淘宝直播拉电视台一起搞 节目覆盖人群超7亿

作为知名收藏家,马未都出现在历史文化节目上并不稀奇,但是跟淘宝、购物放到一起就让人有些好奇了。在淘宝直播“淘live”最新的节目《收藏马未都》上,短短2个小时,就累计获得40多万收看和130多万点赞,为消费者带来一次全新的集文化与娱乐于一体的购物体验。

这次与芒果台快乐购合作的《收藏马未都》节目,是双12期间淘宝直播“淘live”在台网联动上的最新动作。除了马未都之外,毒鸡汤书法家朱敬一、脱口秀一姐思文等也纷纷在双12节目上献上自己的淘宝直播首秀。

作为淘宝直播旗下专注PGC(专业生产内容)的部分,这已经不是淘Live第一次和电视台一起“搞事情”了。在此前的双10秋冬大赏中,淘Live官方节目就与快乐购、东方购物、家有购物、快乐讯、芒果生活、美嘉购物等六大电视购物集团联合直播,共计覆盖人群2亿人。

随着直播内容越来越丰富,对于观众而言,红包等利益将不再是刺激观看的唯一动力,对产品品质的关注,对购物体验更高阶的需求将成为受众观看淘宝直播的主要诉求点。要满足观众的这两个需求,理想的直播形式或许是由专业团队操刀、有一个准备充分的脚本、主播的角色更接近知识储备丰富的导购。

淘宝直播官方出品的第一档PGC节目《镇店之宝》就几乎把湖南卫视《越淘越开心》电视综艺节目的制作团队搬到了淘宝直播上,对于观众而言,在观看体验上绝对是一个颠覆。

截至目前,已有超过200家有专业内容制作背景的机构入驻淘Live,其中包括各级广电系统所属的合作PGC机构近30家。日常合作的台网节目包括湖南卫视《我是大美人》、深圳卫视《辣妈学院》和安徽卫视《美丽俏佳人》等,今年还与湖北卫视《非正式会谈》、深圳卫视《超级发布会》等热门综艺节目合作。

许多城市电视台也纷纷加入淘live的合作阵营,上海,广州,厦门,哈尔滨等8城市台同步联播的《够腊才够味》,把地方特色与淘宝的商业属性结合,做了一次媒体融合的探索和尝试,触达了两亿多的人群。目前,台网节目覆盖人群总计超过7亿。

除了与电视制作团队展开专业制作节目的尝试外,今年8月4日,芒果互娱与淘宝内容生态达成合作,发布超级IP入淘合作计划。这也意味着湖南卫视的《中餐厅》等王牌节目,将衍生成淘宝直播节目带货,打造新的IP内容模式。

今年双11期间,淘live晚间开辟了超级IP大联播,包括湖南卫视《我是未来》之未来生活家,《中餐厅》之一起来看中餐厅,《爸爸去哪儿》之全球寻宝以及东方卫视《旅途的花样》等节目。通过在内容上、互动上、玩法上做一些全新的探索,跟行业大数据、人群匹配,让优质内容发挥更大价值。

随着直播内容的越来越丰富和消费者的日益成熟,制作精良的内容将成为直播的主流。也许未来,品牌不仅仅是综艺节目的赞助商,更将出现越来越多为品牌量身打造的专业节目。

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