离开喧嚣后的搜狐,瞄准了长期主义

刘兴亮 2022-07-19

原标题:离开喧嚣后的搜狐,瞄准了长期主义

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上世纪90年代末,我在大学毕业的前夕,无意中在校园里看到了「美国人用Yahoo,中国人用搜狐」的广告,然后上去看了看,看到了张朝阳的一个采访,大概说是要把搜狐做成中国第一门户网站之类。

接着顺手查了查张朝阳的简历,发现是陕西人,莫名有了种亲切感,因为我老家村子就在秦晋交界处。

从此,就有了在搜狐看新闻的习惯。再接着,开始玩搜狐社区。在那之前,我主要是在校园BBS发帖子,更多还是出于吸引女同学的目的。发现了搜狐社区之后,让我的文风发生了很大变化。

在校园BBS时期,我还是一个喜欢风花雪月的文学青年,以发表散文诗歌为主。发现了搜狐社区之后,除了最早在「情感杂谈」发帖之外,更多的开始写一些时事评论,后来更是聚焦在了IT评论。

那时候,搜狐的狐狸还很瘦,我们的网络世界还很慢。

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自从1998年2月,张朝阳将爱特信改为搜狐之后,就开启了一段属于搜狐的辉煌之路。

当时搜狐以超链接的形式,把互联网上的内容展示在自己的网站上,帮助用户搜索和导航。90年代末,中国互联网迅猛发展,门户网站曾是早年互联网的代名词。在后来诞生的四大门户中,搜狐占领了先机,早年张朝阳充当着先驱者和教父的角色。

2000年7月12日,搜狐在美国上市。搜狐不断发展,从门户扩展到搜索、游戏、视频、社交等多个领域,张朝阳不断做出正确的商业选择,最后将自己和搜狐推向高光。

故事很快来到了2008年。这一年,搜狐拿下北京奥运会赞助权,北京的公共交通上全是「看奥运,上搜狐」的广告,一时风光无二。

也是在这一年,搜狐业绩首次超越死对头新浪,迎来历史上的巅峰时刻。

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说起搜狐曾经的辉煌,作为一名互联网行业的老司机,没来由的想到了另外几个和搜狐一样成立于上世纪曾经辉煌一时的互联网公司。

说起早期的中国互联网,第一个要提及的公司自然就是瀛海威,成立时间是1995年5月,距离中国接入互联网刚刚一年的时间。1996年春,瀛海威在中关村竖起了一个硕大的广告牌,上面写着:「中国人离信息高速公路有多远——向北1500米」。这个广告牌成为当年国内最受关注的商业事件之一。

在上个世纪末,8848也是显赫一时的。

8848由王峻涛创立于1999年1月,并迅速发展成为中国电子商务的标志性企业,2000年2月,美国《时代周刊》称8848网站是「中国最热门的电子商务站点」。创始人王峻涛我很熟悉,老榕是他的笔名。他的真名和笔名都很有名,老榕出名是源自「大连金州没有眼泪」那篇文章,那时候后来担任新浪总编的陈彤还是个实习编辑。

最生动的案例应该属于e国。e国是一家网上商城,提出了一小时送货。当时500人左右的e国,有400人做配送,他们骑着自行车穿街过巷,一小时内把商品送到用户手里。其CEO张永青当时被戏称为,中关村愚公。

58集团创始人姚劲波当时做了个测试,下了个订单只有一听可乐。是的,那一听可乐真的一小时送到了。请注意,那是22年前,网上购物一小时送货,可谓神迹。三年以后,淘宝才开始萌芽,四年之后支付宝才诞生。

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作为中国第一批互联网公司,瀛海威、8848、e国等公司与搜狐一路见证、参与了行业的风起云涌。然而除了搜狐之外,其他的公司都因为各种各样的原因消失了,甚至年轻一代的网民可能都没听说过这些公司的名字。但它们,当年真的红极一时。

