极客网消息,随着直播电商的迅速崛起,这一新兴行业在为消费者带来便利与娱乐的同时,也暴露出诸多不规范现象。为了促进直播电商行业的健康发展,保障消费者权益,北京市市场监督管理局近期发布了一份重要的合规指引文件。
据北京市市场监督管理局发布的《北京市直播带货合规指引(征求意见稿)》(以下简称《指引》),该文件针对直播带货行业中的一系列问题提出了明确的规范和要求。
《指引》明确指出,直播带货平台经营者和从业人员需遵守公平交易原则,不得使用“全网最低价”等不实表述误导消费者,以确保市场的公平竞争。这一规定旨在防止价格战恶性竞争,维护市场秩序。
同时,《指引》要求平台经营者建立信息检查巡查制度,对直播带货内容进行实时监管。一旦发现违规行为,如虚假宣传、夸大其词等,平台应及时报告并采取必要处置措施,以保障消费者的合法权益。
除了对平台经营者的要求外,《指引》还对直播带货从业人员提出了道德和职业操守方面的要求。从业人员应坚持健康格调品位,反对畸形审美、拜金主义等不良现象,以树立行业良好形象。
在广告发布方面,《指引》规定直播间发布的食品、化妆品、生活美容广告不得涉及疾病预防、治疗功能,也不得使用医疗用语或易混淆的用语。这一规定旨在防止误导消费者,保护消费者的健康权益。
此外,对于教育培训类广告,《指引》也做出了明确规定。广告内容不得对效果作出保证性承诺,也不得利用受益者形象作推荐。这一规定旨在防止虚假宣传,确保教育培训市场的健康发展。
总体来看,北京市市场监督管理局发布的这份《指引》为直播电商行业的健康发展提供了有力的制度保障。未来,随着更多地区出台类似政策,直播电商行业有望实现更加规范、有序的发展。
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