流量奖励最高达20万!视频号推出直播带货扶持新政策

9月13日,腾讯官方推出视频号直播带货的三种扶持政策:冷启动扶持政策、成长扶持政策和标杆案例扶持政策,政策有效期为2023年9月14日至2023年10月13日。腾讯官方将根据单月GMV为品牌、达人和商家评级,按评级下发流量券。政策公告显示,腾讯官方给予商家的流量激励,最高可达20万点。

值得注意的是,政策奖励的流量券每月数量有限,先到先得。冷启动扶持和标杆案例扶持,需符合条件的商家和达人提交申请参加,腾讯官方将在2至5个工作日内按规审核。成长扶持计划则无需提交申请。

冷启动扶持面向30天内在视频号平台进行首播或60天内未在视频号开播的视频号。商家和达人需提供任一站外平台(抖音、快手、淘宝直播、淘宝天猫店铺、京东或唯品会店铺、微信小程序、小红书、单平台单店铺)单月GMV或订单量,腾讯官方将根据销售成绩,将商家和达人由高至低分为S+、S、A、B、C五个等级,并按等级下发流量券。

政策规定,每个视频号仅允许冷启动一次;参与冷启动扶持的商家和达人,需提交最近6个月中其中1个月的数据;若商家属于品牌商家,则1个外站数据只能申请1个视频号内对应账号冷启动;仅宠物绿植行业额外参考小红书GMV和单平台店铺订单总量。

品牌门店矩阵号参与冷启动扶持,需由主账号提交申请,且必须满足以下条件:1、参与扶持的账号为蓝V认证;2、账号昵称需含品牌名称;3、该品牌需入驻视频号,在视频号开设官方旗舰店或者旗舰店。若无法提供站外数据,则商家需统一申请评级B。

商家和达人通过审核后,平台将立即下发1张流量券,后续每次直播下播后下发一张。冷启动扶持周期为30个自然日,自第一张冷启动激励流量券下发日期开始计算。发放的流量券存在有效期,商家和达人需在有效期内使用。

成长扶持政策面向视频号平台内所有开播天数超过3日、橱窗DSR大于等于4.1的商家和达人。腾讯将根据在视频号内的单月GMV,由高至低将商家和达人分为1至12级,将品牌商家分为1至13级,并按评级奖励流量券,但不保证流量券的投放效果。

在标杆案例扶持中,腾讯官方将主要为单场直播提供流量支持,打造标杆案例。商家和达人需提前两周向视频号官方报备计划参加案例扶持的单场直播,报备内容包括直播间基本信息、单场直播目标(GMV、在线观看、长期活跃、订单数等)、单场直播预热计划、售卖商品、优惠力度等。商家和达人单场GMV超500万、品牌商家单场GMV超50万,即可获得流量券奖励。若品牌商家单场GMV超800万,腾讯官方将给予20万点流量奖励。

参与标杆扶持的商家及达人需按要求提供后台数据和直播脚本;若连续3次未能完成所提报的GMV目标,将于两个月内不被允许参加视频号平台的任何活动。

今年5月,腾讯发布视频号品牌激励计划,鼓励品牌入驻视频号,又在7月24日发布视频号直播达人冷启动激励计划,为新入驻视频号的主播达人提供流量激励。最新发布的三种扶持政策主要针对直播带货,扶持范围覆盖头部、腰部和尾部的达人、商家和品牌。视频号正在通过一系列扶持政策,吸引更多商家、达人和品牌入驻并开启带货直播。

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