Adobe:2023年假日季美国在线销售额将达到2218亿美元

Adobe发布了2023年假日季的在线购物预测,今年假日购物季(11月1日至12月31日)美国在线假日销售额将达到2218亿美元,同比增长4.8%。在2022年的购物季,消费者在网上花费了2117亿美元,同比增长3.5%。前所未有的折扣,以及“先买后付”(BNPL)的灵活支出方式预计将推动170亿美元的在线支出(2022年为145亿美元,增长16.9%)。

网络周(包括感恩节、黑色星期五和网络星期一在内的购物期)预计将推动372亿美元的在线支出,同比增长5.4%,占假日季销售额的16.8%。

预计本季折扣将创历史新高

Adobe预计,今年假日季的折扣将达到创纪录的水平,最高可达标价的35%。在Adobe跟踪的18个类别中,玩具、电子产品和服装预计将提供最大的折扣。玩具的折扣预计将达到价格的35%(2022年为34%);电子产品的折扣将达到30%(2022年为25%);服装的折扣将达到25%(2022年为19%)。其他有明显折扣的类别包括体育用品(24%),电视(22%),家具/床上用品(19%)。

先买后付继续增长

灵活的“先买后付”(BNPL)支付方式预计将在本季度创下新纪录,推动170亿美元的在线支出,同比增长16.9%,比去年增加25亿美元。Adobe预计,11月BNPL支出将达到93亿美元,成为有记录以来最大的一个月。网络星期一将成为BNPL最辉煌的一天,支出为7.82亿美元,超过了2022年网络星期一(6.58亿美元)的日记录。

其他见解

  • 移动购物首次超过PC:Adobe预计,今年假日季,51.2%的在线消费将发生在移动设备上,这一里程碑式的增长反映了小屏幕购物体验的改善。移动支出将达到创纪录的1130亿美元,同比增长13.7%。

  • 预计今年假期最畅销的产品:乐高迷你人偶、Kanoodle 3D、芭比电影产品、变形盒、电子宠物猫Nano x哈利波特,以及变形爱丽儿时尚娃娃玩具。

  • 推动增长的电子商务类别:电子产品、服装、家具/家居用品、杂货和玩具将贡献1442亿美元的支出,占本季总支出(2218亿美元)的一半以上。

  • 预计今年购物会提前:第二个黄金会员日活动(10月10日至11日)和其他促销活动将推动提前折扣,吸引消费者更早开始购物。10月份的黄金会员日活动预计将带来81亿美元的收入(同比增长6.1%),折扣高达18%。


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