为后,荣耀终于在22号有了新动作,发布了包括荣耀V40系列在内的诸多新品。

值得揣摩的是,CEO赵明并没有在发布会上介绍新机所采用的芯片及其参数,只在PPT中放了张MTK天玑1000+的图片,这也引起了外界的诸多猜测。

天玑1000+是2020年5月MTK发布的5G旗舰芯片,而在荣耀新品发布会的两天前,也就是20号,MTK刚刚发布了最新旗舰芯片——天玑1200,并宣布小米、OPPO、vivo、realme等品牌将陆续发布对应新机。

旗舰新机没用上最新芯片,荣耀自己恐怕也知道不好向消费者交待,所以选择了沉默。可也不得不说,独立之后的荣耀,显然还有很多问题没有解决。

依然缺芯

V40系列搭载了MTK的天玑1000+,意味着荣耀的确找到了代替麒麟芯片的新方案,但不意味着荣耀就没有了芯片之扰。

相反,V40系列的发布,完全坐实了荣耀在芯片方面存在的短板。准确的说,荣耀是缺好的芯片。起码从目前来看,荣耀没有用上MTK最新的天玑1200,更没有用上高通的骁龙888。

尽管发布会后赵明表示已与高通和MTK签署合作协议,解决了芯片供应的问题,但荣耀能否拿到最好或是最想要的芯片,仍然是个未知数。

毕竟相对于小米、vivo、OPPO、realme等厂商来说,荣耀刚刚和高通、MTK形成合作关系,地位自然不如小米和OPPO这些老伙伴,充其量只能算第二梯队,合作的话语权自然没那么高。

而且芯片与手机不是简单的硬件组合关系,往往需要双方在硬件和软件上进行长时间的反复磨合,才能让芯片和手机更有默契,也更匹配。就这一点来说,荣耀远远落后于小米和OPPO们。

但好消息是,高通和MTK与荣耀达成合作是确定的,这起码为荣耀解决了没有芯片的问题,只是荣耀要想拿到更有竞争力的芯片,可能还需要作出更大的努力。

中高端更难做了

荣耀在这场发布会上明确了中高端的战略路线,并制定了“全球标志性科技品牌”的定位。这不禁让人想到了近两年誓言冲击高端的小米,同样地信心满满。在脱离华为之后,荣耀的野心似乎更大了。

荣耀敢这么说并非出自单纯的勇气,供应链和技术能力才是底气所在。赵明在接受采访时表示“荣耀剥离后接收了深圳、西安和北京的研发团队,继承了华为体系最优质的资产,包括最先进的工艺、架构设计等技术。”

荣耀依然流着华为的血,这的确可以成为荣耀继续向中高端品牌进发的王牌。

不过考虑到现实状况,尽管在“前华为时代”的荣耀,在中高端产品上有过一些不错的成绩,也积攒不少荣耀品牌的忠实粉丝,但比起小米,荣耀立足全球的中高端之梦恐怕更难做,尤其是高端产品。

一方面,脱离华为后,荣耀已经丧失了非常重要的芯片差异化优势,而这将成为制约荣耀跳高的一个重要因素,比如此次的V40系列,靠外观和屏幕这些偏外在的东西,恐怕不好让荣耀的原用户来买单了。

另一方面,独立后的荣耀需要面对最残酷的现实,那就是中高端市场的竞争将会越来越激烈。品牌方面,realme、红米、IQOO都在尝试摸高,而在时间上,眼下也是关键的5G换机红利爆发期,人人都很眼红。

所以说,于红海时期独立的荣耀,其实有大量强敌需要面对,没有了母舰的保护,荣耀的中高端之路必然比想象的更加难。

线下苦战

独立之后荣耀一直在着手建立自己的线上渠道,此次V40系列的线上开售渠道已经不包括华为的渠道。

对于渠道战略,赵明在发布会后透露计划在2022年做到线上和线下四六开的销售占比。以互联网品牌起家的荣耀,自2018年加速开店后,荣耀的销售占比便逐渐向线下倾斜,去年已经接近这一比例。

相关报道显示,独立之后的荣耀开店速度仍然很快,可见荣耀对于线下渠道的重视程度。同时这也是无法共享华为线下渠道之后,补强自身线下渠道最简单直接的方法。

但渴望在线下建功立业的不只有荣耀,还有小米。前段时间小米高调完成了“千店同开”,意图扩大在线下渠道的影响力,把控住更多的线下流量。

而且两者还在不断下沉,把更多的店开到县级地区。在线下渠道不可或缺的共识下,荣耀不仅要面对新来的小米,还要与已经在下沉地区扎根多年的OV扳手腕,分食压力不小。

此外,由于刚刚独立,荣耀在开店资本上也不占优势,尤其和作为上市公司的小米相比。去年赵明也曾坦言荣耀在线下的资源投入只有OV们的四分之一甚至五分之一。

可见荣耀虽然有心做大做强线下渠道,但有限的预算可能会带来不小的阻力,荣耀在线下或许不得不经历一场苦战。

重走长征路

不可抗力下,华为和荣耀没能挺住“七年之痒”,荣耀这7年也算走了一条从线上到线下,从低端到中高端的长征之路。

而现在荣耀又将再次踏上长征,只是这次,荣耀需要独自面对。但通过这次的发布会窗口可以发现,荣耀手上其实已经有了几张保障性底牌,比如没有了供应链压力,并且有了更多的供应商选择,以及手握大量华为赐予的精锐。

仅凭这两点,荣耀就有继续活下去的资本,或者说,荣耀有了继续可以和小米OV们博弈的能力。但对于荣耀追求的全球中高端战略,这些还远远不够,没有顶级的芯片,没有完美的磨合,没有市场认可的产品,荣耀未来的不确定性仍然很多。

可以肯定的是,面对一些全新的供应商,面对市场对它的期许,荣耀仍然没有准备好。但是长征路已经开启,荣耀必须尽快适应没有华为的日子,从“后华为时代”努力过渡到“新荣耀时代”。

文/刘旷公众号,ID:liukuang110

(免责声明:此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章,所有文字和图片版权归作者所有,且仅代表作者个人观点,与极客网无关。文章仅供读者参考,并请自行核实相关内容。投诉邮箱:editor@fromgeek.com)

标签荣耀
  • 刘旷
    邮箱:caoceng@fromgeek.com
    以禅道参悟互联网、微信公众号:liukuang110
    分享本文到