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“华为搜索”横空出世 正面“硬刚”谷歌 胜算几何?

极客网·极客观察3月19日(任一、霏鱼)华为搜索即将在海外上线,一石激起千层浪,这被看作是与谷歌的博弈行为。 

3月2日,据Huawei Central报道,华为将针对海外市场推出“Huawei Search”(华为搜索)应用,它是华为移动服务(Huawei Mobile Services,下称 HMS)生态的重要组成部分,该应用支持华为及荣耀移动设备。

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日前,华为搜索正在海外进行内测,预计将很快登陆 AppGallery。毫无疑问,在持续与谷歌的角逐中,华为迫切地需要推出自己的应用程序和服务来取代谷歌。 

这也是继华为推出鸿蒙系统、HMS服务和华为地图之后,在软件生态上的另一大动作。 

意欲摆脱谷歌的限制

2019年5月19日,谷歌公司表示将全面停止对华为的硬件、软件、技术转让服务以及GMS(谷歌移动服务)全部技术服务,华为海外终端突遭巨变。 

这意味着华为后续生产的手机将无法继续搭载GMS服务。要知道,对于海外市场的消费者来说,没有GMS,手机就相当于没有联网,事态的严重程度可见一斑。 

因为海外的Android生态高度依赖GMS。一方面,谷歌自有的应用商店Play Store、Gmail、搜索、YouTube 等软件均是建立在GMS服务上的,没有Google 账户就无法使用;另一方面,不少公司与谷歌都建立了合作,他们调用GMS Core接口,直接打通Google账户。没有了GMS,就意味着大量的应用与服务都处于瘫痪状态,相当于国内用户无法使用百度、微博、微信等软件,下载应用困难重重、甚至连应用内购买也无法正常进行。 

到了10月,在经过和谷歌长期洽谈无果之后,华为在开发者大会上正式宣布了鸿蒙系统的存在。

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随后,华为的HMS(华为移动服务)、华为地图、华为Play以及如今的华为搜索等与谷歌产生完全替代作用并产生直接竞争的软件也陆续曝光,华为的反击已经开始。 

2020年2月24日,在欧洲终端产品与战略线上发布会中,华为消费者业务CEO余承东推出了HMS Core4.0与内容更丰富的应用商店AppGallery,标志着对标谷歌GMS的华为HMS正式迈向海外市场。 

从安卓必备的HMS、地图、应用商店再到搜索引擎,华为的目标很明确,摆脱谷歌的限制,欲于谷歌试比高。 

那么问题来了,姗姗来迟的华为搜索,为什么这么重要? 

为什么搜索这么重要? 

首先,对华为而言,构建一个手机系统不是难事,难的是系统的用户体验和竞争力。在华为的规划中,HMS服务是鸿蒙系统的一部分,也是日后推广鸿蒙系统的重要战力,而搜索又是HMS服务中的关键一环。 

华为搜索更好的完善了HMS,使其能更好地服务好海外华为用户和开发者合作伙伴,在华为搜索的牵引下,用户或开发者可以在HMS体系内更加自由,进一步提高HMS中其他应用的使用频率,为全球用户提供更智能、更快和更好的服务。

其次,简单从搜索业务来看,谷歌独霸海外搜索市场,数十亿用户的入口仅广告就给Google带来上千亿的收入。 

据谷歌2019财年第四季度财报数据显示,在2019年,谷歌广告业务收入达到1348.11亿美元,占比为83.87%,其中谷歌搜索在广告占比中最高,约为981.15亿美元。 

如果华为搜索面向全球客户提供,以华为终端的用户基数,很可能会在非常短的时间内积累一大批用户,不仅会夺走谷歌搜索一定的市场份额,也将为华为带来大量的收入以及新的发展。 

最后,在谷歌的GMS当中,搜索是其非常关键的服务内容,不仅对消费者来说十分必要,同样也是谷歌获得广告收入的重要入口,对标谷歌GMS的华为HMS,必然会补齐搜索这块重要的短板。 

华为搜索在这个节点上被推上历史舞台,必然是因为华为迫切地需要华为搜索来完善HMS对抗谷歌。 

博弈谷歌 华为胜算几何?

面对谷歌这种超级巨头,想通过HMS、地图和搜索等谷歌的最强项目来挑战谷歌的地位,真的有机会吗? 

其实,也不是不可能。 

如今,随着互联网格局的稳定,谷歌在GMS服务以及地图领域的创新越来越少,这让原来快速进化的服务方式出现停滞,停滞意味着给了华为能够快速接近的机会。 

此外,对于即将到来的5G时代,作为领头羊的华为,唯独有能力建设5G独立网络,而且华为的5G技术连美国都要忌惮三分,更不要说谷歌了。因此,对于5G所带来的新时代,华为必定要进一步接近谷歌,甚至超越。 

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更为重要的是,对于已经在海外市场打出一片天地华为来说,从制造手机的生产商,到涉足生态的构建,移动服务生态的成功建设还能成为强大的护城河,形成强大的竞争壁垒,这将对谷歌统治的海外安卓生态造成重大冲击。 

谷歌会坐以待毙吗?

谷歌显然不会坐以待毙。 

首先,相比于国内手机市场,海外手机极度依赖谷歌GMS生态。GMS服务包含着谷歌的“全家桶”APP,谷歌商店(Google Play)、谷歌搜索(Google Search)、谷歌地图(Google Map)、谷歌云盘(Google Drive)、谷歌邮件(Gmail)、谷歌视频(Youtube)等。 

谷歌“全家桶”APP中大部分都深耕了十几年以上,在海外拥有数以亿计的用户,甚至占市场垄断地位,比如脸书(Facebook)、推特(Twitter)等APP,都是很多海外用户常用的应用,它们都需要通过谷歌商店进行下载,并依赖GMS服务框架运行。 

华为想要打造全新的APP来赶上它们绝非易事,更重要的是,华为在这方面的经验和谷歌差距巨大。 

其次,华为是硬件设备厂商,而谷歌主要以软件输出为主,华为想要在软件上对垒谷歌,显然还有很长的路要走,并且在这个全民互联的时代,用户黏性很关键,比方说你用习惯了某个东西,而且它还很好用,那么你是不会轻易更换的。 

最后,在智能手机界呼风唤雨的谷歌,靠的不仅仅是软件或者某单一业务,而是靠的生态系统的建设。谷歌通过安卓生态和系统掌控了移动服务的关键和核心,在掌控产业链的同时,也掌握用户体验的主动权。 

谷歌屹立于海外多年不倒,期间挑战者众多,却都没有把谷歌拉下神坛,反倒是谷歌越做越大。因此,面对华为的挑战,谷歌并不会坐以待毙,还很有可能利用自己的经验来“反剿”华为。 

小结 

尽管从当前来看,华为在海外确实遇到一些问题,但华为正在一步步地与全球各个供应商达成合作关系,努力为华为服务生态添砖加瓦。 

已经是国际企业的华为,在面对谷歌这个“巨鲸”时,并没有自乱阵脚,而是镇定迎击,以彼之道还施彼身,可以预见的是,华为和谷歌将迎来一场全方位的乱战。

 

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