和这些前浪比,搜狐是幸运的,一路奔跑到了今天。近些年互联网行业整体增长放缓,当退去喧嚣后,我们突然发现,搜狐虽然不再是互联网的主角,但依然保持着自己独特的声量。

我们可能在唏嘘,但搜狐也并没有就地躺平,而是更加专注于深耕内容生态,坚守媒体这一凝聚搜狐20年功力的核心竞争力,让每件小事、每个内容IP,都发挥更大的价值。

线下,搜狐的行业活动如搜狐财经峰会、搜狐新闻马拉松、搜狐科技峰会等都颇具影响力。

线上,搜狐直播正如火如荼地进行。区别于娱乐直播和带货直播,搜狐把直播当成媒体来做。「看搜狐直播,知天下大事」,搜狐聚集了一大批在各个专业领域极具影响力的专家学者,包含了衣食住行,美妆、情感心理、文化教育、形体、健康、美食、医疗、母婴亲子......还裂变出各种细分的品类和IP,通过高知识密度的内容策划,以「直播」形式传递有价值的资讯,具备易懂(与日常生活现象相关)、易用(能解决生活中遇到的实际问题,如健康、养生、跑步)、易得(关注流、作品回放、随时随地取用)等特征。

张朝阳也有了新身份——教英语和物理的张老师。从2016年开启第一场英语直播开始,张老师发起的知识直播已累计上千场。

直播的课程内容也在为搜狐的产品引流,完整的视频回放只能在搜狐视频APP上观看。

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细心的朋友们可能会发现,最近张朝阳又频频上热搜了。他很久都没有像今年这样频繁上热搜了。

这几天我印象最深的一条热搜是「张朝阳解释七星连珠不会引发灾害」。网友们担心罕见天象「七星连珠」是否会对我们日常生活带来一些影响,比如因潮汐力过大引发水灾等。张朝阳在线下物理课上解释了这个问题,七星连珠不会引发灾害,因为这些行星都距离地球太远了,质量又不及太阳的很多分之一,所以潮汐效果非常弱,不用担心这个问题。

这条热搜下面,排名第一的热评是「解答了我一直以来的困惑,我放心了,不会干扰到地球就行。」但我更感兴趣的是排名第二的热评「这大哥真的很牛,靠强大的智商和资源整合能力在最快时间内实现了财务自由之后,又能继续走回原来的路、捡回自己热爱的事情,不得不说,他实现了物质和精神世界的双重满足…」

第二条热评说到了我的心坎里了。如果说,六年前开始的英语直播课,张朝阳给我们展现的是长期坚持的姿态,那么半年多之前开始的物理直播课,则给大众展示了一种追寻科学的意义。

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张朝阳正在以身作则,专注于深耕内容生态,带领搜狐释放长期主义价值的信号。在长期主义的路上,搜狐追求的是有态度的媒体观、有价值的知识直播。

在《张朝阳的物理课》知识直播热潮的带动下,搜狐视频已陆续邀请各领域的头部播主入驻,包括北京交通大学理学院教师陈征博士,科普「银河系的形成与发展」;康奈尔大学物理化学博士包坤,化身「包大人玩科学」,带你了解太阳系八大行星的秘密;还有清华大学高等研究院天文学博士王卓骁,探讨「人造天体的运行规律」;理论物理博士周思益也开通「弦论世界」直播课,盘点有趣的航天冷知识等。

我很欣喜也很庆幸,搜狐没有随波逐流、没有浮躁冒进,没有在泛娱乐直播的大潮下,丢掉自己的位置。

也许搜狐没有曾经那般辉煌,但那又怎样?在瞬息万变的商业社会中,它已经存在24年,坚守着作为媒体的责任,持续提供对社会有益的内容。

从在搜狐社区发帖子到今天,我从事互联网行业也20多年了,希望再过20年,还能和搜狐这位老朋友并肩前行。

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  • 刘兴亮
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    DCCI互联网研究院院长。性情如家乡的黄土般纯朴,性格若家乡的枣树般坚韧,经历像家乡的黄河般沧桑。
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