快看,站在了未来的风口上

刘兴亮 2022-07-17

原标题:快看,站在了未来的风口上

文化自信在接下来几年是新风口,未来二次元用户还在不断持续增长,Z世代的消费人群正在成为主力,我来亮三点:

  • 左一点:文化自信在接下来几年是新风口,国货国风正在崛起。

国货品牌的崛起,正在成为中国制造高质量发展的有力证明,国货创新力的背后是文化自信和品质提升,国货创新力正在成为我国经济发展的驱动力。

二次元复合增长率是12.9%,超新Z世代正是这样一个热爱国货,喜欢国漫的群体,他们比90后、80后拥有更强的消费力。从元气、喜茶、哇哈哈等品牌对Z世代人群的迎合,可以看出未来新国货品牌的崛起是大势所趋。

  • 右一点:快看正是这样一个超新Z世代聚居的二次元社区。

快看主办的KK WORLD是国内首个超新Z世代ACGN狂欢盛会,聚集了漫画、同人、COSPLAY、声优、三坑、谷圈、唱见、舞见等领域00后喜欢的内容。

活动期间同步举办的2022快看国漫发布会上,一口气发布了史上最强暑期片单,包含136部优质漫画、52部精品漫剧、4部顶级制作动画,共计192部IP。这并非快看第一次发布片单。但在泛文娱行业的低谷中,快看仍能一次性公布192部IP的开发计划,无论对用户还是行业来说,无疑是一次提振。

国漫还正在扛起文化出海大旗。事实上,自2018年起,快看已开始探索国漫出海的路径。目前,快看授权的近400部国漫作品,已登陆全球80家发行渠道合作方,翻译成12种主流语言,覆盖近200个国家和地区。

超新Z世代指的是2000年后出生,比Z世代更年轻的一代人。公开数据显示,快看总用户已超过3.4亿,其中85%为00后,超过六成为女性。从KK WORLD可以看出,未来二次元用户还在不断持续增长,有远见的品牌应该持续关注二次元平台和人群。

  • 下一点:各方也看到了未来,加入对未来的投入。

近期,新华网与快看签订合作协议,双方将结合自身优势,全面整合资源,以国漫为纽带,在全球化的背景下讲好中国故事,通过动漫作品更好地沟通中国和世界,推动国漫行业更快的发展。双方商定,未来将择机联合发起国漫行业发展智库。

双方亦将对国漫产业链上游的进一步扶持列为合作重点。新华网与快看计划每年为国漫创作、视频剪辑、二次元音乐、国漫配音等优秀团队及个人颁发奖项,并通过定期举行国漫直播,邀请优质创作者、制作团队等于网友实时互动,为优质国漫作品的推广提供窗口。

新华和快看的合作也凸显出官方媒体和国家战略的紧密结合,近些年的文化推动有政策利好,人群利好和全球化逆流等等的推动。快看与新华网合作成立国漫行业发展智库,是官方重视的一个信号,国漫的发展有望复刻日韩漫的发展轨迹。

快看站在了未来的风口上,前景广阔。

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  • 刘兴亮
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    DCCI互联网研究院院长。性情如家乡的黄土般纯朴,性格若家乡的枣树般坚韧,经历像家乡的黄河般沧桑。
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